张智翔

【摘要】随着社会不断发展，观众对电视节目的要求也日益增高。这就要求电视节目制作组在节目制作过程中要坚持从人民的实际需求出发，尤其重视电视播音主持在节目中得重要作用，根据节目自身特色选择适宜电视节目的播音主持人。尤其是从视觉、听觉等艺术要素方面来促进电视播音主持人水平的提高，创造更多老少皆宜的电视节目。

【关键词】播音主持；现代传媒；艺术要素；传统传媒

随着社会不断发展，科学技术不断创新，传媒在动态的社会发展和日新月异的科学技术双重推动下也走上了现代化的道路。传统的传媒方式有广播、电视、报纸，而随着时代不断发展，网络得到广泛的普及，传统的传媒受到严峻的挑战。尤其是广播和报纸两个行业，受到剧烈的冲击，整个行业发生了大范围的缩水。而电视仍然作为传统传媒方式的中流砥柱在现代社会中抢占了属于自己的一席之地。因此，在现阶段下如何在电视这种传统传媒方式中加强播音主持的艺术元素，是一些部门需要关注重要问题。

一、坚持正确的发展方向，确保做出正确的舆论引导

电视播播音主持的综合艺术形象是其自身人格魅力、知识内涵、阅历以及价值导向等综合作用的结果，更甚者，电视播音主持本身坚持的舆论导向、所传达的价值内涵远远高于其本身的人生阅历与人格魅力。基于此，在现代传媒视角下，电视播音主持的艺术审美内涵应综合考虑多种艺术要素，实施正确的节目策划与定位，并坚持正确的舆论导向，向电视观众传达正确的价值面向，充分发挥电视播音主持在现代传媒领域中的道德示范等功能，丰富电视播音主持的艺术内涵。对于不同的电视节目，电视播音主持所具有的审美价值各有差异。例如，对于央视的《新闻联播》而言，电视播音主持则是民族与国家意志的综合体现，其所具有的舆论导向直接反应着民族与国家的意志，是我国主流价值观的体现，这就要求电视节目主持在维持好“国家形象”的基础上，以正确的舆论导向，呈现出我国正确、积极向上的价值面向。再如，对于评论大众话题，跟踪报道时事类的电视节目而言，电视节目主持人，在揭露民生社会不良道德价值观、揭露社会阴暗面的同时，还应本着“对人民负责”的价值导向，充分发挥社会的音声的作用，履行电视播音主持的职责，发挥社会公器作用，激浊扬清，怀着强烈的社会责任感，为社会形象代言，从而树立起超越电视播音主持本身的艺术形象。

二、从电视屏幕视觉形象入手，提高电视播音主持展示的视觉效果

电视之所以作为传统传媒的一种方式在竞争激烈的现在传媒市场中坚持下来，其主要原因在于它提供一种动态的声音与动作相结合的画面。也就是说电视是一种视觉上的艺术要素和听觉上的艺术要素相结合的一种综合传媒方式。因此，这就要求相关部门在进行电视节目优化的过程中，要不断提高节目所提供的视觉效果，强化播音主持的艺术形象，为观众提供视觉上美的享受。，要给观众在看节目是一种视觉享受，并且从视觉享受中发展出来独属于自己的想象。这就说明了视觉艺术要素在电视播音主持过程中的重要性，需要我们对其作出深入的分析。经过笔者的分析总结，认为可以从以下两个方面进行：

（一）对电视播音主持的外貌进行包装。以整个电视节目的风格作为包装的基础，在对电视播音主持外貌进行包装的过程中，所必须要坚持主持人的包装同整个节目风格一致，从而让观众在观看节目过程中在脑海中形成一种联系，即主持人代表着节目，节目代表着主持人这样你中有我，我有种你，不分彼此的密切联系。例如《今日说法》与撒贝宁，只要一提起《今日说法》，多数观众都会对应想起它的主持人撒贝宁；另外，《新闻联播》与罗京，提起罗京就想起他是《新闻联播》的主持人，并且罗京本人的形象也受到了《新闻联播》的影响，给人一种正派的印象。

（二）节目主持人自身的人格魅力和内涵。身为电视节目主持人，除了外贸出众一表人才之外，还需要有着丰厚的内涵，能够有灵活的反应来应对在电视直播过程中出现的所有突发问题。因此，对于一档节目来说，节目主持人自身的人格魅力才是最重要的。例如在《中国成语大会》比赛现场的主持人张腾岳，有着深厚的知识底蕴，不仅能够活跃整个比赛现场，让观众不会觉得现场气氛单调毫无意思。更能够在适当的时候利用自己的知识库来帮助参加比赛的参赛队员给予一些充满学术意味的笑语，来帮助他们进行比赛。这样不仅能够愉悦观众的身心，更能够增强电视节目对观众的吸引力。从这一角度来说，一档电视节目并不仅仅是依靠自身的节目特色来吸引观众，还可以依靠出色的电视节目主持人来给节目增添色彩，形成独属于自己的风采，这是其它节目无法借鉴的。

三、从电视声音入手，丰富声音作为电视节目的一大艺术特色的吸引力

电视节目本身属于动作与声音的一种动态性艺术，并且从播音角度来看，电视节目是离不开声音这一关键的艺术性元素的。声音是丰富一档节目的关键性的艺术要素，它能够提高整档电视节目的内涵。然而，由于人与人自身存在着不同点，所以在声色、语调、对不同新闻点的理解不同，在播放节目中也存在着极为明显的差异，也就导致了电视节目不同收视率以及不同的艺术效果。对于电视播音主持而言，除了需要塑造良好的视觉形象之外，还应充分重视“有声艺术”，塑造良好的听觉形象，为受众带来美好的声音艺术享受，使受众对电视播音主持的人格修养以及艺术内涵等能够有直观的认识与评价。同时，还可结合栏目表达的主题，优化自身对电视节目的操控技巧，改善话语的陈述方式，全面增强在节目中的语言表达能力，从而以优美的声音，实现与受众的对话交流与情感传递，有效传达节目的思想与主题，增强电视播音主持艺术形象美感与艺术魅力。

四、结束语

综上所述，在现代传媒视角下，电视播音主持自身的艺术想象、艺术魅力与艺术审美内涵对于电视节目的成功具有重要作用。电视播音主持应充分重视自身的视觉文化形象、声音艺术形象的塑造，并坚持正确的价值导向，力求视觉想象美、声音美、思想美、情感美的和谐统一，全面增强电视播音主持的艺术魅力，为电视节目增光添彩。

参考文献

[1]严炎.电视播音主持在现代传媒视角下的艺术要素分析[J].新闻传播，2014（4）：145

[2]李艷秋.电视播音主持在现代传媒视角下的艺术要素分析[J].西部广播电视，2013（6）：89