张苏

（湖南财经工业职业技术学院招生就业处，湖南衡阳 421002）

县域旅游发展模式动力机制研究

张苏

（湖南财经工业职业技术学院招生就业处，湖南衡阳 421002）

县区旅游的发展模式和动力机制直接关系到旅游发展的长久型和规模型，例如泰宁在经济发展落后的情况下，发展旅游业，以资源型产品创新为导向，构建服务性政府，进而树立当地旅游品牌形象。文章对县区旅游发展的现状及出现的主要问题做了详细的研究，总结了县区旅游发展的模式以及它背后的动力机制，希望能够为县区旅游经济发展奠定基础。

县域旅游；发展模式；动力机制

1 县区旅游发展的现状及问题

（1）县区旅游发展的现状。随着旅游业的发展，县区旅游的建设不断完善，县区旅游的现状是以泰宁、淳安、常熟等为示范的县级景区不断发展，然而在发展过程中还存在很多问题，不能够理智平稳有目的发展，有的甚至盲目跟风，不知道发展旅游业的目的何在。文章以河北承德平泉为例来具体描述旅游发展的现状，平泉县位于河北北部，以山区为主，以农业畜牧业为主，环境优美，但是交通不发达，给旅游的发展带来了阻碍，但该地区农产品丰富，是契丹祖源，文化底蕴浓厚。随着国家发布京津冀协同发展的战略部署，京沈高铁在建通过平泉并设立站点，方便了交通运输以及运输游客，该县利用契丹祖源的文化底蕴建立了很多景区。

（2）县区旅游发展的问题。①县区旅游的发展对于县区资源或者特色经济的利用率不高，游客的接纳能力和相关旅游设施不完备，不能更加深入的以特色经济为依托发展旅游产业。②旅游开发缺乏整体理念，很多县区仅仅发展旅游业没有结合其它产业带动经济更进一步发展，另外管理上缺失，浪费、环境污染现象不断发生，这是由于筹划不周密、缺乏管理造成的。③开发资金短缺，使旅游业发展出现各种漏洞，例如监管不力对古物破坏严重，环境污染严重，基础设施齐全出现安全问题等。

2 县区旅游发展的模式

（1）资源集中型。这是以县区内的特色资源为依托，通过对资源产品的发展创新来吸引观光的游客，例如河北承德以避暑山庄来吸引游客并且发展新的资源产品，例如鼎盛王朝产业、外八庙等通过产品的不断扩展来吸引游客的眼光，让游客每次来到这里都有新奇感，九寨沟大体上也是这样的模式，资源非常集中，而且非常突出、非常有特色。

（2）城市依托型。依托城市的郊县、乡镇、乡村，实际上主要开发的是休闲产品，资源有多少并不重要，有一片水塘也可以发展一个项目，有一个山坡也可以种植一片林地，有一片树林也可以展现一处风景，例如一个度假村，里面的资源不一定很多，风景不一定最好，服务不一定一流，而人们需要的是一种心境的放松，一种躲避城市喧嚣的宁静，以休闲度假为主题建设旅游产业，因为解决了城市人日常需求，所以通过休闲方式就可以发展起来。

（3）文化主体型。文化的发展是一个地区经济发展的一种推动力，而旅游业是以文化为载体来推动经济的发展，当地文化也是通过旅游业不断宣传发扬让很多游客了解当地的文化底蕴，例如承德避暑山庄的皇家文化、山东孔子庙的儒家文化、关羽庙的忠义文化等，还有很多地区的种族文化、宗教文化，这些都可以作为旅游业发展的基础进而推动和发展县区整体经济。

（4）乡村推动型。在经济飞速发展的今天，人们的生活压力很大，度假时往往需要找一个让自己心灵放松身心愉悦的地方，这就为农村旅游文化的发展带来契机，因此很多度假村旅游业发展迅速。

（5）发展转化型。大部分县区旅游的发展模式比较单一，仅存在与风景和建筑性标志的参观和体验，长此以往，县区旅游就会进入发展的死角，来过一次的游客便不愿意再来第二次，这将很不利于县区旅游的发展。县区旅游要在发展的过程中，不断创新，将县区旅游发展成为旅游度假村，让旅游爱好者每次来到景点都能有不同的体验。

（6）不伦不类型。所谓不伦不类型的发展模式实际上就是没有发展模式，而是到处学习其它成功的县区旅游发展模式，但是适合其它地区的旅游模式并不一定也适合自己县区旅游的发展，只有根据自己县区的旅游特点制定适合自己的发展模式才是推动县区旅游的根本途径。

