王海璐

吴俪芸策划了吴奇隆、黄晓明、梁朝伟三位明星的婚礼，然后和更多富二代做起了生意

刚从巴厘岛回上海的“我要潮婚”创始人兼CEO吴俪芸还没回过神，2016年的日程已经全排满了。这个策划了明星吴奇隆与刘诗诗海岛婚礼、黄晓明与Angelababy（杨颖）上海婚礼、梁朝伟与刘嘉玲不丹大婚的37岁女人，被誉为“潮婚女王”。“没有几百万元的预算不要找我，布置费、场地、吃，这些都不包括。”她告诉《博客天下》。

因为跟梁朝伟、刘嘉玲有深交，吴俪芸当年为他们策划了婚礼。此后，来找她的客户就络绎不绝。她近两年每年接十几场婚礼，“富二代为主，当然也有艺人”，但暂时不能透露。

明星婚礼策划人吴俪芸

在上海静安区一栋2层高的独立办公楼里，吴俪芸穿着黑色西装，头发拢在一边，精致的妆容之下看不出疲惫。4天前，她还在巴厘岛吴奇隆的婚礼现场。在这场悬崖边的明星婚礼上，穿着米黄色流苏T恤、黑色阔腿裤的吴俪芸不太显眼。她一直拿着对讲机，鲜绿色的挎包斜背在胸前。这把她和现场的350位华服宾客区分开。作为策划者，她需要有条不紊地指挥，确保吴奇隆和刘诗诗的婚礼从餐饮到安保各个环节万无一失。

为黄晓明的世纪婚礼“救命”

早在2015年年初，吴奇隆和刘诗诗领取结婚证之后，刘诗诗就曾发微信请吴俪芸操办自己的婚礼，但时间始终确定不下来。吴奇隆和刘诗诗大部分时间都“忙得要命”。

夏天到来之前，黄晓明“插了个队”，对外宣布和Angelababy领证，并一个电话找到了吴俪芸“救命”。黄晓明和吴俪芸“认识但不太熟”，出席代言品牌的一些活动时，双方曾见过几次。吴俪芸的另一个身份是国内顶级活动策划公司APAX的老板娘，从某种程度上说，很多明星、名流找到他们，也是因为信任APAX。

官方宣布了结婚的消息后，黄晓明被上百家公司找过，甚至有人提出“免费做”。黄晓明对所有方案都不满意。“他说都不靠谱，知道我做这一行，还剩最后两个月了，‘救命。”吴俪芸说，“虽然我跟他不太熟，但口碑还是有的，他知道我们做的婚礼不是婚庆公司能做到的。”

接下这单生意后，吴俪芸和黄晓明首先沟通了对这场婚礼的期望。黄晓明说，想为Angelababy圆一个公主梦。婚礼主题是古堡后花园，整个场景都围绕着欧式古堡花园风格产生。

2015年10月8日，众星亮相黄晓明、Angelababy上海婚礼红毯

黄晓明挑选上海中心作为结婚场地。“他说那是baby小时候梦想的地方。”吴俪芸回忆。

了解到两个新人一直把公益性放在心上，吴俪芸决定在婚礼中增加一个慈善的环节。

“他想送一份礼物给baby，想到不如去供养527个孤儿，作为我爱妻、爱老婆的意思，有语义的一个数字。”吴俪芸解释。

700位宾客现场见证了这场婚礼。他们都是吴俪芸与两位助理挨个打电话邀请的。吴俪芸亲自打了20多个一线艺人和导演的电话。因为宾客分量重，差不多覆盖半个演艺圈，前期不能泄露信息。

她安排700位宾客及300位媒体坐在两个独立的区。媒体不能进内场，但现场有一个银幕，可以同步看到婚礼的场景。

但粉丝的打扰是不可避免的，也是方案中最大的挑战。早在前期搭建草地时，就有粉丝混进来，“一直呱呱叫，你要开路他也会走进去。”典礼当天，有粉丝混入酒店敲工作人员的门，问可不可以带礼物给偶像。

拥挤的粉丝和路人把上海中心周围围得水泄不通，看到明星就尖叫，道路都封闭了。吴俪芸一方面担心粉丝受伤，另一方面还担心受到干扰的市民会向警方投诉，如果警方介入，婚礼很可能被叫停。

