“大白兔奶糖换新包装后价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”2016年3月15日，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为人们津津乐道的老字号糖果品牌，上海冠生园食品公司旗下的大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnèsb.”推出限量珍藏版——蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖。蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价68元，这一售价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。

尽管“身价”倍增，不过依然有一部分“有钱、任性”的消费者愿意为礼盒包装的“高颜值”奶糖买单，或是作为送人的礼品，或是为了满足自己的“少女心”。对此，有专家表示，在礼品包装方面，一些老字号产品的附加价值远不如国外产品，大白兔奶糖的此次尝试不失为一种创新探索。

创新才能提升产品的价值

表面上看，“高颜值”的大白兔奶糖有点卖包装的意味。其实，这是一种误解，包装也有其内在价值，一个优秀的包装设计往往能够提升产品的档次，满足一些消费者的特殊需求。事实上，在礼品包装方面，一些老字号产品的附加价值远不如国外产品。而大白兔奶糖在满足普通消费者的同时，以限量珍藏版的形式满足了一部分消费群体的需求，应当说这是对市场的精准把握。毕竟，“高颜值”意味着高附加值，意味着更高的利润，企业在保有传统的消费群体的同时，还开发出了新的消费群体，可谓是一举两得。

或许，奢华的包装往往意味着高价，人们对商品的过度包装还存在着几许担忧，担心换包装成为涨价的前奏。其实，大可不必对此担忧，毕竟市场并没有形成垄断。何况限量珍藏版的大白兔奶糖只是为一部分消费群体打造的，只占很小一部分，大部分消费者仍然可以选择那些实惠的普通包装大白兔奶糖。一个包装的改变，就可以大幅提升产品的附加值，一个定位准确的产品就可以找到其稳定的消费群体，这只能说明贴近市场、贴近消费需求，企业才能占领先机、赢得优势。从这个角度上来看，限量珍藏版大白兔奶糖无疑是一次有益的探索。

创新不能喧宾夺主

有部分买家直言买糖就是为了买盒子，这对企业来说很危险。因为企业的主打产品是奶糖而非盒子，盒子喧宾夺主，从侧面反映出奶糖微不足道。在任何情况下，主角和配角的位置都不能摆错。主角可以大放异彩，但配角的定位是烘托主角，配角的地位和作用绝不能超越主角，否则就是本末倒置。对上海冠生园食品公司而言，大白兔奶糖才是主角，盒子只是配角。如今消费者只认配角不认主角，岂不是很危险？消费者买盒子，无非就是冲着国际知名品牌去的。别人家的牌子更响了，“大白兔”还是以前那个“大白兔”，上海冠生园食品公司不是典型的“种了别人的地，荒了自己的田”吗？

大白兔奶糖已经很有名气，再添一把柴，烧一把火，炒一炒，把“大白兔”的名气炒得更大些，未尝不可。不过，炒作不能乱炒，包装也不能乱包。要让大白兔奶糖更有名气，需要在保持既有特色的基础之上，大胆创新，多开发出一些新品来。当然，有名气的东西未必有销量，叫好不叫座的东西多了去了。大白兔奶糖要想闯出一片更广的天地，价格上一定要亲民。要让消费者既吃得好又花得少，口碑更好，把销量弄上去，大白兔奶糖自然就能拥有更大的发展空间和更好的发展前景。