3 县区旅游发展的动力机制

（1）政府主导型。政府主导型动力机制并不是由政府全权管理，而是政府对其发展进行调控，政府的主导对于县区旅游发展具有重要的作用，旅游行业的发展离不开政府的支持和引导，政府通过宏观调控的手段对旅游行业的发展进行指导，从而使旅游行业带动县区的经济发展。政府主导还包括对旅游资源的开发与建设要进行正确的指引，避免开发商过度开发，导致旅游资源的浪费和摧毁。最后，政府还要引导旅游行业朝着市场化的趋势发展，对本县区内的特色旅游重点推广和宣传，扩大知名度。

（2）市场推动型。随着人们生活水平的提高，人们的可支配收入明显增多，开始注重生活品质的追求，正因为如此，旅游行业才能在近几年内得到快速的发展。人们对旅游需求的不断增加，加速了对旅游资源的开发和建设，同时也越来越重视旅游行业的发展，主要表现为旅游机构对本区旅游质量的提升，并大力发展特色旅游和旅游文化遗产的申报以提高县区旅游的知名度和游客的人流量，另外，还进行大规模的海报宣传，促进县区旅游的市场化，从而获得更多的经济效益。

（3）投资推动型。县区旅游的开发与建设的过程中，通过旅游区域的特色和影响来进行招商引资，加大县区旅游的开发力度，提高县区旅游的质量，为游客提供高品质的旅游服务。对于投资商来讲，对县区旅游的资金投入一方面可以在旅游行业中占有相应的股份，获取其投资利益，另一方面还可以通过旅游区域的广告内容和宣传栏来进行自己品牌的推广，同时为了使旅游区域的市场化，投资企业还会为其做宣传工作，扩大旅游区域的知名度，从而吸引更多的游客，因此，招商引资将会实现互利共赢的双局面。

（4）资源推动型。资源推动型动力机制是指通过开发和建设高品质的旅游区域来促进县区的经济发展，这就要求在高品质旅游资源的开发和建设过程中，创造属于自己的亮点，打造自己的特色，建立起别具一格的旅游景区，吸引更多的游客。人流量的增加能够带动和促进当地经济和其他行业的发展，高品质的旅游景区更能刺激游客消费，这样不但使得特色景区的效益得到增加，还能为县区的经济发展做出贡献，实现县区旅游的影响力，同时还能保证县区旅游资源开发的意义。

（5）事件推动型。旅游行业的发展处于被动状态，在人们选择旅游地点时，景点所能做的有限，处于长期被选择的状态，这对于旅游行业的发展很难产生促进作用。为了提高县区旅游的知名度，很多县区借助于最近发生的一些影响力较大、传播范围较广的事件对县区的旅游行业大肆宣传，扩大事件的影响力，从而提高人们对当地旅游特色的了解，加大人们旅游时对其选择的概率。正所谓，只有知道了解后才会产生兴趣去看一看。因此，借助大型事件的影响力来推动县区旅游行业的发展也不失为一种有效的旅游发展策略。

总之，县区旅游行业发展不仅能够带动县区的经济发展，还能提升县区的知名度和影响力。文章通过对县区旅游发展的现状进行了解，找出在县区旅游发展过程中存在的一些问题，同时还分析了现阶段县区旅游的发展模式，总结了一系列县区旅游发展的动力机制，给县区其他行业的发展带来的影响力。分析研究得出，县区旅游的发展离不开政府的支持和引导，需要加强对旅游资源的开发力度，扩大资金投入，建立独具特色的品牌效应，并通过大事件进行推广和宣传，让更多的旅游爱好者了解县区旅游，并来到景区进行参观和考察，吸引更多消费者。

Research on Dynamic Mechanism of County Tourism Development Model

ZHANG Su
（A dmission and Employment Office of H unan Finance and Industry V ocational and Technical College，H engyang，H unan 421002，China）

The development mode and dynamic mechanism of county tourism are directly related to scale of long-term tourism development.For example，under the situation of backward economic development，Taining develops tourism industry and build a service government with the orientation of product innovation，and thus build up the local tourism brand image.The paper makes a detailed research on the current situation and main problems of county tourism development，summarizes county tourism development model and the dynamic mechanism，hoping to lay the foundation for the county tourism economic development.

county tourism；development model；dynamic mechanism

F590

A

2095-980X（2016）12-0070-02

2016- 11-07

张苏（1981 -），男，湖南衡阳人，大学本科，教师，主要研究方向：旅游管理教学与研究。