警察还真把警车停在路旁，找她聊天了。“你们怎么管理粉丝？”

“OK，我会尽快把他们赶走。”

比粉丝更疯狂的是狗仔队。有人爬梯子想混进来偷拍，还有黄牛炒现场工作证。

来的宾客大多比较有分量，吴俪芸最担心对他们照顾不周，“为什么这个特别照顾，那个无意中被冷落”。人手确实也不够。尽管整场婚礼加起来有1100多工作人员参与，但有500多个是48小时内搭建完场景的工人。内场只有6个工作人员。场外的保安请了200多个，依然“都顶不住了”。

场馆里面没有食物，全部需要从对面酒店做好送过来的。为此，黄晓明把属于自己餐厅的60位厨师都带过来了，酒店则提供了170多个服务员。

这些数字吴俪芸都了然于胸。“肯定要知道，要付费的。要知道哪一拨付多少钱”。

2016年3月20日，吴奇隆与刘诗诗在巴厘岛举行婚礼

给吴奇隆的海岛婚礼拍板

忙完那场世人瞩目的“世纪婚礼”后，吴俪芸想起了吴奇隆和刘诗诗的托付。2015年年尾，她发微信催他们。“你们不结婚我没有时间给到你们，我后面还是排满的。”

她半开玩笑半认真地跟对方说，“你们再不结就没时间了。我给几个时间点供选择，快点回复我哪一天。”

“3月20日行不行？”

“好的。”

婚期终于确定。

电话沟通后，吴俪芸从上海飞到北京，和这对新人在一家高级餐厅碰了个面。吴奇隆和刘诗诗刚刚做完一场活动赶过来，吴俪芸之前和刘诗诗接触比较多，这次发现“诗诗长大了，女人味出来了”。他们没怎么吃东西，只顾着聊天，落实婚礼的各项流程。这也是吴俪芸做事的一贯风格：你OK，我去搞，搞完埋单。

吴奇隆和刘诗诗的经纪人也一起来了。“有时候你以为结婚是两个人的事情，其实不是，一般人我们会见他们父母，但艺人就见经纪人，父母没见过。”吴俪芸解释，经纪人会从他们的角度清楚地指出底线在哪里，“哪些是要呈现的，哪些是不呈现的”。不过，他们大多数还是听新人的。而这对随和的新人的标准只有一个：大家开心就好。

吴俪芸开始构思婚礼的主题和方案。“我们只有二选一，因为他们人多，不能给太多选择，但两个方案都会跟他们想要的风格差不多。”他们提供的方案一个色彩缤纷，一个偏梦幻。最后选择的是梦幻海岛世界婚礼主题。“应该是诗诗选的，因为诗诗觉得很OK。”吴俪芸猜测。

方案除了漂亮，还要考虑交通、餐饮等其他配套。吴俪芸去巴厘岛考察了几次，最后选中了在悬崖边的假日酒店，

浪漫，而且具备接待能力。

在海外办婚礼，控制细节的难度要比国内大几倍。刚刚办完“世纪婚礼”的吴俪芸意识到，“在国内闭着眼3500位宾客的都做得出来，在国外做350位宾客的都挺难。”

为了准备婚礼的餐食，吴俪芸几次往返巴厘岛，亲自去选食材、调味、配搭。

“她先要试菜，试好之后选菜，然后给菜起中文名字，因为都要有好彩头。”“我要潮婚”公关负责人康鹏告诉《博客天下》。

设计邀请函和婚礼标志时，“用了WIO做标志，刚好是他们名字的缩写，挑来挑去，最终想到了用木兰花来呈现，两朵，一大一小成双成对，也是他们在剧里面的定情信物。”吴奇隆看到后告诉吴俪芸，“很喜欢”。

包装用的400个蝴蝶结都是定制后运过来的。吴俪芸先包装好一个作为标准，演示给其他人，“蝴蝶结要达到什么造型”。

吴俪芸还找了当地特色的舞团在欢迎晚宴上表演，请了一些摊贩、手工艺人到现场摆摊。宾客取自助餐时会经过12个摊位，每个摊位摆着不同的工艺品，尽力营造出村庄和部落的氛围。

