胡萍

摘要：随着现代社会经济的飞速发展，市场上的竞争日趋激烈，为了吸引消费者的眼球，包装成为商品销售过程中不可分割的一部分。在如今的时代，商品包装每天几乎都在发生变化，它包括的设计形式也是很丰富多样的。文章在阐述了包装设计相关理论的基础上，对包装设计中的造型创新与发展进行分析，指出了包装设计所能带来的价值。

关键词：现代包装设计；发展趋势；商品销售；设计元素；图形元素；色彩表现 文献标识码：A

中图分类号：TB482 文章编号：1009-2374（2016）28-0055-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.28.028

1 包装设计的发展

包装设计的演变与发展经历了一段漫长的过程。人类文明的不断进步、更新、变化发展促进了包装设计的成长，中国的四大发明对世界和人类产生了深远的影响，其中纸张和印刷包装直接关系到世界包装的设计和生产，为包装设计做出了不朽的贡献。从原始包装开始，人们为了储存食物与携带食物就有了包装的行为，由于这一时期的特殊性，人们在包装材料的选择上只能使用一些大自然的简便材料，如树叶、竹片、兽皮等。等到技术有所进步后，包装材料已经利用天然材料竹、茎等材料手工加工方式的各类包装与容器，这些包装都具有浓郁的民间气息。现代包装是工业化社会和市场经济发展的产物，其目的首先是为了满足销售产品、保护产品在运输过程中不受损坏、方便储运等功能的需求，再演变到因包装对全球环境的污染，将包装设计提升到对材料的环保、结构设计的安全、回收再利用的绿色包装设计。

2 包装设计的现状

2.1 中国包装设计的特征

中国目前面临开放的市场环境，这种环境逐渐让中国人接受新鲜事物，但是由于中国发展的速度太快，就算学习的能力也非常强，思维始终跟不上经济发展的速度。再加上受到了各种外来文化的影响，在民族性与国际性的冲突当中，包装设计显得无所适从。包装行业的可持续发展会要求包装的创新、材料技术的环保，从而提倡人类与自然生态环境的和谐发展，这是我们新一代设计师所面临的共同问题。

2.2 中国走向欧洲的距离

包装设计在经历了原始社会、工业社会到现代化社会，包装设计的概念已在基础的功能使用或是设计外观上发生了很大的变化。一些包装设计的弊端做法是往往受到新思潮与新观念的影响，然后开始形成了新的发展趋势。其中欧洲在世界经济产业链中处于高端市场，在各个方面都占有领先的优势。中国目前的情况是处于劣势，没有继承和传播本民族的文化，而被定位在产品加工和复制环节，致使民族企业处于低迷状态。

3 现代包装的发展趋势

3.1 包装设计的文化性

文化心理的研究是包装设计的一部分，如包装设计文化的创意构思。它是设计系统各要素一切活动的基础和依据，处于核心和主导地位。不同的地域有着不同的风土人情，因此我们要做到了解企业文化，从文化背景中更深地认识企业。选用中国传统的设计元素进行设计更能突出包装的文化。当今科技逐渐发展，生产力、技术有所提高，我们要面对的已不是外界因素所带来的冲击，主要应研究本民族与外来文化的结合表现，使价值观念、思维观念、审美观念等方面上都有所提升。

3.2 包装设计的个性化

个性化包装设计是表现形式的一种，具有量身定制的意思，其主要是根据不同的销售场所采用的不同的包装设计方法。设计时需要认真分析消费者的定位、产品的卖点及特性，然后寻找一种最为适合的方式传达品牌的理念，设计师们通过材质、图形、色彩设计出最佳作品。这不仅影响到包装设计自身，还会与企业的形象发展、企业的社会效果有莫大的关联与影响。

