短视频要火，社交营销知道么？

从微博到微信，社交营销的内容核心始终没离开两个点：文字与图片。相较之下会动弹的GIF图则更受欢迎，但又总觉得不过瘾，似乎从静止到动态的沟通模式，自然而然就这么过渡了。现在短短几分钟的视频一出现在社媒上，便迅雷不及掩耳地捧红了papi酱一流，传播的速度与声量也更加猛烈。基于此，社交运营团队纷纷转型做起视频，让人瞬间觉得文字图片已经过时了。

短视频能火，离不开的是它的社交属性特点，这种类似微博的单向关注关系，在一定程度上造成了两极分化，头部账号有巨量的粉丝，有超强的传播属性，所谓网红经济也正是脱胎于短视频。眼睛在哪里，品牌就在哪里出现，短视频营销成为很多品牌的新关注点。

一个惊人传播速度的短视频案例

以一个Ulike蒸脸器的案例自视频为例，看他们是如何帮助品牌完成传播目标的。这支短视频正是微播易与美拍自媒体大号合作，为品牌推出的一个典型作品。它的特点可以看作是在生活化的场景中，结合有笑点的情节再温软植入产品信息。

而它的传播速度又如何呢？发布当天20分钟内播放量超过10万，30分钟翻了一倍到达20万，1个小时突破了50万播放量，最终获得了144万的阅读量与3.6万的点赞，并被美拍推荐到首页成为热门视频。如此惊人的传播速度，对品牌和产品销售的意义自然不同凡响。

而这个案例成功的最大原因正是选择了可视化的演绎，通过一个拥有海量粉丝的视频自媒体大号传播，并引起朋友圈的二次传播裂变，而运营背后的强大推力，正是微播易庞大的自媒体库，与用户积累以及超强的调控力。在视频领域，微播易整理了多种“视频+社交”的经典打法，Ulike正是其中典型代表之一。

从智慧型糙汉到全才？

其实，自媒体正在发生深度变化。可能以前一个非常有才的微博运营者，现实生活中却是一个抠脚丫啃凤爪的智慧型糙汉，只要内容足够好，观众不关心他的脸。而看看短视频，没一定的颜值、一定的演技、一定的创作水平，哪有那么容易火。

这个例子简单地说明了社交营销的格局正在发生巨变。文图运营时候，想赢得眼球拼的是脑袋，当短视频成为王牌内容后，考量的维度就变多了，从创意到拍摄到演员，再到后期和传播，这让社交运营团队从过去的以创意为核心逐渐转向了更多个核心，并要求团队向更专业化的转变。就好像文图时代打造的仅仅是一个知名的帐号而已，而短视频时代，要打造的则是一个又能编导又会演还会制作的全能超人。

一分耕耘一分收获，高规格的制作，带来的传播效果也自然比图文更上一层楼，就好像为什么一部制作精良的电影能赢得几十亿票房一样，从感官上来说，视频的确更能刺激用户去分享与交流。

伴随着短视频的巨大传播效果而来的，正是社交营销时代的转变，从微博的海量触点，360度洗刷覆盖以及名人经济激活注意力长尾，到微信公众号的公关软文、媒体深度合作，再到朋友圈之间的强关系圈层传播。微播易徐扬说，现在则是以美拍、秒拍、快手等内容平台为核心的社交营销4.0时代了。

现在，微播易推出的视频自媒体资源平台也被看好，超过5000个优质视频自媒体账号资源，正是你经常能看到的Big笑工坊、汽车洋葱圈、校够了没、艾克里里、刘阳Cary、黄文煜小盆友这些人气极高的大V资源，除了保持着优质的内容外，还普遍有更新率快、互动率高的特点，这从社交营销上来说对品牌都有着莫大的潜在价值。

是大趋势更是红利期

从目前来看，一些品牌对短视频的价值，仍持有观望态度。但可以预见的是，传统媒体从最初的大字报、报纸、杂志这种文字、图片形态，转变为电视这种富媒体形式，很多报纸杂志的份额逐渐被电视替代。实际上，社交媒体也是按照这条主线来演变的，从最初的微博微信，几乎是文字、图片的天下，到现在视频的飞速增长，也是沿着这条道路来的，短视频营销正是社交营销的大趋势。

从目前来看，短视频营销的切入点还属于“尝鲜价”阶段，品牌应该趁早拿起短视频，紧紧抓住这个最新的社交红利。

（文章来源：广告门）