最让吴俪芸头疼的环节是物料的运输。婚礼的很多物料是从国内带过去的，“报关没问题，按照正规申请，但是到了出关说你有问题，也没有办法，什么都没有了。”

她心里一直放不下，“求神拜佛所有的东西都要准时到”。如果到不了，她也准备了应急方案，“用当地的一些物料简单做一些布置”。

巴厘岛是个生活节奏很慢的地方，当地人的工作方式很难适应婚礼所需要的高强度，吴俪芸只得反复沟通催促。

由于不熟悉新人背景，酒店的工作人员只按照普通游客的安保规格对待。吴俪芸提出了要求很高的安保方案，有一些点要把守得很好，对方则回应：没有那么夸张吧，干吗一个点要一个人把守。

她只得又从国内找安保公司，专门带了10个做过婚礼活动的保镖去巴厘岛，酒店的70个保安配合着跟进。

这些看上去“壮壮的”穿着休闲装的保镖，接机送机时起到了很大作用。她去机场接吴奇隆时，走大堂后面的“秘密通道”避开了狗仔。但在护送吴奇隆的艺人朋友时，这些保安帮他们挡住了狗仔队和粉丝的冲撞。

整场婚礼，吴俪芸只和吴奇隆、刘诗诗当面沟通过两次，更多的沟通还是靠“这个时代帮助人类节省时间的伟大发明”微信，发给他们一张照片，马上就会知道OK不OK。

除了是婚礼策划人，吴俪芸这次还担纲了新人的喜娘。负责在新人接完亲见面后说一些好彩头的吉祥话，“先喝一口茶，甜甜蜜蜜小两口，早生贵子。”

婚礼当天，新人吴奇隆、刘诗诗身旁。吴俪芸拿起对讲机：“各部门准备好了吗？”混着香港口音的温柔女声在同频设备中传递。“表演组OK”、“公关组OK”、“安保组OK”……最后是她的声音：“典礼开始。”

新人入场、宣读誓言、在亲友的见证下结成夫妻，最后一直到身穿白纱的新娘刘诗诗背对着亲友，把粉白玫瑰的手捧花向后高高抛了出去，仪式结束。

整个过程中，吴俪芸需要时刻陪伴在新人身边，在他们视线所及的范围之内。她当天最主要的任务是安抚新人的情绪，同时通过对讲机和现场各位工作人员同频沟通。

“新人度蜜月造人去了，我们后续的工作还远远没有完成。”吴俪芸说。她在岛上多呆了3天，送走了最后一批客人，然后把用两天时间搭出来的场景拆掉，还原成原来的模样。吴俪芸会仔细检查有没有损坏当地的设施，每一次搭建前，她也会仔细察看，把可能会踩坏的地方提前垫好垫子。

2015年4月27日，郑秀文现身上海为好友吴俪芸的“我要潮婚”捧场

“睡你身边的人也不能讲”

“保密”是操办一场明星婚礼最重要的环节。

春节前几天，吴俪芸把康鹏和另一位同事叫到办公室开了个小会。“告诉你们一个好消息，我们拿下了吴奇隆和刘诗诗的婚礼，现在要开始筹备了。”

吴奇隆和刘诗诗都是康鹏很喜欢的演员，他得知消息后“超级兴奋、开心”。之前刚做过黄晓明的婚礼，他知道保密措施一定要做好。“这是我们专业度的体现。”他向《博客天下》强调，“我们内部非常注重保密，忙的时候，其他部门的人大概能猜到是明星的婚礼，但都不知道是哪个明星。”

但老板吴俪芸这次还是提醒他们，这事要注意保密，“即便是睡在你身边的那个人也不能讲。”

之后又有三四个同事跟进，收集宾客资料，电话邀请、订机票，根据宾客提供的地址，准确无误地快递邀请函。

“就是这五六个人，人越多越容易泄露出去，所以每个人工作量都非常庞大。”吴俪芸跟他们开会时，也是先嘱咐“跟睡在身边的人都不要讲”，然后才开始分配任务。

在对接品牌、寻找供应商时，他们会跟对方签保密协议。

“这种事情泄露出去没有什么意思，会让新人对我们失去信心。”康鹏说。

巴厘岛的婚礼最后有34名员工参与，除了核心的6名员工，其他人一直到最后阶段才知道新郎新娘是谁。

黄晓明的婚礼上，最让吴俪芸满意的是黄晓明最后准备了一场舞蹈，给了所有人一个惊喜。“只有他跟我，还有导演三个人知道，两个经纪人都不知道。”她说，为此黄晓明都是躲起来彩排，“这事儿如果先曝光，就没有意义了”。

