牟燕红

他们是成长在全媒体下的一代，对电视剧很“挑剔”，这也源于他们日常的媒介素养。事实上，主流消费市场欣赏水平的提高对于内容提供方是有利的，网生代喜欢二次元青春改编网剧，亲睐强情节的动作片，偏爱励志唯美的爱情剧，他们的欣赏水准更偏“年轻态”网剧。

当年轻一代日渐成为消费主体，网生代的强势来袭，成为一股不可忽视的力量，并终将主导电视剧审美。他们是成长在全媒体下的一代，对电视剧很“挑剔”，这也源于他们日常的媒介素养。事实上，主流消费市场欣赏水平的提高对于内容提供方是有利的，网生代喜欢二次元青春改编网剧，青睐强情节的动作片，偏爱励志唯美的爱情剧，他们的欣赏水准更偏“年轻态”网剧。视频网站也意识到这一点，纷纷与资深内容制造者联手，旨在创作出更能留住网生代的作品。以受众为导向的电视剧市场，将会在资本的助力下，创作出更多的“年轻态”网剧。而网剧的制作水准将会更多地取决于创作态度——能否一切从受众出发，以内容取胜。随着网剧进一步发展，如何判断“网剧”的好坏，评判要素亦将越来越多元化。

网生代 网剧年轻态的主导者

网生代，顾名思义是指那些在网络环境中成长起来的一代人，他们既是互联网时代的PGC（Professional Generated Content），又担任着UGC（User Generated Content）的重任。与传统电视剧制作“得大妈者得天下”不同的是，他们是挑剔的一代。网生代从小接触着多媒体的环境，网络于他们而言，是生活中不可分割的一部分。他们的电视剧审美习惯是这样的：喜欢弹幕、擅长吐槽、专找穿帮。也可以毫不客气地说，“他们是被互联网养肥的一代。”他们从小看美剧、韩剧、英剧，有着良好的媒介接触素养，他们中的很多人追星，沉浸于二次元世界，对网络文学爱不释手。他们只有标签，没有定义。但是对于影视内容制作者来说，无论网生代如何让人琢磨不透，这都是他们的时代。网剧制造内容为王，而他们正是对这一内容的主导者。

最近很多人的朋友圈都被一个人“刷屏”，一个源于现实又高于现实的电视剧人物——宋仲基。女生们会红着脸告诉你，“宋仲基是我老公。”男生们会很不屑，“哼，看一部韩剧换一个老公！”如果你以为这只是在中国盛行的韩流风偶然创造了一个小插曲，如果你以为这只是另一部《来自星星的你》，或者你觉得这样的韩剧只能火一段时间，便会雁过无痕，销声匿迹，那你就错了。这部让全民狂欢的韩剧根本就是为中国人拍的，因为它在爱奇艺独家网站上4集播放3.26亿次。这个数字相当于韩国总人口的6倍。而这部剧能来到中国，也与NEW的第二大股东华策影视有着莫大的关系。2014年7月华策入股NEW的事件当时被称为中国文化企业在海外最大的一笔收购，也掀起了中韩合作的一波浪潮。

“宋仲基”效应说明在应对网生代的观剧口味时，国内已经有了像华策这样具有远见的创作公司。那么，作为内容的载体，视频网站是如何作为的呢？我们将在下一步深度探索。接着说网生代，网生代不是一个简单的时间的线性的概念，你不能笼统地说，“80后、90后、00后他们就是网生代。”因为这是一个立体的概念，就像IFG互联网电影集团CEO管晓杰所说，“他们更爱交互、更爱评论、更爱吐槽。其实早期的电视剧观众也会互动，但是现在大家的聊天方式改变了。网生代更愿意通过网络来进行沟通：评论也好，吐槽也好，他们会更喜欢新奇的东西，他们接受新事物的能力也更强，不喜欢太守旧的东西，新颖更符合他们的口味，但不代表就是一定要往那上面靠。”

这便不难解释为何“小鲜肉”的霸屏不是一种潮流，而是一种趋势。网生代已经主导了网络内容制作的话语权。在他们的眼中，“这便是小鲜肉的时代。”正如柠萌影业总裁苏晓认为，“‘小鲜肉的迅速更迭，是内容公司追求年轻受众的必然结果。而90后则已经颠覆了电视剧的集体使命感。”虽然媒体的多元化导致网生代对网络上的新热点、新趋势、新事件左顾右盼，但业内实践已然证明，“符合他们口味的内容永远不会过时。”而他们，便是网剧年轻态的主导者。

视频网站 年轻态网剧市场前景良好

这是一个受众说了算的时代，所以电视台和视频网站在争受众，视频网站之前在互争流量。胜负如何现在还不能妄下定论，台网联动、先网后台等新趋势的出现，也正说明了也许不会出现“寡头”，而是“共赢”。刚刚过去的2015年确实算得上迎来了网络剧的井喷之年，有数据显示，2015年共有9部网络剧播放量超过10亿次，过亿次播放量的剧集达到51部，全年累计播放量达229亿次。市场的突然激增，给网络剧同行业者带来了不少希望。企鹅影业电视剧业务部总监方芳直言，“企鹅影业的诞生，可以说是受到了超级网剧《盗墓笔记》的刺激。”

腾讯旗下有企鹅影业与腾讯影业，二者师出同门，各有所长，优势互补。企鹅影业刚成立之际，就一次性宣布了8部顶级自制网络剧计划，投入至少几个亿。热门小说《鬼吹灯》全集8部的网络剧改编权，单集的投入将超过500万元。2016年腾讯系网剧的重头戏莫过于由业内知名的5位金牌制片人分别打造6部超极网剧。他们称之为五大掌门人的“六脉神剑”，分别是唐丽君的《重生之名流巨星》；侯鸿亮的《如果蜗牛有爱情》；李少红的《妈阁是座城》；于正的《西宫之燕王的日月》；白一骢的《暗黑者》系列第3季以及《少年股神》。腾讯视频2015年的网剧走向呈现出大制作、年轻化的走向。

