贾存真 吴伟

摘 要：新媒体是传统媒体纷纷开辟、转战和攻坚的另一战场，于微博来说，社交平台的属性依然决定其具有强大的生命力。但必须要明确一点：网友看重媒体官方微博，归根结底看的是你背后的平台，只有看到作为一个权威新闻平台，能够牢牢掌控信息量以及具有独立思考能唤起共鸣的观点，能够拥有促进问题解决、社会进步的能力时，才会更加关注你，更加愿意互动。

关键词：微博直播 传统媒体融合 网络核心竞争力

新媒体是传统媒体纷纷开辟、转战和攻坚的另一战场，于微博来说，社交平台的属性依然决定其具有强大的生命力。而在微博领域，陕视新闻正在走上了一个良性发展的轨道。某种意义上讲，陕视新闻是整个新闻中心的采编力量在办，是一同活跃在一线采编团队的新闻窗口，也是大家日常工作的日记本和记录册。当然，如何做出品质，如何规避风险，如何坚持创新，任重道远。但不管怎么走下去，必须要明确一点：网友看重媒体官方微博，归根结底看的是你背后的平台，只有看到作为一个权威新闻平台，能够牢牢掌控信息量以及具有独立思考能唤起共鸣的观点，能够拥有促进问题解决、社会进步的能力时，才会更加关注你，更加愿意互动。

一、微博直播 传统媒体新平台上的能量释放

2015年5月21日下午6点半左右，在西安市长安区高望堆村一处废弃工地上，一名两岁男童坠入废弃深井，生死未卜。依托于现场多名记者的坚守，陕西广播电视台新闻中心的官方微博“陕视新闻”打响了一场长达20小时的微博直播攻坚战。

1、深夜，与队友无缝对接、协同作战；

当晚7点10分，家住附近的记者从外围进到内场，是最早赶到现场的媒体记者。10分钟后，发回第一条素材，并附六张照片。照片中，直径30厘米的井口、趴在洞口的消防官兵、跪在地上的孩子爷爷以及刚刚到位的制氧机，直接地撞进人们的视线中。从7点20分到8点50分，“陕视新闻”新浪官方微博迅速开设#两岁孩子掉入深井#的微博话题，不间断地编发8条微博，记录记者看到、听到及了解到的基本事实。

孩子微弱的哭泣，家人竭力的呼喊，制氧机、挖掘机轰鸣作响，网络这端听不到声音，但透过文字和图片，令人窒息的紧张气氛一样铺面而来。每条微博编号清晰形成系列，内容上纵向推进，迅速在网络上掀起第一波关注热潮。

在编辑思路上，一个基本的原则是采用大编辑理念，整合碎片化信息。首先是基本事实，“事件起因、深井的情况，孩子被困的情况”等，其次，救援方案及进度，尤其是“旋钻机所到达的深度、消防人员准备下井救援”等救援节点上的信息最为关键；另外，“孩子及家人的状况，供氧、120等准备情况、消防人员本身及围观群众的坚守”等都是我们可以持续关注和播报的内容。在具体操作中，要把控编发的顺序和节奏，注意内容的区别和递进，照顾文字和图片的协调，并通过不断与前方沟通，关注到整个现场各方的动态。

2、黎明，与网友对话；

直播中，越来越多的网友加入到关注行列，每条微博下都有数名网友不断询问“救援现在怎么样了？孩子的情况怎么样了？”即使到了凌晨后半段，依然有不少网友在网络这一端一同坚守。网友关心的内容会在微博中找到答案，反过来，大家普遍关心的问题又拓宽了直播报道的范畴。

早上6点，救援已进行到了12个小时。网友之间的互动也越来越热烈，居住在事发地周围的居民说，第一次对凌晨响起的挖掘机声毫不反感，而是觉得充满希望；有网友呼吁，附近接送小孩的早高峰车辆留出绿色生命通道；还有网友迫切地提供着也许并不专业的救援建议。这一时段，陕视新闻的关注度又有了较高的提升，相比凌晨的每条3—5万的阅读量来说，这一时段的阅读量每条达到了10万左右。

3、正午，电视网络融合。

次日上午的微博直播要进行的艰难的多。 从早上6点到11点，在采访部主任邱陆的直接调动安排下，“陕视新闻”微博发稿进入新的阶段，多提孩子的状态，慎谈救援方案。客观上来讲，救援主要转为地下阶段，我们看不到也了解不到救援推进的过程，主观上，不了解的不多说，以免对消防救援工作带来干扰。

经过18个小时的舆论发酵，新闻中心研判形势后果断拉通电视直播。这一次电视微博两台平台交互直播的形式，无论从互动性、观赏度或是影响力上都达到了质的提升。两大直播平台的交互传播，成为传统媒体和新媒体融合互动的一次成功范例。

从12点到下午两点半，“陕视新闻”发稿也进入关键阶段，乐乐坠井一事已经达到了空前的关注度。从第61到67条，微博接连直播孩子被救出的全过程，关注度在经过一夜的发酵之后呈现井喷状态，8条微博累计阅读量达到150万之多。

从5月22日下午6点半左右孩子掉入深井，到23日下午2点05分孩子从井下救出，救援进行了20个小时，“陕视新闻”微博连续发出70条微博，平均每小时内3条。所表现出的真实性、及时性和专业性受到了网友一致肯定。20个小时，陕视新闻阅读量达到了918万之多，其中，页面访问量150000，新增粉丝8000人左右。

二、原创+时效+互动 形成传统核心竞争力

在移动互联网爆炸式发展的今天，传统媒体人常常在思考：除了碎片化的信息，微博这类新媒体平台还有什么？利用它们还能做什么？

通过这次成功的微博直播，我们看到，传统媒体微博若要想赢得受众持续关注，关键点在于要以“内容为王”，并且要遵循微博的特性和规律进行发布和传播。

因为拥有优质的新闻团队和资源，有时候甚至是独家资源，传统媒体可以充分利用微博平台，在一些关注度较高的事件上随时打开直播窗口，打造权威的互联网新闻发布平台。

2015年5月14日，印度总理莫迪到访习近平的家乡陕西。全天 “陕视新闻”共发出23条直播报道，可以说是当天全国唯一一家在网络上直播莫迪访陕全过程的官方媒体。报道建立在保证政治安全的基础上进行，不评论，不带主观看法和色彩，不透露莫迪行程。而是稍稍落后与莫迪行程发稿，记录莫迪在陕访问的整个行程。应该说，“陕视新闻”微博看准了“中央媒体官方微博不涉及，地方部分传统媒体未形成成熟的供稿机制，网络媒体更是没有新闻源”的背景时机，果断出击，以专业、过硬的新闻业务姿态和素养，引领了当天网络热点。

相比莫迪访陕，乐乐坠井直播持续时间更长、密度更大、需要考虑的因素更多，影响力也更大。

此外，对于火情、路人被高空坠物砸伤致死等突发事件，传统媒体的微博平台都应该力求坚守到最后，直播全过程，以原创+时效+互动打造核心竞争力，使微博直播成为传统媒体在如今竞争激烈的媒介环境中拥有的一把利剑。

作者简介：

贾存真（1984.9- ），男，汉族，陕西西安人，陕西广播电视台西部网新闻中心副主任，文学学士，记者（中级职称），从事一线新闻采编工作。

吴伟（1983.1- ），男，汉族，陕西西安人，陕西广播电视台新闻中心采访部副主任，法学学士，记者（中级职称），从事一线新闻采编工作。