这场婚礼的另一个秘密是吴俪芸请马云帮忙录的一段视频。“晓明和baby都不知道。有请马云来做宾客，但他比较忙来不了。”她告诉《博客天下》，“晓明有些失望，我听说后也没有说什么，就打电话跟马云最贴近的助理直接沟通，能不能跟马云说偷偷拍一个视频，然后婚礼当天放出来。马云说好，我去不了也不好意思。”

切蛋糕前，视频被作为送给新人的惊喜播放。吴俪芸记得，黄晓明看到视频后看了看她。“他懂了，他很开心这个”。

提起今年还要做的明星婚礼，无论是吴俪芸还是康鹏，口风都很紧。“会做两三场，都是一线演员，正在洽谈当中。”

在应对媒体方面，他们也已经驾轻就熟。

吴奇隆的婚礼没有请媒体。但典礼前几天，还是有30多家媒体闻风赶到了巴厘岛。

吴俪芸在岛上一周，不断有媒体找到她，熟悉的记者会过来跟她聊天，问问“新人穿什么颜色衣服”等细节上的问题。吴俪芸一般不会乱说，“怕它变成另外一个意思，自己就完蛋了”。“婚礼后怎么说无所谓，大家都知道了，婚礼前还是不能说。”这是她给自己定的规矩。

典礼当天，上午迎亲之后，吴俪芸和新人商量，媒体也是带着任务而来，“并且来一趟成本很高，一般都带两个摄影师，一组都三个人，包机都得1万的，再加上几天的酒店住宿吃饭，一组人得四五万”，拍不到照片肯定不会善罢甘休。天气炎热，场地又在悬崖边，考虑到安保的难度和偷拍的危险性，不如把大家聚集起来，打声招呼，给媒体一个见面拍照的机会。

新人愉快地接受了临时加的方案，跟苦等了几天的30多家媒体“交代一下”。12点左右，媒体被集合在教堂的客厅，新郎吴奇隆、新娘刘诗诗、伴郎伴娘团参加了5分钟的答谢仪式。现场有酒店专门准备好的餐食，新人还给每人准备了红包。

“不加不太好，人家那么远来，打招呼都要的。”吴俪芸说。她还安排了摄影团队，把现场拍得好的照片统一发给媒体。最后内场除了现场宾客拍照发的朋友圈，其他的图片都是官方流出的。

这也是她从黄晓明婚礼上得来的经验。在那次婚礼上，她跟黄晓明商量，专门设计了走红毯的环节。

“肯定会有很多记者来，不做这个给记者拍照，他们还是乱拍，更丑，不如设一个区域，宾客全部往这里送，乖乖地给记者在这边拍照，大家都开心就不会乱，我们也好管理”。

记者拍完也确实安心散掉了。

不可复制的“成就感”

除了应对媒体，仪式台的尺寸、蛋糕造型层高、舞台视频播放、杯子应该摆在长条桌的什么位置等，事无巨细的都需要策划人吴俪芸亲自把关。

“每天晚12点上都会开会，检讨今天的情况，第二天大家做什么。开到两点多，回房间洗漱完，凌晨3点睡觉，第二天6点半起来，7点开始化装，跟大家打打招呼说加油。”在上海的家里说起这些时，吴俪芸已经一脸轻松。她刚刚参加完孩子的家长日回来，3个小孩在同一所私立学校上幼儿园或小学，她需要轮流转着开家长会。她的家是现代简约风格的灰色别墅，由两栋别墅打通，装修、设计都是她和老公做的。他们的婚礼也是自己策划的，海盗主题的，宾客都穿海盗服，婚纱是烂的，还戴着海盗的帽子。“很前卫、很耐看，老了也会觉得很好玩。”