3.3 包装设计的人性化

消费者对包装设计趋向以人为本的性质，人本主义，与人合为一体，是有情感、有生命有关爱、有利于绿色环保，为人们所想所需的设计。一是人性化设计理念，市场日益竞争，消费者的选择变得多样性，消费行为也越来越理智和挑剔。为了消费者使用的方便，对设计的方便、灵巧、舒适等要求都直线上升；二是在设计中的人性化，正确运用品牌包装策略来满足设计的需求，不断进行设计的创新，用新颖奇特的造型设计吸引消费者的目光，满足消费者的购买心理。新技术新工艺新环境的应用，如pop包装造型多变立体感强，pop包装改变了纸盒包装的呆板，将趣味性、知识性、装饰性有机地融合在一起。能够保护产品、方便运输、方便储运、消费者的使用安全，在包装产品上也会有标识注明，方便使用。其目的是突出文化品味，形成包装的文化风格，赋予产品独特的个性。

3.4 国际提倡的绿色环保

绿色包装是指可反复循环使用、可以再生，包装尽量节约资源，整个包装过程绿色环保无污染。由于人类的肆意浪费破坏，近几年全球发起了以保护地球环境、节约资源为主题的绿色环保包装设计。谁越早使用，谁就占据世界市场竞争中的主动和不败的地位。绿色的包装设计必将成为社会的主导。绿色包装设计可以从材料使用方面着手，可以选择一些可降解和可再生循环使用的材料进行包装，设计上还可以标有循环回收利用的标识，提醒并提高人们的环保意识。从包装形态结构上，先认真确定基本的产品属性概念，结构更加科学实用、美观。在设计过程中既要分析整体结构功能，弄清所包装商品形态、体量、品类、属性、运输范围，分析确定包装产品主体的结构功能或附件的功能，节省材料、减少体积和重量。

4 现代包装设计元素

现代包装的设计元素包括文字信息、图形、图片、色彩、包装材质和主体形状等诸多元素。其中文字是在现代包装设计中与其原形态变化最大的元素了，文字是人与人之间传递信息最為便捷、普遍且准确的工具，而字体的形态更是绘形绘意地将信息传达出去，且效果尤为生动、强烈。对字形而言，越是设计独到的字体，越能给观者留下深刻的印象。字体设计师将字体的组成笔画和外形等可变元素，根据所要表现的主题，通过多种装饰手段，重新设计成所需要的字体形态，使之更加图形化。

图形元素的运用较文字信息有更直观的表达，图形表现自由、丰富，同样可以传达设计信息，引导受众的联想感受。结合包装外形，突显设计创新和产品的意图表达。如受众单看包装图形就能准确地了解、认识商品，此产品的包装设计无疑是符合大众审美的优秀作品。还有更具象的图片加入，运用自然生活中的具体事务以一些表现技法进行传达，如摄影、绘画等，能直观、准确地传达产品的信息。

现代包装设计中，色彩表现普遍被运用，使之视觉上或协调统一、或对比强烈，运用色彩在更大的视觉范围内使得各部分协调起来，构成序列的延伸。但是，过度的统一就感觉缺少变化，为了体现系列产品的统一与区别，需要设计包装的整体系列变化，达到个体与整体的系列组合。

现代包装设计中的包装造型是在诸多元素中仅次于包装色彩的主要元素。要将产品从同一视觉范围内的同类产品中脱颖而出，需要有与其他同类产品不同的个性，主要体现在与同类产品的差异，包装设计利用此方面作为创意的切入点加以表现。商品包装的设计造型各异，有些追求包装造型的简洁单纯，有的力求造型夸张。各异的造型结合色彩和图形，突出商品包装设计的主题，更易于吸引目标受众，使之接受此包装的设计

意图。

综上所述，商品包装设计的主题表达要涉及诸多因素，各个方面都要结合设计主旨来协调设计创意和实施。包装设计市场的个体个性化、多样化，必将会影响市场对包装设计品质的要求，整体的品质提升定会开辟包装设计的美好前景。

参考文献

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（责任编辑：蒋建华）