王镛凯

当你想快速关注某个人或某件事的时候该怎么做呢？最为方便的方式莫过于扫描二维码了。

二维码技术以其成本低、易制作、持久耐用、编码范围广、信息容量大、容错能力强且具有纠错功能的特点广受电商平台、社交软件、视频网站、新闻出版、电视传媒等行业的喜爱。通过“扫”这个动作，在手机、平板电脑等移动终端可以轻松地获取更加丰富生动的附加信息，从而增强视听体验。

什么是二维码？

二维码（2-dimensional bar code），又称二维条码，是在规定的长度和宽度范围内，由特定几何图形按照一定的规律在二维平面上分布形成的一种黑白相间的符合计算机内部“0”、“1”逻辑基础的平面图形。它使用若干个与二进制相对应的矩形单元来精确表示具体的数据符号信息，并借由图像输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理。

当今应用最为广泛则是1994年由Denso公司发明的QR码（Quick Response Code），具有一维条码及其他二维条码所具有的信息容量大、可靠性高、可表示汉字及图像多种文字信息、保密防伪性强特点的同时，还具有对不同行的信息自动识别功能以及处理图形旋转变化等特点。在识别时主要经过以下3个步骤：

①定位：位于左上、左下和右上角的3个图形均为定位图形，如图1。

②分割：边缘检测后条码区域的边界不是很完整，所以需要进一步的修正边界，然后分割出一个完整的条码区域。

③解码：得到一幅标准的条码图像后，对其进行网格采样，对网格每一个交点上的图像像素取样，并根据阈值确定是深色块还是浅色块。最后根据条码的逻辑编码规则把这些原始的数据位流转换成数据码字。

二维码技术的应用范围

二维码凭借其信息采集量大、可靠性高、灵活实用、系统成本低的优点风靡世界。随着人们对二维码技术认识的加深，越来越多的企业、商家、媒体和个人都开始重视、研究和使用二维码。二维码技术在生活中的应用主要包括：

①产品溯源

不仅用于如商品、食品等产品来源的展示，给消费者们提供快速查询商品详情，辨别商品真伪的渠道，还被一些物流公司用于货物溯源及分发的方面，如图2。

②票证防伪

经过二维码加密技术标识的产品只能用指定的二维码防伪系统或识读设备进行解码验证，可被用于查验产品真伪，获取详尽的信息。现今已被应用于诸如车票、电影票、景区门票、工作证件、签到考勤等方面，如图3。

③产品营销

一些企业和商家将二维码加入宣传广告中，便于消费者使用手机等移动设备迅速的获取企业信息，品牌故事及优惠券、会员卡、促销活动等的相关介绍，如图4。

④解码链接

用户使用软件扫描二维码，读取其中隐藏的URL链接，进而浏览网页、下载软件、精确查询等，避免用户花费时间输入长长的URL字符，极大地方便了这些信息和产品的快速传播，如图5。

⑤互动入口

微信、新浪微博、优酷土豆、支付宝、京东等的用户通过扫描二维码就可以实现快速登录、好友关注、报名活动、购物互动等，如图6。同时，一些视频媒体也在节目中放出二维码，方便与收视观众互动、累积用户群。

二维码技术对传统出版业的影响

2010年7月，中国轻工业出版社出版了国内第一本大量采用二维码的《骑车游北京》图书，全书使用数十处二维码来介绍44条经典骑行路线，涉及视频、动画、图片、文字等内容形式。二维码延伸了传统纸质图书的阅读范围，骑行爱好者们在阅读的同时还从图片、视频、定位导航等层次满足了深度阅读的需求，图书和读者间的互动变得越发的生动有趣。

其他种类的图书中应用二维码技术也会碰撞出不一样的火花。

例如，在儿童读物上增加二维码连接动画视频、音频版儿童故事等，从视觉、听觉上全方位地帮助孩子学习知识，加深理解；在中小学生的练习册上采用二维码，进而连接相关知识点详解、视频习题讲解、列举相似性高的典型例题等，帮助学生快速掌握知识；在文学类书籍上增加二维码用于作者介绍、背景知识概述、内容互动交流等方面，对增强读者对文章所要表达的思想和情感的理解，获得更为丰富的阅读体验有着很大的帮助等。

2012年3月14日，天津《每日新报》曾刊登了有关《新报教您 跟步骤图 扫二维码 看林旋风》的报道内容。该报编辑在二维码中嵌入了当时炙手可热的NBA华裔球星林书豪远距离投篮的视频，并以漫画的形式分步骤带领读者们完成扫描，领略当时的新闻热点事件——“林疯狂”。在新闻报刊上增加二维码，让读者们随手一“扫”就能轻松观看到与之相关的视频、音频、网页介绍和网友讨论等内容，还可以主动选择感兴趣的内容来深度阅读，增强了读报的互动性和趣味性。

运用于商业广告方面的二维码，对消费者来说可以方便读取，对于企业和商家来说则可以通过使用二维码连接网站来全方位地介绍企业文化、产品特点、优惠信息等内容，以一种更加直观的方式展示企业和产品，迅速抓取消费者的眼球，获得广泛的关注和潜在客户群体。与CRM系统相关联的二维码还能帮助企业了解客户参加本企业活动的情况，及时把握客户的需求和喜好，以此来准确定位市场，做好定向营销。

运用于公益广告方面的二维码，在保证远距离扫码成功率高的前提下简单直接的让人们了解公益的形式、目的、意义以及需要公众去行动的具体措施等，避免如“详情致电400 XXX XXXX”或“请登陆www.XXX.com”的不便性所造成的公众关注的流失。然后通过页面链接拓展详情、视频链接拓展认知、在线捐款对接行动和捐献活动回馈社会的4个步骤全方位的展示公益事业的组织构架，获得公众的关注和支持。

腾讯CEO马化腾在2012年的互联网大会上强调，二维码将会成为连接线上和线下的关键入口。而在传统出版物上应用二维码技术，不仅不会影响纸媒体的本质特点，还能通过提供更多拓展服务来增强趣味性、提升互动性，丰富用户体验。

二维码技术在传统出版物中的发展前景

二维码技术在解决传统纸媒体出版物不能满足信息的瞬息万变和人们快速浏览的问题方面不但具有先天优势，并且其独特的“入口”特点还可以快速准确地连接多种媒介，起到媒体间的协同作用。随着智能手机的不断普及，WI-FI覆盖面积的不断扩大，以及流量资费的逐渐降低，相信二维码技术在传统出版物中的使用也会越来越多，应用范围也会越来越广泛。

随着我国二维码技术标准化进程的不断推进，以及我国自主产权二维码的逐渐完善，相信二维码技术还会有很大的提升。