张从艳

3月5日的《奇葩说》里，开头辩题的动画短片植入了一个叫“鲸鱼岛”的乐队的硬广。带着对“这个乐队是什么来头？”的好奇心，创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang）采访了“生产”出这个乐队的北京鲸梦文化传播有限公司（以下简称“鲸梦”）创始人刘建。

为何是“生产”？因为这支乐队是虚拟的。

做虚拟乐队，鲸梦并不是第一家。大家最熟悉的莫过于岛国的初音未来和英国的Gorillaz。他们因为独特的定位而大受欢迎，在音乐圈产生了广泛的影响。尤其是去年在上海开办演唱会的初音未来——这个有大众参与创造的虚拟声音，在同人文化（沿用原作品中的人物、场景等创作出来的产品）的推动下成了二次元群体的偶像。

鲸鱼岛乐队是鲸梦在2014年推出的原创内容品牌，刘建和团队想通过虚拟角色来表现这个时代年轻人的快乐与迷惑、坚定与挣扎、正统与荒诞。

乐队由主唱兼吉他手白森、键盘手S、鼓手猩爷、贝斯手马克思以及尤克里里手小鲸鲸组成。尽管来自不同的物种（有人类、动物和外星人），但每个角色都有鲜明的性格特点，可在生活中找到原型。

在曲风方面，鲸鱼岛乐队主要以流行音乐为主。迄今为止，乐队已经推出了包括《负负得正》专辑在内的13首原创歌曲。

虽说都是虚拟乐队，但是与初音未来相比，鲸鱼岛乐队更像Gorillaz，因为鲸鱼岛乐队每个成员的声音都由固定的声优为其配音，而并非是由电子合成。

“但有一点鲸鱼岛乐队和初音未来很相像——鲸鱼岛乐队也是一个开放的乐队，我们不会给各个角色设限。”刘建说。

问及原创内容将来要如何变现，刘建告诉创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang）：“我们会考虑组织演唱会，也会制作系列动画、电视剧、网剧和电影，未来希望会有乐队的主题公园。”

讲到这里，不要以为鲸梦只是单纯的内容生产团队，其实他们平时也会帮助其他公司做广告营销的业务，主要通过轻松幽默的表现形式为一些企业提供品牌营销和传播服务。

比如鲸梦与大姨吗合作的内容视频《大姨吗星座诊断报告》和系列动画短片《大姨来了吗》，前者通过轻松幽默的表现手法对12星座的性格特点进行刻画和吐槽，全网播放量达到了近2400万，后者在全网的播放量达到了2300万。

虽说这两部都有广告植入，但是根据传播效果来说，还是取得了不错的成绩。“并不是大家不喜欢看广告，而是有些广告做得太烂了而已。”

与《奇葩说》合作

“这次与《奇葩说》的合作其实是属于内容与内容的合作。”刘建说。

刘建毕业于中国传媒大学动画学院。从小喜爱文学的他，在本科和研究生期间就开始兼职当编剧，为一些电影和电视剧编写剧本，曾是木马剧场的制作人。2013年6月，他与另外两个朋友创办了鲸梦。发展到现在，鲸梦团队共有50多人。

尽管一直都想自己做内容，但是刘建创办鲸梦之后并没有直奔主题，而是采用了“曲线救国”的策略，做起了营销宣传方面的业务。刘建的逻辑是，要想做原创就得先从乙方来做，因为原创需要花费的不仅仅是精力，也需要大量的资金。

创办之初的鲸梦只相当于一个内容制作的Studio，也就是内容是由客户主导，鲸梦负责策划和执行。那时他们会帮助企业做一些介绍性的内容，比如曾为知乎制作《知乎是什么》的小短片。

那时爱奇艺希望鲸梦团队能为其提供一些动画短片，但刘建拒绝了，因为鲸梦当时是依靠对外制作内容来养团队，而栏目组给的费用太少，不足以支付制作成本。

“最终爱奇艺找了别家公司来做，但我们发现我们的一些内容竟被原封不动地‘模仿，被用在了爱奇艺的一些栏目里，比如《奇葩说》。”

刘建向《奇葩说》团队反映了这个问题。最终，《奇葩说》团队决定与鲸梦合作，由鲸梦团队负责制作《奇葩说》动画短片。所以，我们才看到了开头的那个由鲸鱼岛乐队主演的动画小短片。据说，鲸梦已经承包了《奇葩说》第三季的小短片。

为作品打上时代的烙印

其实鲸鱼岛乐队属于团队的兴趣之作。刘建告诉创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang）：“我们本来打算在2014年中下旬再开始启动内容创作的计划，但是鲸鱼岛乐队取得的效果让这个计划提前了半年。”

2014年鲸鱼岛乐队的歌曲在微博上的大量转发给了刘建和团队信心，他们觉得以虚拟乐队的形式生产内容的道路可行，于是又推出了一系列原创歌曲。

鲸鱼岛从去年就开始研发VR技术，刘建觉得VR不仅仅是一个很好的介质和途径，也是未来的一种趋势。“今年会推出有关VR的测试短片，只要用户戴上VR眼镜，就可以看到鲸鱼岛乐队的演出。”

另外，刘建告诉创业邦（微信搜索关注：ichuangyebang），今年他们将会引入新一轮资本，并持续在内容生产方面发力，包括动画和实景拍摄，希望把自己原创的内容比如鲸鱼岛乐队打造成大IP。

“我希望通过作品能够反映出当下这个时代年轻人的一种生存和精神状态。无论表现形式是什么样，内核永远是反映时代特征。”

据悉，鲸鱼岛乐队的词曲都是由鲸梦自己签约的音乐制作人来制作的。