摘 要：人来在漫长的设计实践中，有意无意的将各种视觉物象化为象征性符号，并赋予一定的心里意义。符号是信息的载体，它对人具有认知功能，不仅为实现功能的发挥提供了指引，而且它的物质形态和涵义也具有审美功能，符号在平面设计中是一种体现形式，贯穿于人类活动的全过程。

关键词：符号；符号功能；平面设计

设计以图像符号来诠释世界实际上就是一个“以意生象，以象表意”的过程。无论是对设计的主题设计师而言，还是受众和设计作品而言，形式与结构、材料与肌理、图形与纹样、面积与比例、色彩与光影等，统统都称为符号，设计表述不外乎形式、修辞、审美、观念这四种符号编码语言。

一、符号学的产生

符号学是人类有关意义与理解的所有思索的综合提升，符号学就是专门研究意义的一门学问。20世纪初，瑞士语言学家索绪尔和实用主义哲学创始人皮尔斯提出了符号学的概念。从20世纪60年代起，索绪尔的符号学以结构主义的名义起飞，此后皮尔斯实用主义模式代替了索緒尔模式成为当代符号学的基础。在皮尔斯看来，符号是图像、标志和象征的东西，符号意义只有在同使用符号的主体相关时才适合于符号，否则符号本身就没有自己的绝对意义。

1.索绪尔的符号学理论

以索绪尔为代表的现代语言符号学研究被称为符号学的起源，作者在其著名的《普通语言学教程》一书中对符号理论作过很精辟的论述，尤其是关于符号的构成及其相互间的意指关系的见解。他首先明确区别了语言符号系统中的语言与言语的不同。其次作者提出了符號的概论，“词语符号连结的不是事物和名称，而是概念和音响形象”。[1]

2.皮尔斯的逻辑学符号学理论

皮尔斯的符号学理论是建立在对意义、表征及符号概念分析的哲学基础上的。他将其划分为三个层次：即媒介关联物、对象关联物及解释关联物，其中每个层次又分为三个基本下位符号，这个三个层次九个层面的符号组合便构成了可能出现的符号的存在形式。通过这种层次和层面的分析，能形成对符号系统的建构、符号的表现方法及符号的解释依据的全面理解。

3.苏珊·朗格的艺术符号学理论

在卡西尔看来，人是符号的动物。人类所有的精神文化都是符号活动的产物，人的本质即表现在他能利用符号去创造文化。作为卡西尔的学生，苏珊·朗格完善了他的这种符号形式哲学，并特别形成了艺术符号学理论。他把文艺作品作为一个符号整体来分析和理解，文艺作品就是艺术符号，就是一种符号系统。这个符号系统，表征的不是个人情感，而是人类普遍情感，它是人类普遍情感的物质载体。作者还进一步论证了形式与情感的关系，认为在审美和艺术中，形式本身是表现性，艺术的特征在于它是一种“表现性形式”。[2]

当代符号学已经作为一门独立的学科理论渗透到其他诸多学科之中。符号在设计中的应用，是根据符号学特定的原则构成的认知表达，通过设计对象载体，把符号学的原理与规范运用于设计实践。符号学运用于设计实践目的就是达到设计产品的可知、可识、可用与可爱。

二、符号在平面设计中的运用

1.图形

图必有形，从古老的洞穴岩画、彩陶纹样，到现代的图形设计、平面设计、图形总是经由一定的形式系统来表现，图形的关系处理直接影响传达过程中视觉交流的有效性和完整性，图形本身也因为在视觉传达中作为交流和沟通的媒介，而具有了符号的特征。[3]一种图形就是一种符号，并表达一种观念，平面设计中的图形设计也是一种视觉语言的符号化处理。作为视觉艺术，图形是设计的基础，意义也需要通过图形符号来表达。如我国银行标志的设计，就是以古代货币为标志，很典型的就是中国农业银行卡的世纪通标志，这种标志直接给使用者传出了金融机构的特征。还有中国联通的标志，中国联通以中国结原型为标志，旨在突出通信网络的四通八达，将人与人之间的关系以某种纽带联系起来，同时也表现出联通公司的事业深入大众。

2.文字

文字普遍地存在于我们现实的行为情境中，我们生活中无时无刻地在眼睛触及的每一片地方都可能会涉及到这类符号的形象显现。文字符号的意义，不仅在于它是视觉信息的符号，而且还在于它具有广阔的适应性和再创造性的艺术空间。现代广告美术字设计就是文字再创造与表现的产物，外送食品公司标志设计，将公司名称“PAO”演变组合成一近似外送食品车的造型、特别将“O”字母进行双线下圆处理，强化了车体向前的动感，加之带有强烈诱发食欲的鲜亮红色，十分突出地表达了“外送”的企业经营特色，给人一种迎面而来的亲和力，令人印象深刻。[3]

3.点、线、面的符号属性

点、线、面是图形符号构成的一些基本要素。从美学的角度来审视，平面设计作品中美的表现源于设计师对于点、线、面的经营，因为虽然“孤立的线条和孤立的面同样包含着特殊的活的生命，尽管它们还处于一种潜在的状态”。[4]但关键是以怎样有效、合理的创造激活“它们”，对于设计师而言，那种“有生命的形式”，就存在于点、线、面的符号属性中。设计师对符号理解越深刻，图形的生命力就能得到越多的表达，符号象征与意义表达就越充分、完善、丰富。

中国原始艺术的表达中，点、线、面是视觉符号的基础元素。作为造型艺术语言，一方面积累了丰富的美感特征，彩陶器物上由各式各样的点与线组成的耐人寻味、极富形式感的图案，历经千年沧桑岁月，仍给人以强烈的美感，似乎具有永恒的艺术魅力。有过中国古代艺术史经验的人，都会为这种点、线、面的造型所折服，彩陶纹饰作为符号是没有文字时代的“文字”，是一种特殊的文字。它记叙的不但是原始人的生产、生活经历，也是原始人审美感受不断抽象的过程。

三、总结

符号在平面设计中占有相当重要的位置，它是平面设计的主体，是平面设计理念的表现形式。在平面设计中，有效的将各种符号语言运用到平面设计作品中，可以起到广泛的传播效应和吸引受众注意力的作用，更好地使平面设计中的对象社会化，全面地把平面设计融入到社会的大环境中去。

参考文献：

[1]索绪尔.普通语言学教程[M].高铭凯议，商务印书馆，2001.101.

[2]苏珊·朗格.艺术问题[M].滕守尧泽，中国社会科学出版社，1993.131、134.

[3]海军平面设计的符号学研究[J]，2004

[4]肖保英符号在平面设计中的意义及运用[D]

作者简介：

乔英军（1993—），男，聊城大学美术学院2016级研究生，专业：艺术设计，研究方向：视觉传达。

（作者单位：聊城大学美术学院）