阮晓东

未来虚拟现实直播将在体育赛事、旅行、演唱会和新闻直播出现应用风口，这几个虚拟现实应用将在未来迎来高速发展期

虚拟现实（VR）最大的特点就是能够带给人一种身临其境的感觉。随着技术的一次次刷新，网速的不断提速，VR直播已经成为人们消遣娱乐的一大主流。VR直播可以保证现场信息传播的真实性和可信性，使信息在传播过程中最大程度地减少了损耗，将会推动VR走向高潮。在内容支持方面，不像电影、游戏那样拥有苛刻的条件和门槛，VR直播需要的只是特殊的直播工具和VR眼镜，就可以现场进行面对面的互动。未来虚拟现实直播将在体育赛事、旅行、演唱会和新闻直播出现应用风口，这几个虚拟现实应用将在未来迎来高速发展期。

虚拟现实体育赛事直播

说到激烈的场面，体育赛事可以说画面感十足。因此，体育赛事最先受到了VR技术的关注。

体育赛事是一个规模巨大的产业。在中国，NBA、CBA、意甲、法甲、德甲、西甲、英超、联盟杯、欧洲冠军杯、世界杯、欧锦足球赛、斯诺克比赛、国内外兵乓球赛、足球热身赛、南美洲足球比赛等赛事的受众群体高达1.5亿人。目前常规体育赛事已经达到300多项细分运动。由于竞技体育本质是大众娱乐，注重于观赏性，核心利润在于观赏人士的消费体验，所以VR在该领域有着巨大的市场前景。利用VR的立体效果，可以让观众在任何地方以实景的方式观看足球、篮球、游泳等众多竞技类体育比赛项目。

当然，体育赛事也有录播，也有在网上点播等多种形式。但是想看赛事直播的人群一直在增长中，这其中的原因是什么呢？

答案就是体育赛事的精彩刺激感基本只有在现场直播时才能达到最高。这也无怪乎大量的球迷会追随自己心爱的球队去观看现场比赛。当然，不是每个人都有时间来去现场观看比赛，更何况很多精彩的赛事发生在国外。那么利用虚拟现实进行体育赛事直播，可以保证比赛的现场同步性，也让比赛播出的不可预见性更富有悬念。因为体育比赛最终是一个什么样的结局，谁都无法预料，什么样的结果都可能发生，观众收看直播赛事，就是要体验事件发生过程中对于结局的紧张期盼。这种第一时间内的终极悬念使观众产生一种紧张的期待感。

目前，虚拟现实体育赛事直播已经在NBA、拳击等赛事上应用。比如2015-2016赛季的NBA揭幕战，即金州勇士队与新奥尔良鹈鹕队的对决即采用了VR技术进行直播。帮助实现这次转播的现实技术公司是著名的NextVR公司。NextVR公司是2009年成立的企业，今年2月，它与福克斯体育签署协议，拿下5年体育直播权，借此成为VR直播领域的最大玩家，目前NextVR已经开始直播高尔夫球、冰球、橄榄球等体育竞技赛事。

国内也有体育赛事用VR技术转播。去年11月6日，CKF中国功夫争霸赛（Chinese KongFu）国际战队三番赛首站在西安搏击运动中心开战。值得关注的是，此次比赛与暴风影音旗下的暴风魔镜合作，以360°全景呈现的方式进行全程录播，比赛后全场比赛视频放在网上，暴风魔镜用户可以近距离欣赏这些“拳拳到肉”的精彩赛事。

另外，乐视已经发布旗下首款VR产品——乐视Cool1，未来也极有可能介入到体育赛事的VR直播中。乐视VR提供了两种产品形态，手机式VR和一体机式VR。未来乐视将可能依托其海量的体育版权进行体育赛事直播。目前乐视拥有全世界最全的体育版权，比如在篮球方面，囊括了CBA、欧篮、NCAA、男篮热身赛；足球方面，囊括了世界杯、冠军杯、亚洲杯、非洲杯、美洲杯、国足、亚足联赛事、世俱杯、解放者杯、五大联赛、中超、J联赛、K联赛、美国大联盟。

可以说，VR体育赛事直播即将成为一门有着巨大机会的生意。就像体育赛事的繁荣促使了娱乐体育节目电视网（ESPN）在美国的崛起一样，这种潮流即将在中国出现，各公司正在为此做好准备。中国体育产业规模预计在2025年之前扩大至现在的五倍，达到7800亿美元，虚拟现实体育赛事直播也将出现巨大的商业机会。

虚拟现实与演唱会直播

平时不知道大家有没有注意这样一个现象，在家里看演唱会，其实更加清晰更加舒服，也没有交通堵塞和舟车劳顿，但是很多人依然会花几百乃至上千元去观看喜爱歌手的演唱会，这是为什么呢？因为气氛，因为你在现场的时候，你可以和歌手进行互动，近距离接触自己的偶像，感受自己在现场的存在感，所以你会疯狂的挥舞双手，哪怕听不到歌声，但是可以听到现场的音响，看到现场变换的灯光，感受现场所有人激动的情绪。

