杨叶

【摘要】如何办好金融财经新闻，让广大读者爱看？是一个值得探讨的课题。新民晚报《陆家嘴金融城》周刊的实践表明，精心策划和定位准确，可以达到这一目的。

【关键词】平民百姓；大视野；《陆家嘴金融城》

新民晚报从2013年4月12日起创办了《陆家嘴金融城》（以下简称“金融城”）周刊，每期有16个版面。至今已满三年。“金融城”在坚持晚报定位的基础上，力求适应读者的阅读新需求，在内容和形式的创新上下功夫，别具一格相当出彩。

近几年来，随着经济的快速发展，经济报道已成为各新闻媒体的重点报道内容。尽管“改进经济报道，写好经济报道”的呼声在新闻界一浪高过一浪，但客观地说，经济报道数据化、故作高深和篇幅过长等毛病依旧不同程度地存在着，有的经济报道甚至过分强调“理性色彩”，导致内容“学术化”和“理论化”，文字“贵族化”，结果无形中将芸芸众生拒之“门”外，达不到应有的宣传效果，信息传播也成了一句空话。那么，什么样的经济报道才能真正为读者，尤其是晚报读者所接受呢？从已经刊出的“金融城”周刊看，其所体现的“平民视角中的大视野”，给人以启示。

“金融城”周刊的定位是坚持“飞入寻常百姓家”。百姓，他们无论从生活质量还是文化程度，都是与这个城市的发展变化同步的。

在多彩中扩展

“金融城”坚持多角度、多方位扫描“金融”，版面内容丰富多彩。“金融城”以每周16个版面的篇幅，全方位反映上海国际金融中心建设进展，将政府在国际金融中心建设方面高瞻远瞩的构想和努力、中外金融机构近悦远来的热情和追求、经济金融专家奇思妙想的真知和灼见、各类金融人才投身其中的故事和感动，一一加以呈现。每期周刊分别由“封面人物”“世经经纬”“峰会透视”“理念分享”“证券指南”“升值空间”“城里城外”“热点解读”“创业钱途”“聪明消费”“网上网下”等专题版面组成。如发刊词中说“‘善守者藏于九地之下，善攻者动于九天之上，我们的编辑方针立足于天地之间，‘上天入地——上天，着眼于重大金融财经政策的解读和梳理，高端权威而不失于空泛疏阔；入地，着手于每个读者的理财消费、服务指南，实用贴近而不流于鸡零狗碎。”“金融城”周刊同时注重多媒体形式呈现，在16个纸质版面基础上，以微博、微信等形式与受众开展同步沟通和互动。在已经推出的几十期周刊中，让读者可以感受到“金融渗入生活每个角落，价值的跨时间、跨空间交换，就是金融。无金融、不生活”。琳琅满目的各种专版专刊，布局协调，分工明确，虚实结合，多角度多层次报道了以金融为主的经济新闻。

在求质中提升

“金融城”周刊坚持起点高，立意新，注意大视野。每期的“封面人物”是“重头戏”，是对著名经济专家学者的采访录。分别有林毅夫（北京大学国家发展研究院教授、名誉院长，著名经济学家）、巴曙松（国务院发展研究中心金融研究所副所长、研究员、博士生导师，中国银行业协会首席经济学家）、贾康（全国政协委员，财政部财政科学研究所所长）、迈克尔·卡沃尔（世界著名的趋势交易大师、现任美国趋势跟踪投资公司董事长）、吴敬琏（国务院发展研究中心研究员）、陈雨露（中国人民大学校长）、“股神”巴菲特、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔、国际著名的投资家和金融学教授吉姆·罗杰斯和白重恩（清华大学经济管理学院副院长）。周刊对这些在金融经济领域有一定影响力的国内外知名人物的专访，向读者传递开阔性强的话题，浓墨重彩，或给人启示，或令人感慨，或让人产生兴趣。如，第一期首篇《中国梦，我们这一代人可实现》，是曾被称为“林旋风”的林毅夫再发慷慨之辞——“中国有梦早日富强”。他用自己的所见所思得出了结论：“作为知识分子，以天下为己任。总有一个梦，那就是中国梦。”这一肺腑之言传递的是：中国能够成为第三个成功跨越“中等收入陷阱”的经济体，到2020年左右进入高收入社会，人均收入达到12000美元。这是可以让人振奋的“梦想”。

除了人物专访，“金融城”周刊还在“世经经纬”“峰会透视”等专题版面，向读者展示国际金融信息，包括权威观点、西方经济趋势等。如《美国经济：复苏中存在隐忧》，作者是复旦大学美国研究中心教授。文章针对美国商务部经济数字发布后，股市不仅没有上涨，反而应声下跌这一现象，回答“美国经济究竟复苏了吗？”这一问题，虽然是一家之言，但可以引起读者的关注。还有如，《跨过五道门美国经济曙光在前》作者认为，“当前，美国经济正在逐渐发出且不断增强其有望复苏的信号。但是，有望复苏，并不等于必定复苏。笔者以为，美国经济真正复苏，需要历经五道门槛。”文章有理有据，打开了读者的视野。

周刊的这些高起点的金融报道，是对主报金融报道的延伸和补充，给人耳目一新的感觉，既满足了老读者的阅读需求，又吸引了一批新读者。

在生活中优化

歌德说：只有生活的绿树四季常青。同样道理，我们的经济报道，只有攀上“生活”这棵绿树才会有生命力，才能为广大群众喜闻乐见。“金融城”周刊作为晚报经济报道的主打阵地，其“生活”就是体现在新闻性与服务性相结合上，从而使丰富多彩的版面内容更加优化，真正能够吸引广大读者。

“金融城”周刊不以“深奥”自居，而是从办报的新闻规律出发，将群众对金融生活的期盼与对金融信息、知识的了解、对金融发展的展望紧密结合起来。像股市、理财，这些既是读者关注的新闻，也是读者迫切希望得到的知识。每期周刊都做足做透这方面的服务。在“理念分享”“证券指南”“聪明消费”等专题版面上，深入浅出予以详细报道。如《股市无力楼市难进金市大跌》，报道了“手中钞票投在哪里才能生息”“黄金价扎猛子，投资者吃棍子”。《投资理财何妨以退为进》说“很多城里小孩都认为农民伯伯插秧是向前一点一点插的，但这只是想当然的结果。事实上，农夫在田中插秧，都是躬着身子，一步一步向后倒退着插的。看似不断退让，实质却是步步前进，直到把秧苗插满农田。以退为进，似退实进，事物的道理有时就是这么高妙。投资理财也常需要如此，才能在风云多变的市场行情里立于常胜不败之地”。这样的拉家常式语言，容易让读者入耳入脑，给人以亲切感，又增加了知识。还比如，《从经济学角度看禽流感和“死猪”》说，“笔者不是学医的，当然也不懂H7N9病毒起源、变异情况，也不知道传染究竟是通过怎样的途径。但仍然试图从经济学的角度去探讨H7N9与死猪之间的关联性。”文章平易近人，可以让读者从中获得相关经济知识。