摘 要：随着农产品电子商务的迅猛发展，农产品电商冷链物流迎来了发展的春天。本文通过对东莞江南农批市场冷链物流进行相关调查和研究，对其拓展农产品电商冷链物流进行SWOT分析。

关键词：农产品电商；冷链物流；SWOT分析

一、东莞江南农批公司简介

东莞江南农副产品综合批发市场（简称“江南农批”）由南博投资集团有限公司于2004年投资兴建，位于东莞的北大门，珠三角经济走廊中心点——中堂镇。经过11年的沉淀，市场现已成为集冻品、肉菜、蛋品、家禽、海鲜、水产、粮油、副食、调味品、土特产、干货、清补品等多功能一体的超大农副产品一站式采购平台，并且形成了“冷链物流”、“生鲜交易”、“海鲜干货”等市场支柱性产业。一路走来获得过省、市农业龙头企业、国家农业部定点市场、东莞市商贸龙头企业等殊荣，成为了当之无愧的泛珠三角市场领跑者。为了加快农批市场的繁荣发展，2012年起江南公司再度出手，投入10亿资金开展冷链物流项目，并自建购销服务平台，推动市场发展，其中冷链物流项目更是未来发展的重中之重。

二、东莞江南农批冷链物流项目介绍

江南农批冷链物流项目是《广东省农产品冷链物流发展规划（2011-2015）》确定的专项重点项目、东莞市“十二五规划”重点项目。该项目总投资约10亿元，总占地面积约5.45万平方米（81.68亩），总建筑面积约16.34万平方米。项目建设内容包括新建5万吨冷库区、生鲜交易市场、物流配送总部大楼、物联网信息楼、特色农产品交易区、水运码头区及配套宿舍，同时改造2座各2.5万吨冷库。项目分两期建设，一期为改造2座各2.5万吨冷库及特色农产品交易区；二期为新建5万吨冷库及生鲜交易市场等。该项目的基础业务是冷库仓储，主要承担冷藏保鲜仓储功能，同时承担交易、流通加工、包装、配送和信息处理等功能。届时江南农批将成为华南地区最具竞争力的冷链物流企业之一，同时市场也将成为华南地区最具竞争力的市场之一。

三、农产品电商发展现状及存在的问题

作为一种全新的经济形态，电子商务深刻的影响着流通产业的发展，电子商务加快了流通产业结构的升级进程，催生出新型的流通行业，提升了流通领域企业的竞争力。我国作为农业大国，农业是第一产业，关系着国计民生。农民卖难、市民买贵的“菜篮子问题”常常为难一市之长。2012年中央一号文件明确提出“创新农产品流通方式，充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式”，农产品电商迎来政策的春天。据中国食品（农产品）安全电子商务研究院院长、北京工商大学教授洪涛发布的《2014-2015中国农产品电子商务发展报告》中指出，农产品电商成为继图书、服装、3C之后的新热点，被视作电商皇冠，而其中的生鲜电商则被称为“皇冠上的皇冠”。截止到2014年底，我国涉农类电商企业达到3.1万家，其中涉农交易类电商有近4000家，农产品网络零售额约为1000亿元，增长接近50%。

虽然农产品电商发展迅速，但农产品电商在发展过程中也存在很多问题，其中最突出问题，就是物流成本非常高。据《2014-2015中国农产品电子商务发展报告》显示，大多数农产品商品本身的价值很低，但是物流成本非常高，通常超过商品成本的100%甚至更多。所以，农产品电商冷链物流成为制约农产品电子商务发展的瓶颈，为了推动农产品电商的发展，农产品电商冷链物流将是未来农业产销发展的必然趋势。东莞江南农批冷链物流应紧跟时代步伐，开展农产品电商冷链物流业务。

四、电商环境下东莞江南农批冷链物流的SWOT分析

1.优势

（1）冷库规模大。江南农批公司现有江南1、2号大型冷库两座，储量共计1万吨，冷库改建后，总储量将达到10万吨，其中冷藏库储量为3万吨，冷冻库储量为7万吨，届时江南冷库将成为华南地区最大的冷库之一。巨大的储存量意味着冷库将接待更多的客户，满足更多种类的客户需求。