这种氛围，VR直播也可以创造，即使你你去不了现场，却依然能在家中体验到这种身临其境的感觉。当然，VR直播与真实的现场还有区别，但是VR独特互动方式却可以为演唱会直播平台创造新的盈利点。或许并不要很久，VR在演唱会直播领域掀起的新变革并将会重塑行业。

娱乐产业发达的美国已经开始在虚拟现实演唱会上进行筹备。

在今年1月6日美国的国际电子消费展上，环球唱片宣布和美国广播电台公司iHeartMedia达成合作，双方将会把虚拟现实技术利用在演唱会当中。具体说来就是环球唱片会找4位音乐人在iHeartMedia旗下的舞台上举办一系列的演唱会，两家公司会把这些演唱会拍下来，制作成虚拟现实内容，并且分发到各个虚拟现实设备上。除了录制演唱会以外，环球唱片还会在另外一些iHeartMedia主办的现场演出中展示一些虚拟现实在音乐中的应用。这意味着以后你可以坐在家里，戴着虚拟现实头盔，假装自己是在演唱会现场了。

虚拟现实视频直播公司NextVR在演唱会直播上也有了大动作。今年5月，NextVR宣布将和LiveNation进行合作。LiveNation是美国著名的活动推广公司，目前在全球范围内举办的活动次数已经超过2万5千场，包括诸多全球知名明星的演唱会和表演。两家公司的第一次直播合作将会在今年夏天公布。据悉，两家公司随后将持续发布一系列的活动直播。为了准备数百场演唱会的直播任务，NextVR甚至推出了自己的VR直播专属卡车。

此外，世界最大视频网站Youtube正式加入VR直播阵营，宣布将在Youtube网站上加入360°全景视频直播功能，其中就包括大量的明星演唱会。

在中国，米多娱乐推出了vr视频软件miidol，用户可以在这里感受到VR直播的体验。由芒果台从韩国MBC引进的歌唱真人秀《我是歌手》收视率位居前列。今年2月，《我是歌手》与米多娱乐高调联手进军VR演唱会直播。据悉，这是全球首次将VR视频技术运用于音乐类节目当中。米多娱乐是VR全景娱乐视频平台，目前主要提供VR创意内容制作与定制眼镜销售，已经与鹿晗、尚雯婕、汪峰等多位艺人合作。而通过VR技术，《我是歌手》观众可以直接感受坐在舞台上欣赏歌手的表演，歌手与观众的距离更加贴近，也弥补了不能亲临节目现场的观众们的遗憾。

虚拟现实与演 唱会直播相结合，不仅将给观众带来更近距离的现场感，而且非常可能突破目前的演唱会商业模式，为音乐领域带来难以预料的颠覆性影响。一个可以预期的现实是，传统的演唱会仅仅有门票收入，销量最多几万张，而虚拟现实演唱会则有可能被数百万、上千万人收看。即使虚拟现实演唱会价格很低，但收益却会显而易见的增长。对于从事音乐产业的人来说，这样的诱惑显然是难以拒绝的。未来付费体验VIP位置的虚拟现实演唱会，甚至可能成为一种主流的演唱会模式。

用虚拟现实看新闻直播

很多重大新闻事件，如果还是通过文字及图片视频传播，其内容感受已经不足以打动用户，很多人希望在重大的新闻现场得到真人身临其境的感受。比如奥运会的开幕式、卫星发射现场、重要的会议现场、军事演习、新闻发布会等等。

采用虚拟现实与新闻直播相结合，将使新闻的时效性更强，使新闻事件更具有现场感，能更为客观地反映新闻事件的发展过程，更能调动观众的积极参与。也有业内人士指出，虚拟现实新闻直播还能省略节目制作、播出的许多环节，同时也保证了现场信息传播的真实性和可信性，使信息在传播过程中最大程度地减少了损耗，还新闻以本来的面目，以原生态的面貌呈现在观众面前，甚至各种细微的差错也无法回避与修正，这种真实性使观众产生强烈的心理认同。

很多专家指出，新闻现场直播节目在今天乃至今后传媒格局中都将占据一个不可替代的位置，虚拟现实新闻直播甚至将成为重要的媒介入口并将带领媒体进入下一个时代。

《纽约时报》是第一个在虚拟现实新闻直播吃螃蟹的人。《纽约时报》于2015年推出一款名为NYT VR的的虚拟现实App，已经可以在App Store以及Google Play中下载。《纽约时报》新发布的VR产品NYT VR将不只是简单的App，它代表的可能将是一种全新的新闻传播模式。为了大力推广这款新产品，《纽约时报》可谓不遗余力，他们在产品上线的同时宣布，将为所有美国国内家庭订阅户免费发放Google Cardboard，以便大家能使用这一全新技术和产品。

传统的观众在接收新闻内容的时候，基本上都是以第三人称视角存在，这种视角让受众成为了旁观者，很难感受到新闻发生现场的环境和气氛。当新闻与VR技术对接起来，人们观看新闻的视角从第三人称变成了第一人称，更具真实性。

