姜悦++韩丽莹

摘要：色彩心理学即在物理学、生理学、心理学、美学等多门学科的基础上研究人类如何感知、评价色彩以及色彩如何作用于人和环境的关系。它作为一门新兴的交叉学科，涉及人们生活的各个行业。本文就以色彩心理学为科学依据，结合具体实例，分析它在办公系统中的应用效果；同时希望设计师承担起保护色彩景观环境的社会责任，并努力为人们的生活创造良好的色彩居住空间和视觉氛围。

关键词：色彩心理学；环境艺术设计；视觉空间

一、色彩心理学定义

色彩心理学是一门具有广泛交叉性的新兴边缘学科，它以科学的态度在现代社会中很多行业都得到了重要应用，在设计界更是如此，平面计、室内设计、服装设计等都离不开对它的研究和运用。由于色彩心理学的新兴性，虽然国内外已经有学者对此展开了课题研究，但目前站在平面设计的角度来看色彩心理学应用的文献仍然不多。“色彩是有表情的，这是设计无法回避的问题”，色彩自身的表情体现在它所具有的相差各异的情感因素，如：红色带给人的热烈、激情，蓝色的理智、平静，白色的单纯、无私，黑色的神秘、沉重等。色彩心理学也正是基于这一点，在传统心理学等学科的基础上以科学的态度研究色彩、人及环境三者之间的相互关系，它适用于设计的许多门类，其中对平面设计的意义极为重要。色彩、图形、文字是平面设计的构成要素，配色的好坏直接关系到产品传达的信息能否有效的激起受众的情感共鸣，进而引发其购买欲。色彩心理学的引入可以从科学的角度来指引设计师在产品包装、宣传海报、企业统一自身形象等方面行之有效的发挥色彩的作用，增加产品的色彩附加值、强化产晶特征及扩大产品品牌形象的市场竞争力等。

二、色彩心理学在平面设计中的应用及实例分析

（1）不同色相的色彩如同语言一样，能够带给人们迥然不同的心理感受。把握色彩的语言性，可以使毫无生机的产品顿时焕发出诱人的光彩。而人们对于物品的色彩概念经常受到其固有色的影响，比如：咖啡豆在人们传统观念中就是棕褐色，如果把它的咖啡包装换成绿色、蓝色或紫色，顾客则很难接受。不过对于极具地域特色的咖啡品牌也可以反其道行之，如：产于中美洲牙买加蓝山的蓝山咖啡就因其名而采用一系列的海蓝色包装，加上它独特的酸味，在一片褐色的咖啡海洋中脱颖而出。其包装不禁让人联想到充满异域风情、闪烁着大海光芒的蓝山。运用色彩获得销售成功最著名的例子莫过于人们喜爱的M&M巧克力了，这家美国公司在1954年凭借一句经典的广告语“只溶在口，不溶在手”取得巨大的市场成功后，更是努力在产品色彩上下工夫。它率先打破了人们传统观念中棕色巧克力的思维定势，相继推出了红、黄、绿等多色巧克力，并与一种人们心中较高喜好率的“紫”色一同组成了七色彩虹巧克力。色彩就如同舞蹈，是一个可以赢得共鸣的世界性语言。M&M的成功之处就在于它巧妙利用了不同国度的人们追求快乐、开心、热爱生活的共同性心理诉求，把传统的棕色巧克力包上美丽多姿的彩色外衣，从而传递给人们不同的心理感受——青春、活力、俏皮每一种都是与人们的生活紧密相连的情愫。

（2）在企业的形象设计系统中，标志可谓是其中最重要的视觉元素，它别致独特的形式彰显了企业的个性与魅力，而标志色彩更是起到了画龙点睛的作用。在选择标志的色彩上，企业要根据自身的行业属性、企业文化、宗旨理念等进行合理的配色。现实生活中，一般餐饮业大多选用暖色调作为自己的代表色，志色，如：电信、网通等信息行业的公司，蓝色带给人理智冷静的心理感受。“随着色彩联想的社会化，色彩日益成为具有某种含义的象征”，色彩联想的社会化既指同一种色彩在大众心理中所引起的广泛性共鸣。这样的联想既可以是情绪上的抽象共鸣，如：红色的热情奔放，绿色的生命活力等；也可以是某种具体的事物共鸣，如：金黄色卖当劳标志等。色彩联想是人类所与生俱来的一种生理本能，其差异性可以受到周围环境及外来文化的影响。因此，企业在宣传自身形象时应有意识的利用人的色彩联想心理，采用能够代表自己特色和个性的标志配色，建立统一鲜明的企业视觉形象。

三、色彩心理学的作用

环境信息在很大程度上都是通过视觉来感知的，环境艺术设计中的色彩心理学问题是有关视觉的人类工程学研究的内容之一，一个有利于发挥感官与知觉功能，提高工作效率，有利于心理健康和改善生理舒适感的环境是每个人都希望得到的。在工作环境中，合理的环境色彩与照明能达到提高工作效率的作用；利用色彩的视觉传达功能，使操作点布置明确无误，警号装置鲜明醒目，仪表显示清晰易读，可以增强工作的安全感，减少事故发生；清除不必要的杂乱色彩，利用统一和谐环境色调造成空间广阔、开朗的印象，可以提高工作的生理和心理舒适感；此外，象征性色彩的适当应用还有增强意识，激发工作热情的作用。现代办公与工作环境设计也是营造企业文化氛围的一种方式，色彩心理学在这方面的应用，有助于企业形象的确立。室内生活环境的设计则注重生理与心理上的舒适感，色彩所引起的各种心理响应都会在室内环境中对人起作用，色彩的刺激与镇静倾向，色彩的冷暖，色彩对食欲的影响，色彩的洁净感、色彩相继对比的补色残像效应以及色彩对视觉暗适应能力的阻害度等，都是作室内设计色彩方案必须考虑的问题。现代社会的公共空间的环境艺术设计也越来越讲究色彩美感的追求，被动接受天然材料与柏油，混凝土的单调色彩已再也不能满足人们对环境美的追求，今天的道路规划与地面装饰，居住小区公共环境的规划，公园、广场、店铺门面以致高速公路的设计与建设等都十分重视色彩的传达功能与审美价值。色彩心理学研究，无论从环境的功能价值方面或者审美价值方面讲，都在环境艺术设计中起着越来越重要的指导作用。