探索中创新奏时代强音——猴年央视春晚浅析

2016-04-11郝颖

视听 2016年3期

关键词：分会场正能量支付宝

□郝颖

□郝颖

摘要：一年一次的春晚是一场特殊的媒介事件。丙申猴年央视春晚在探索中创新，可圈可点。技术、情感、义理交汇相融，凸显正能量；东西南北分会场，水土各异自精彩；携手支付宝在全民“咻”中实现共赢。比对网络春晚，央视春晚不乏可资借鉴之处。

关键词：猴年央视春晚；正能量；分会场；支付宝；网络春晚

丙申猴年央视春节联欢晚会在春风中绚丽登场，满载春意落下帷幕。春晚一年一次，覆盖观众总数数以亿计，是一年中最能吸引全民注意力的节目，已成为一场特殊的媒介事件。合理、有效、最大化地挖掘春晚的功能，在有限的时空内发挥出最佳的传播效果，成为央视春晚官方工作的核心。

一、技情理交融，凸显正能量

（一）技术为骨骼基础

猴年春晚由央视主会场和东西南北四个分会场组成。1996年央视春晚也曾经采用过主分会场叠加的形式，20年后新技术、新创意令这种组接更加和谐。当歌曲《美丽的中国走起来》在央视演播大厅唱响时，四个分会场的航拍画面适时切入，神州共庆、大气磅礴。受众可以突破空间限制，在家中坐观天下景，共享佳节情。在《山水中国美》《天地人和》《直挂云帆》等节目中，大屏结合虚拟技术，体现出绚烂夺目、纵深立体的场景效果，或给受众栩栩如生的视觉还原感，仿若步入自然；或给受众铿锵有力的心理冲击感，启迪悟味人生；或给受众层层递进的义理升华感，传递精神内涵。

（二）情感为血肉依托

“春到福来”的主题由始至终在晚会中呈现，无论是开场巧妙的人体福字，还是在分会场多次章节性出现的各种“福”，或明或隐的意向唤醒了受众对国民同福、和谐生福、共享幸福的强烈感受。

《山水中国美》，一曲美轮美奂的歌乐令人恍入天籁之境。大屏山水似真，虚拟草木如林，飘逸清丽的三位女子用婉约品味着中国山水，用雅致呈现出山水中国。《雪恋》以圣洁晶莹的雪花为载体，可以做出多向解读，既可理解为人对自然的敬畏、自然对人的福泽、人与自然的共生，也可以体味为人与人的深情思念、真情告白、浓情期待。《父子》以简洁的素描为背景，歌声为父子间最直接的亲情流露，感人至深。

（三）义理为灵魂升华

这次春晚的开场较历届有不同之处。以往的开场歌舞是规定动作，且多场面恢弘，人员众多，这次开场歌舞层次感分明，每一个小的组团演绎完成后朝两侧散开，为下一组开出空间，层层如花瓣绽放，清晰养眼；舞台仍然热闹，但有条不紊，核心分明。难得的是引入了说唱，将2015年中国大事提纲挈领一一数来。有网友感叹猴年春晚太过“正能量”，但一台面向神州、全球的央视最高规格晚会，其关注的当然是最重要的事件，而无论大阅兵、冬奥会、大飞机制造、超级计算机、太空探索……都与民生息息相关。

本次春晚有6个小品，其中《将军与士兵》的编演是义理与小品“笑料”结合得较为出色的代表。纪念抗战胜利大阅兵作为2015年浓墨重彩的一笔，小品在这一宏大的主题中选取了一个剖面——士兵训将军，很有看点。“将军的本质就是更优秀的士兵”传递出训练中没有官阶，保家卫国是最高要义。随后唱出《铁血忠诚》并请百岁军人登台，这一系列的编排形成递进式组合拳，使受众体味和平的来之不易，体味军人的无悔付出。其他几个小品都表达出对中国传统价值观和正能量的探求，比如《快乐老爸》对感恩诚信的呼唤；《放心吧》对人与人之间信任缺失产生隔阂的调侃。正能量在春晚舞台得到有效传播。

二、东西南北分会场，水土各异自精彩

春晚分会场东至泉州，西到西安，南抵广州，北接呼伦贝尔草原。四个分会场的选择不仅表现了神州的广袤，更彰显出地方特色：泉州的沿海景观，西安的古都情怀，广州的南国风韵，呼伦贝尔的雪域风情。