（2）强大的硬件设施。江南农批公司已经拥有多年冷链仓储的经验，仓储设备、场地、办公场所都已经具备并且条件过硬。

（3）客户资源丰富。江南冷库经过多年经营已经沉淀了一定的基础，冷冻仓储业务开展顺利，且有稳定的客户资源。三全、思念、海霸王、湾仔码头、合口味、伊利、华莱士等公司均与江南公司关系良好。

（4）地理位置优越。冷链物流拓展项目依托全东莞综合程度最高的江南批发市场，江南市场地理位置优越，与广深高速、107国线、广园快线、东江水道以及环城公路相邻，便捷的交通网络能为农产品电商企业冷冻配送业务的顺利开展提供保证。

（5）公司发展战略。大力发展冷链物流是江南公司发展思路的重要组成部分。

2.劣势

（1）江南农批公司虽然拥有多年的冷链仓储经验，但主要是针对农批市场的批发用户的大量存储，而缺乏适用于农产品电商发展的小批量、多批次的冷链配送经验。

（2）江南农批冷链物流主要是以冷库仓储业务为主，缺乏冷链物流运输设备，配送功能低下，这严重制约农产品电商冷链物流的发展。

（3）冷链物流成本高。冷链物流基础设施花费成本巨大，既包括冷库、冷藏车的大型固定资产投入、也包括在运送过程中的温度控制设备投入（冷藏箱、冰盒、冰袋等）和人力资源的投入。

3.机会

（1）农产品电商生鲜市场潜力巨大。据统计，2015年我国生鲜电商交易规模达到560亿，2015年1-10月，我国人均在电子商务平台上进行的生鲜农产品消费额达到339.7元，远超 其他消费品类。

（2）国家给予政策支持。冷链物流在列入国家“十大发展产业”的同时亦列入“广东省物流业调整和振兴规划”。最近出台的《东莞市现代物流发展规划（2010-2020）》更是提出很多冷链物流发展的鼓励及优惠措施。

（3）东莞市冷链物流市场需求量大，市场前景较好。东莞市冷冻仓储配送一体化的规模企业只有一家，江南公司可以抢占市场先机。下表为东莞地区部分大客户冷链物流需求情况：

综合以上几家规模企业产品销售情况可知东莞地区每年冷链物流需求量极大，除麦当劳、肯德基等少数几家企业外，大部分企业均选择将冷链物流仓储配送业务外包给东莞市冷链物流相关企业。因此，冷链物流市场需求大，市场前景良好。

4.威胁

（1）同行的竞争激烈。下表为同类企业经营情况：

东莞华雪冷库与美宜家连锁超市隶属于同一公司，华雪冷库主要承担美宜家的冷冻仓储及配送业务，该公司冷库内安装有货架，硬件条件较好，客户较多。现在，深圳合口味速冻食品有限公司、伊利食品有限公司以及三全、思念食品有限公司都由华雪公司负责冷冻仓储配送业务。东莞市信立农批与江南农批经营情况类似，该公司冷库经过改造后装机容量将达到2.5万吨。信立农批冷库现主要承接农批市场经营的客户，其市场客户主要以经营冻品为主，由于其客户规模较大，因此冷冻仓储业务开展情况略胜于江南公司。安泰冷库是一家较小型的冷库，该公司没有冷冻配送业务，经营对象主要以小型客户为主。桂江物流位于佛山，是广东地区经营较好的冷链物流公司，该公司兴建不久，具有冷冻仓储和冷链配送能力，经营状况良好。

（2）社会知名度不高，客户难以信服。在发展农产品电商冷链物流初期，公司在该领域知名度不高，客户相对较少。

五、结论

在农产品电商发展迅猛的时代下，东莞江南农批公司冷链物流应顺应电商时代的发展需要，提升城市配送水平，优化冷链物流的网络布局，提高服务农产品电商企业的业务水平。

参考文献：

[1]王娟娟.基于电子商务平台的农产品云物流发展[J].中国流通经济，2014（11）.

[2]李博.生鲜电商行业发展研究.中国社会科学院研究生院，2014.

[3]王志刚.我国农产品冷链物流产业的机遇与挑战[J].中国农村科技，2012（6）：37-39.

作者简介：陈小娟（1983- ），女，汉族，湖南衡阳人，讲师，物流工程硕士，单位：广东科技学院，研究方向：物流管理与供应链管理