以《纽约时报》发布的《The Displaced》视频为例，当受众抬起头就能看到投放救援物资的飞机从头上穿行而过，随后食物从空中落下；在《Walking New York》中，受众可以从天空中直升机的视角俯视纽约全城，这些都是大多数受众不曾有过的体验。受众依靠转动头部观看周围环境，告别了被动的信息接收过程，更主动地参与到了传播过程中。

其他新闻媒体的尝试还包括：《经济学人》用VR技术让一座被IS恐怖组织破坏的伊拉克博物馆“重现人间”；BBC研发部使用360度全景视频报道突发事件；ABC News则与虚拟现实内容制作公司Jaunt合作，以360度视频记录下朝鲜之旅。美国最大的通讯社美联社也已经开始尝试利用虚拟现实进行报道，比如美联社与VR制作公司RYOT合作了项目“寻找家园（Seeking Home）”，描述法国加来难民营的生活。

中国国内的VR内容制作企业兰亭数字和新华社合作为深圳滑坡事件做的VR直播也取得不错的反响，不到24小时的点击量是64万人次。所以从用户角度来讲，虚拟现实结合新闻直播是一个前景十分看好的产业。

旅游直播，你无法拒绝的视角

旅游的本质是生活在别处，是在路上的感觉。所以通过VR设备来做虚拟旅行是有违旅行本质的。不过，鉴于有一些地方很多人不可能直接到达，例如发生战乱国家，或者由于交通不便极难到达的地方，如珠穆拉玛峰、新疆的天山天池、遥远的大溪地等，这些地方对于普通人是遥不可及的，但旅行爱好者是希望能过去到这些地方的。另外，很多人想去旅行，又没有太多资金和时间，但是可以跟随别人的脚步进行同步旅行，这种体验，很多爱好旅行的人是难以拒绝的。

旅游业是世界经济发展中的一个持续发展的行业。即使在当前世界经济增长乏力的背景下，全球旅游业依然逆势发展，连续多年呈现增长态势。来自世界旅游组织（OMT）的统计数据显示，2015年，世界旅游收入上升了3.6%，总计1.4万亿美元，连续4年旅游业增速超过了世界商品贸易2.8%的增速。

目前国外一些旅游目的地已经开始尝试虚拟现实与旅游结合。去年12月，加拿大不列颠哥伦比亚省旅游局发布了以头戴式显示器为载体的《狂野自然，尽在我心》虚拟现实体验计划，通过一部3D交互视频，让旅游者仿佛身临其境，以沉浸式的方式领略该省的无限风光，从而成为北美地区率先使用虚拟现实技术宣传旅游目的地的市场推广机构。

今年4月，暴风科技已经携手澳大利亚旅游局，开启“VR+旅游”新生态。据悉，暴风全媒体平台将上线全景的澳旅风光VR视频，用户足不出户即可感受堪培拉、白天堂海滩、福斯克湾、悉尼海港、大洋路、罗特尼斯岛、凯瑟琳峡谷、林肯港这些澳洲风景名胜，开启上天入地的“上帝视角”。此外，暴风科技将为澳旅提供全套的VR技术解决方案：对澳旅的VR视频进行全平台传播，线下暴风为澳旅门店提供VR产品支持，量身定制暴风魔镜4与纸魔镜，让全球用户在选择旅游目的地前，即可通过官网及门店体验澳旅人文风情、旅游美景等。

此外，精品旅行网站赞那度推出了中国第一个“旅行VR”APP，同时发布了中国首部虚拟现实VR旅行短片《梦之旅行The Dream》。目前已经有长城、长白山的VR视频上线，并将有马尔代夫、云南大理等新视频很快上线。与此同时，赞那度还宣布成立创意工作室 ZANADU Studio，专门负责创意、拍摄、制作高质量旅行相关主题VR 影片。虽然赞那度目前旅游直播的内容还比较少，但在未来极有可能推出“VR+旅游直播”的互动内容。

对于中国来说，相关数据显示，2015年中国旅游对GDP的综合贡献率达18499.6亿美元，旅游总体就业达9413万人。与此同时，中国旅游在国际上的竞争力也日渐增强。在世界经济论坛发布的《2015—2016全球竞争力报告中》，中国国家竞争力在所评价的149个国家和地区中居第28位。2015年，中国旅游竞争力首次超过国家竞争力，在所评价的141个国家和地区中居第17位，首次跻身全球20强；在亚太地区居第4位，仅次于日本、新加坡和中国香港。这一切都向我们证明了，中国旅游业在促进经济发展方面具有重要的作用。2015年，中国旅游市场出入境游客近2.5亿人次，这一数据足以改变世界旅游版图。而这样的旅游消费能力还仅仅是其潜能的一小部分。

业内人士认为，“VR+旅游直播”将以内容建设为核心，着力于从虚拟旅游内容建设到用户体验渠道的建设，这种新型的旅游模式将被整合打通为一个虚拟旅游的全新产业链，通过线上引导线下消费，实现旅游全生态嵌入。