西安分会场的几个节目新颖独特。《丝绸之路》古朴、深沉、久远、蕴藉；《华阴老腔一声喊》将摇滚与民乐、西乐结合，风格鲜明大胆，那一声声爽利的呐喊、一跃跃冲天的豪劲将岁月唤回，为乡土增色。越是民族的越是世界的，省级卫视的春晚当立足本土，央视的春晚自然当植根民族。通过春晚的舞台传达出对非物质文化遗产的保护，对传统技术、技艺的关注，这也是春晚这一媒介事件的一大用武之地。

广州分会场540名机器宝宝和29架无人机显示着中国的科技实力，“唯改革者进，唯创新者强”的价值观值得思考。

三、网络春晚紧扣主题，央视春晚可资借鉴

央视网络春晚紧扣“互联网+”的主题，为受众归总了互联网在衣食住行、医疗、交通等方面改变生活的现状，展望了互联网改变未来的远景。央视网络春晚将2015互联网大会有机融入，《乌镇时间》这类型的歌曲就与主题息息相关并锦上添花。晚会还运用互联网云技术，将多地家庭、商场、高铁与主会场实时连线，互动欢唱，超越地域的界限，实现全民联欢。难能可贵的是晚会还对互联网的局限加以反思：在人与人的情感中，无论多便捷的互联，都不如面对面的陪伴。

主题的凸显、技术的活用、辩证的思索，这些值得未来的央视春晚参考。其实网络春晚的一些内容可以精选到央视春晚中，毕竟中国已拥有位居世界数量第一的6.88亿网民，网络生活已超越虚拟，很难和日常生活划开界限，已然成为生活本身。而春晚主题“春到福来”似乎过于感性和符号化，如果将“福”拆析为多个具体的向度，在2015年的国家大事中百姓如何感受到自豪之福，在民生小事中如何体验到美满之福，在山川自然中如何领悟到赏悦之福，在人际关系中如何品味到和谐之福等等，晚会会更加主旨鲜明，脉络清晰，情感延续。未来的春晚是否也可在科教文卫中精炼凸显一两个主题，使表现形式更多元化，参与群体更广泛化。网络春晚也不乏“正能量”的节目，央视春晚曲艺类的节目说教味偏浓，可以增加轻松幽默的元素，于嬉笑之间惩恶扬善，受众自会喜爱。央视春晚好比高档宴席，网络春晚似年夜饭家常菜，二者渗透融合会否是未来的方向呢？

四、春晚携手支付宝，全民“咻”惊喜

《第一财经日报》从支付宝方面拿到的数据显示，今年春晚观众的互动热情爆棚，20:36第一轮“咻一咻”抢红包福卡活动开始，此轮结束时互动次数就达到了677亿次，而去年春晚整场的总互动次数是110亿次。也就是说，今年春晚第一轮5分钟互动次数已经超过了去年春晚四小时的累计互动次数！①

春晚对支付宝的最大价值就在于大年夜时的全民黄金注意力，与春晚捆绑的企业可以借“人情”的价值进行企业营销。而春晚又从支付宝处“咻”出了什么价值呢？基于互联网的红包形式，可以让用户获得红包收益，这就开创了春晚、企业、用户三方共赢的局面。

去年微信的摇一摇抢红包模式对于春晚来说有一个比较麻烦的问题：用户会将注意力放在微信的信息流内容中，等同于一个注意力黑洞。而支付宝方面表示“咻一咻”的模式将会把观众的注意力最后再带回到春晚，形成正向循环的注意力闭环，这无疑也会给春晚巨大的注意力回流。

再比如支付宝中文口令红包，主持人可以在台上提问，用户在下面回答，共同分享红包，相比于“摇一摇”的单向互动行为，更多地增加了春晚与观众的互动形式，而企业的品牌宣传在此期间也得以极大地加强。从中我们可以看出，互联网并非仅仅只是在淘汰传统行业，互联网还会给更多的传统行业打开更多的机会，春晚与互联网企业的积极合作就是一个很好的示范。②

但“咻”红包还是让春晚的商业功能与文教功能产生了不可避免的矛盾。网络图片调侃了用各种针式机器点击“咻”，在受众变成机器手的同时，还要和好友互动交换福卡。虽然受众被吸引到了央视春晚的舞台前，但又被支付宝“咻”走，注意力似乎很难锁定。那么，央视通过春晚传递的价值导向、凝聚的全民情感又如何回流呢？