吴俪芸的父亲过世早，她不喜欢读书， 14岁就出来工作了。她最初涉及的领域是时尚造型，给郑秀文、周杰伦、四大天王的演唱会做过造型。蔡依林在内地宣传新专辑《72变》时，她还跟着一个月跑了6个城市。胡歌拍电视剧时，她也曾帮他打理头发和妆容。她和一些艺人在没红时就有近距离接触，看着彼此成长。

2003年，吴俪芸从香港来到上海，在这座城市搭建工作室，还收获了爱情。

5年后，刘嘉玲对吴俪芸说，“我们结婚你帮忙啊。”“也是这一次我开始做婚礼，做完之后不少艺人和富二代找我们去做。”吴俪芸回忆。2008年，刘嘉玲和梁朝伟的婚礼之后，她从主攻时尚造型转型为做婚礼。“每场都很大，全国各地”。在上海只做了黄晓明这场。

这期间，她真切地感受到了“潮流在转变”。梁朝伟和刘嘉玲在不丹的婚礼，主要是新人在主导，并且希望低调。经纪人操作，吴俪芸只是帮忙辅助。她当时甚至觉得没有“很婚礼”的感觉。更像是朋友聚会，一帮人围着从泰国运送过来的婚礼蛋糕，“换了一个国家到一个没有人打扰的地方吃一顿饭而已”。也有港台记者到场，但彼此都熟悉，打招呼就OK了。

“时代不一样了，以前明星不愿意婚礼被关注，哪怕谈恋爱都不愿意的。现在互联网发达，大家希望多了解，互动多一些，新人的观念也在转变，你既然会偷拍，还不如告诉大家我结婚了，直接暴露给你。把好看的东西公布给大家分享，这对所有人都是开心的事情。”吴俪芸说。

她同时感受到的还有婚礼市场的增长，“很大，有刚需”，她创办了“我要潮婚”，想专门做这个行业。“做活动策划如果整个经济不好，会受影响。婚礼不一样，哪怕经济不好，都有人结婚。而且比较容易通过互联网把产业做得更大。”目前，她正在围绕婚礼上下游产业链做业务布局。

在康鹏眼里，老板吴俪芸是婚礼策划人，但更像是企业家。“潮婚”才成立短短1年，已经有很多布局。除了上线“我要潮婚”频道，他们打算跟地产集团合作建设“潮婚”爱情文化度假村、爱情文化小镇等。

“大家都以为婚庆行业是一个很Low的行业，是个人都能做，其实我们做婚礼的话主要还是以创意为主。”康鹏介绍，他们策划的婚礼，最重要的是对细节的把控和情感的调动。他们会去了解每个新人之间的故事，个性喜好、家庭背景、成长环境、相识的地点等很多未知的因素，都会被他们统筹考虑。

吴俪芸的梦想是做婚纱设计师，为此，她还在上海开过婚纱展。但做艺人的婚礼让她更有成就感。“不可能再有一个机会做一模一样的，完全不能复制的，你就是给黄晓明一个亿，也不会再结婚的。问题就是在这里。你做的东西不能再复制，是一个经典。这就是成就感。”

吴奇隆婚礼当天，她几乎一整天没吃没喝;黄晓明婚礼当天，她喝了三罐红牛顶住了一整天，甚至整整1个月没有怎么睡好觉，因为当时新人在国外拍片，问问题有时候是半夜，她要马上回答。

“风光的背后是痛苦，但我觉得值得。”她告诉《博客天下》，“最美好的是一个世纪婚礼的诞生，哪怕到了四线城市，你一说起来这个婚礼每个人都知道。”

后来，她专门去看了一些数据，黄晓明的婚礼“大概有60亿人次的关注度，‘潮婚当天的阅读量也有7000多万”。

“这对于我是一个很好的突破。”她说。

在她的同事看来，这种生活和工作的安排“太虐心”。吴俪芸原本打算和团队在巴厘岛庆祝婚礼的顺利举行，但一周基本没怎么睡觉的同事都告诉她太累了，“情愿睡觉好了”。

而吴俪芸更愿记住的是新人交换戒指后，抹去眼泪一起跟她敬酒时说的“感谢你”。“他们认同了，我就最满足。”