孙曼

经历了贺岁档与春节档的群雄争霸，3月的电影市场归于平稳。今年3月上半月上映的新片中，市场份额占比较大的主要有：《叶问3》《疯狂动物城》《地心营救》《谍影特工》《神战：权力之眼》，以及《箭士柳白猿》，进口影片出现了较为集中的亮相。

截至3月15日，全国半月累计放映电影293万场，相比去年同期的213.3万场，增幅为42.7%；观影总人次约为6004.5万人，比去年同期增加了1231万人，增幅约为26.1%；累计票房总额21.37亿元，与去年同期相比增加了约3.99亿元，增幅为23.3%。

《叶问3》开画即破亿

最先打破影市寂静的是3月4日上映的功夫片《叶问3》，开画16小时票房即破亿，上映首日全国累计票房1.53亿元，开创华语动作片首日最高票房。截至3月16日，该片累计票房7.55亿元，这个成绩远比“叶问”系列影片前两部票房之和的两倍还多（第一部累计票房8281万元，第二部累计票房2.31亿元）。

虽然对《叶问3》票房成绩的质疑至今仍众说纷纭，但2015年下半年至2016年初，从该片在全球150多个国家和地区上映的成绩来看，这部电影不失为一部品质与口碑上佳的作品：它是2015年度华语电影海外票房冠军（不含内地），打破马来西亚开埠以来华语片最高票房纪录，在澳大利亚刷新了华语片首日票房纪录……实力不可低估。

《疯狂动物城》成“慢热型爆款”

作为由《冰雪奇缘》《超能陆战队》幕后班底倾力打造的迪士尼第55部动画长片，《疯狂动物城》与《叶问3》同在3月4日上映，上映首日的场次份额仅为14.62%，单日票房约2238万元，与《叶问3》出现了近七倍的票房差距。3月4日、5日、6日，影片上映的首周末，三天累计票房1.54亿元；到了3月8日，影片上映的第5天，该片的上座率上升至17%，单日票房首次超越《叶问3》，此时累计票房为2.59亿元。值得注意的是，同样的票房成绩，去年同期上映的《超能陆战队》用了一周时间才达到。

影片的票房井喷出现在3月13日，在该片上映的第9天，随着不断发酵的“零负评”口碑传播，《疯狂动物城》排片份额一跃升至35.59%，以单日票房1.48亿元完胜《功夫熊猫3》开画首日创造的1.06亿元的成绩，刷新内地影史动画电影单日票房纪录，实现成功逆袭，成为又一部由“自来水”造就的现象级影片，为略显清淡的3月档带来观影“热浪”。

中影数字同比增幅98.9%

3月上半月，万达、中影星美、上海联和、大地、南方新干线、中影数字、广州金逸这7条院线的票房总额均破亿元大关，票房总和12亿元，占全国票房总额的57%。

万达虽仍居榜首，但增幅不大。亿元院线中值得关注的是排在第6位的中影数字。去年同期，中影数字的票房总额仅为7015.99万元，未入亿元院线榜单，而今年3月上半月这条院线的累计票房总额已达约1.4亿元，增幅高达98.9%。