而爱奇艺2016年将推出30多部网剧，号称“30+”网剧计划，以平均每月两部的速度进行内容生产，有《美人为馅》《我的朋友陈白露小姐》《寻找前世之旅》《爵迹》《老九门》《百变五侠之我是大明星》《无间道》等。爱奇艺自身的定位就是品质、青春、时尚，品牌调性深入人心，网罗了中国最广大的年轻用户群体。2016年，乐视将要推出20部影片以及超过30部自制网剧，超级战略和Y-Pro战略，宣布将根据旗下众多人气IP《凡人修仙传》《茅山后裔》《尸语者》《睡在我上铺的兄弟》《毕业那天我们一起失恋》等推出网络剧。其中曾经播出的《睡在我上铺的兄弟》便因其优良的品质受到年轻网友的一致好评。

再来看优酷土豆，合一集团将围绕“超级IP”打造“超级版权大剧 + 超级自制网剧+海外剧”的精品内容生态布局，版权大剧方面，包括《幻城》《仙剑奇侠传五》《云之凡》《秦时明月》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《海上牧云记》《颤抖吧！ET》《咱们相爱吧》《锦绣缘·璀璨华年》《我是特种兵4》剧版《北京遇上西雅图》等。自制内容方面，将继续推出《万万没想到》《仙剑客栈》《午夜计程车》《YIF魔幻》等已有IP网剧，以及新推各种热门IP《十宗罪》《创业时代》《寻秦记》等。同时，优酷还将在海外剧领域持续扩大独占优势，包括《神探夏洛克》第四季，《看见味道的少女》《任意依恋》。

除了以上详细列举的视频网站外，搜狐视频、哔哩哔哩、芒果TV等都在2016年网剧部署方面大有作为，且都朝向年轻态网剧进军。这表明，业界的新风向正在朝着网生代的触角进军。在2016年，随着金牌制作人不断入网，以及超级IP的不断现身，互联网必将成为电视剧的主战场。如何成为爆款网络剧将是电视剧行业的重要突围点，如何制作一部良心剧也将成为需要创作者们时刻思考的问题。

内容取胜 赢在起跑线

去年的网剧种类繁多，各有所长。如果你问大家最令人深刻的一部网剧是什么？很多人会不约而同地回答《太子妃升职记》，一是因为相对于暑期档播出的《盗墓笔记》等剧，它播放的时间距离观众较近；二是因为它播出期间恰逢观众期待已久的年度剧王《芈月传》开播，两者迥然不同的模式引发较大关注度；三是因为它的创新、它的反转，“最穷剧组”的强势炒作；四是……一万个观众有一万个关于《太子妃升职记》是“爆款剧”的理由，那么，如何做一部“好剧”成了横亘在制作者面前命题。

首先什么是“好”的网剧？这个概念也是没有确切定义的。传统的评价标准都是通过收视率，如今对电视剧的考量由“收视率”至上转变为“收视率+点击量”并存。山东广播电视台节目购销中心主任谢学便认为，“收视率”与“点击量”都是对观众收视行为进行的调查。“收视率”回答了“谁”在“什么时间”看了“什么内容”“看了多久”的问题，是对观众、节目和时段三个要素构成的收视事件的进行分析，能让人更深入详尽地掌握观众的收视行为以及习惯偏好，因此它在各种受众调查中应用最为广泛，最为行业所重视，同时也是评价广告投放效果的最主要指标。而“点击量”是针对网络来说的，能反映某个时间内某个内容被点击的次数，是一个累计的概念，点开一次哪怕不浏览内容就关闭，也会计算点击量，而且是重复计算，它只能说明一个节目的观众接触规模，不能准确反映受众收看情况，对广告投放参照性不大。因此，收视率+点击量的考量意义不大，只能说明电视剧在电视台和网络两个传播媒介受众中的传播效果。倒不如发挥视频网站方便与受众互动的优势，利用受众评价打分等方式增加电视剧满意度调查，即对电视剧进行电视收视率+网络美誉度的考量。

笔者以为，“电视收视率+美誉度”的考察方式的确是一种良策，而制作者在得到这样的反馈结果后，再结合受众的特点进行内容部署。而在刚结束的两会上，全国政协委员许钦松建议加强二次元领域的合理管理。许钦松称，动漫和网剧一样在网络和手机APP形式活跃传播，二次元世界成为青少年甚至是不少成年人精神世界文化生活的一部分。但动漫面临着良莠不齐的情况，缺乏核心竞争力，很多动漫停留在形式模仿和手法夸张上，部分动漫存在暴力、色情内容。考虑到动漫也有部分成年人观看，他建议，对动漫实行分级管理制度，以年龄分段，可在青少年的家长选择动漫作品时予以指引。

事实上，二次元青春改编只是网剧年轻态下的一条路径，网生代所喜爱的强情节的新动作剧，如《麻雀》《胭脂》；励志唯美的偶像言情剧，如《微微一笑很倾城》；国际上优质青春剧模式，如《任意依恋》；还有业界最熟稔的青春古装偶像剧，有逻辑硬核的悬疑烧脑剧，游戏改编等，这些都是受到网生代追捧的类型剧。如何在这些剧目上发力，展开角逐，也是值得创作者，尤其是视频网站思考的下一步战略部署方向。