张红

2015年6月，喜欢看优酷视频的用户，都发现了一个有意思的现象：

一段农夫山泉的广告播出5秒后，会出现两行小字——农夫山泉提醒您：非会员也可以免费关闭广告，请注意右下角的关闭按钮。这时候，用户可以选择点击该按钮关闭广告，也可以忽略该提示，选择继续观看广告。

这是优酷率先在业内推出的新广告形式——“享看广告”，它让广告“5秒跳过”在国内得以实现，给用户观看广告的选择权，更成为品牌广告的试金场。

面对众多跃跃欲试的广告商，农夫山泉脱颖而出，成为第一个吃螃蟹的广告商。

该广告一经投放，便在网络上引起了热烈讨论。不过这不是重点，精彩还在后面。据官方数据显示，在农夫山泉此轮广告投放中，只有不到30%的用户选择了跳过该广告，有效广告率高达70%。

这也太让人吃惊了吧？

长期以来，为了保证营业收入，会在国内视频网站每段视频的片头、片尾甚至片中插播广告。不管你想不想看，广告都在那里，观众很无奈，但也没有办法。

农夫山泉的这则广告，却把观看的权利交到用户手中：广告看不看，由用户自己说了算。因为这突如其来的尊重，反而勾起了用户的好奇心。很多人被农夫山泉的温情打动，情不自禁地继续看下去。面对长达两分多钟的广告，第一次认认真真地看完它，感觉不错，也就记住了农夫山泉这个品牌。

而那些跳过广告的用户，会记住农夫山泉吗？

当然会，很多用户抱着试一试的心态点击了关闭之后，发现它真的关了，顿时对农夫山泉的好感暴增。有些人甚至会不自觉地重新点开广告视频，全程看完。

所以，无论从哪个方面来说，农夫山泉都是赢家。

因为尊重，农夫山泉拉近了和用户的距离，这也是一种赢！