张玉强

3月5日下午，中国足协官方网站发出公告，宣布中乙联赛合作竞争性谈判结果。北京同道伟业体育科技有限公司获得中乙联赛冠名权、转播制作服务和媒体版权、联赛数据服务三项权益，卡尔美（中国）有限公司则成为中乙联赛比赛装备合作伙伴。这也意味着中国足球各级联赛在官方层面基本实现了市场化运作。

先来回顾下中超的各项商业权益。2015年9月25日，体奥动力以80亿元天价获得了2016～2020赛季中超媒体版权。至于包括冠名、赞助在内的商业开发，有媒体进行过详细盘点——“2016中超收入超15亿，说说中超赞助商那点事儿”。中超数据目前归属于法国数据公司Amisco，中超公司为了中超联赛全年30轮共240场比赛以及16支球队的数据，付出了800万元人民币的代价，不过中超与Amisco的合同将在2016赛季结束后到期，届时恐怕将引发数据行业的激烈竞争。

中甲方面，2015年1月，昌荣传播以5年1亿元的价格拿下了中甲联赛2015～2019共五个赛季的冠名权和媒体版权。7月6日，58同城网获得了未来五年中甲联赛的独家冠名权，冠名费为每年3000多万人民币。2015年12月14日，中国足协官网发出公告，宣布韩国公司Team Twelve Ltd.成为未来三至五年的中甲联赛数据服务合作商。

如今中乙联赛的冠名权、媒体版权及数据服务则被同道伟业一统江山。新赛季的中乙联赛将于4月中旬正式打响，而在这短短一个月时间里，中标的同道伟业公司也将进行冠名权、媒体版权的分销及比赛直播信号制作、数据服务等方面的准备。

两轮竞价拿下，开价让竞争方拎包走人

随着中国足球回暖，中超、中甲都大洒金钱，引发高度关注。在这样的大背景下，就连一向少人关注、冠名“裸奔”的中乙联赛居然也成为了香饽饽。

按照计划，中乙联赛2016赛季有20支球队参赛，分为南北两个半区，各10支球队。中乙联赛在2017赛季将达到24支球队，最终的规模将达到48支。在中超联赛80亿的带动下，中甲、中乙也水涨船高，因此从2016赛季开始，中国足协决定对中乙联赛的商务进行招投标。

本次2016～2020共五个赛季的中乙联赛冠名权、转播制作服务及媒体版权、联赛数据服务三项权益打包竞标，引来了三家公司的激烈竞争。

此次中乙的三大版权竞争虽然参与者数量不如中甲数据，但是竞争激烈程度却并不逊色。同道伟业的负责人向媒体透露，一共进行了两轮陈述及报价，第一轮，他们为未来五年的中乙版权报价分别为500万元、500万元、600万元、700万元、800万元，总价达3100万元。另一个竞争对手的报价则高于这个数字。

“这让我心里有些没底了，该怎么办呢？”这位负责人为了这个项目已经筹备了半年多时间，属于志在必得。狠一狠心，他在第二轮开出了一个比第一轮高出很多的数字，而对方其实看重的主要是中乙联赛的媒体版权包，考虑了五分钟，担心难以收回成本，便拎包走人了。在这位负责人要求下，具体金额就不在这里透露了，不过对于此前完全与商业化无缘的中乙联赛来说，的确是个令人咋舌的数字。

接下来，同道伟业也将赶在新赛季开始前进行冠名权的分销，有可能采用总冠名，也可能进行南北分区两个冠名赞助；媒体版权方面，他们计划为全国性的媒体平台提供免费的直播信号，以扩大中乙联赛的影响力。2016赛季很可能出现电视、网络、移动端等新媒体多平台直播中乙联赛的盛况。

数据方面，该公司已经邀请了合作方韩国数据公司Team Twelve的六位技术主管来对中甲联赛数据分析官进行专业培训，相信未来在数据提供方面，中乙联赛也会更加专业，中乙数据一片空白的局面在下赛季会有彻底改观。

卡尔美1000万元+装备拿下球衣赞助

值得一提的是，中国足协本次公布的第四个包的中标者是卡尔美（中国）有限公司，卡尔美从而成为中乙联赛的比赛装备合作伙伴。本次合作中，卡尔美与中乙签约四年，为中乙20支球队分别提供50万元现金+装备的赞助。这一负同样有几家公司竞标，但是卡尔美准备非常充分，报价也最高。

KELME是西班牙著名国际运动品牌、欧洲十大运动品牌之一。作为KELME（卡尔美）中国所有权的持有者，晋江市远祥织造服装有限公司在2014年将西班牙第一运动品牌从遥远的欧洲大陆带到了中国。从2014年年底赞助中甲俱乐部开始，卡尔美就开始布局中国足球。

到目前为止，在足球领域，KELME已经成为中甲9支球队、中乙20支球队的球衣赞助商，广州恒大、山东鲁能足球俱乐部的合作伙伴，中国足球女子超级联赛、女子甲级联赛、中国五人制足球联赛合作伙伴。

KELME赞助中国足球职业队之外，对业余足球和草根足球也有一定投入。其针对每一支赞助球队所采用的个性化设计，体现各地特色，颇受球迷欢迎。