杨桃

喜力酿酒（浙江）有限公司是喜力在中国建造的第三座酿酒厂，也是中国最大的酿酒厂

2016年5月19日下午，经过两年的建设、试运营，喜力酿酒（浙江）有限公司正式开业。开业庆典在喜力浙江酿酒厂所在地浙江嘉善县举行，荷兰驻沪总领事艾晓安、喜力家族第四代继承人Charlene de Carvalho-Heineken、喜力中国区总裁Jacco van der Linden先生以及嘉善县相关领导出席了庆典活动。随着嘉宾们上台推杆，喜力浙江酿酒厂正式启动。

开业庆典之前，喜力监事会成员、知名投资银行家Michel de Carvalho先生、喜力中国区总裁 Jacco van der Linden先生、喜力中国供应链总监Joerg Gruetzmacher先生接受了媒体的专访。

Q作为家族传承企业，喜力啤酒拥有悠久的历史，您认为它最大的优势在哪里？

A（Michel de Carvalho先生）家族企业是喜力 啤酒不同于啤酒产业其他品牌的地方。历经时间的沉淀和打磨，喜力已经成长为国际知名的酿酒品牌，家族企业的特性保证了喜力公司的延续性、独立性、稳定性，以及在未来更为平稳发展的可能性。对于喜力创造的传统和历史我们十分骄傲，我们渴望延续喜力创造的传奇，与此同时我们也在力求创新，在传承经典的同时敢于突破。

Q中国啤酒市场竞争激烈，作为一个高端啤酒品牌，喜力是如何与其他进口以及本土啤酒品牌竞争的？

A（Jacco van der Linden先生）努力贴近消费者内心的所思所想，正是我们的擅长所在。一个品牌可以简单地定义为“产品和性格”。就拿我们的产品来说，与众不同，坚持品质并口感独特，还有历史悠久。我们的目标是“为消费者全天提供无与伦比的高端啤酒体验”，简单来说，就是为消费者带去欢愉。

Q中国啤酒市场近两年比较低迷，您认为这会是喜力在中国啤酒市场遭遇的一大威胁吗？

A（Jacco van der Linden先生）2014年之前，中国啤酒市场持续增长了近23年，这在全球啤酒行业里算是个增长奇迹，这种现象反映了中国啤酒市场的无限潜力。在增长了数十年后，啤酒消费市场遭遇增长瓶颈是难免的。然而，即使需求量在高点时，消费者在质量和差异化上的需求仍有进一步提升的空间。更多的中国消费者开始寻求高端啤酒体验，这导致中国啤酒市场正向高端化发展。这对于喜力啤酒来说是个绝佳的机会，作为全球第一高端品牌，喜力啤酒很擅长为中国消费者提供他们想要的高端体验。

Q与其他酿酒厂出产的喜力啤酒相比，喜力嘉善酿酒厂制造的啤酒品质如何？

A（Joerg Gruetzmacher先生）喜力始终追求“一种味道，遍及全球”的标准化品质，选用最优质的原材料及标准化的酿造技术。秉承着“新鲜的啤酒是最好的啤酒”的理念，我们将那些更加靠近消费者的位置选址为酿酒厂。嘉善酿酒厂完成了喜力在荷兰的全球质量检测部门的测试，成为喜力全球口味的一部分，我们为此感到非常骄傲。

据了解，喜力中国继成功建造广州酿酒厂、海南酿酒厂之后，将目光转至中国经济最发达的华东区域，在浙江嘉善建造了第三座酿酒厂。作为中国最大的生产工厂，喜力嘉善项目一期总投资8 848万欧元，建筑总面积8.5万平方米，预计年销售收入超9亿元。近两年，喜力将再增资建设二期项目，全部投产后，年销售收入有望达到20亿元。喜力在嘉善的落地发展，也将推动浙江中荷（嘉善）产业合作园的建设发展，并吸引更多的欧洲企业在此落户。