陈兵（武汉软件工程职业学院艺术与传媒学院，湖北武汉 430205）



民俗文化在茶包装设计中的应用研究

陈兵
（武汉软件工程职业学院艺术与传媒学院，湖北武汉 430205）

中国的茶文化历史悠久，可以追溯到五千年以前。因此，中国的茶叶也可以称为“中国历史的发展及传承的载体”，可见茶叶在我国的历史地位具有重要意义。随着社会的不断发展，现代社会中茶的包装设计对提升茶叶的历史地位以及茶叶的国际地位都有积极作用。本文主要研究了我国民俗文化元素在茶包装设计中的基本应用。

民俗文化；茶包装；设计；元素设计

从广义上说，一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装，包装不仅是在运输、流通、销售过程中保护物品不受损坏的一种安全措施，又可以通过一定的设计和辅助物对物品进行刻画、美化和修饰，前者属于实用性的范畴，后者则是包含了审美成分、文化内涵、商品销售手段甚至竞争手段的一种满足人们的生活需求并创造商业价值的重要方面。“茶”字既指我们日常饮用的茶这一实体，而最为迷人的是“茶”字背后的文化内涵，中国俗语中开门七件事“柴米油盐酱醋茶”不仅表明茶在中国文化中的重要性，也体现了茶在人们日常生活中重要地位。茶作为商品，过去凭借其迷人的茶文化及茶对人类健康作为依托，并不需要华丽的外表来衬托就有应用价值和好的销路，然而在现代社会，人们变得更加注重内在与外在的统一，倾向于追求美和审美，同时也越来越被历史文化中的人文情怀所吸引，对中国传统文化越来越重视，对于浓厚历史底蕴和悠久文化的茶来说，简单而肤浅的包装设计便不会引起消费者的购买欲望。茶的包装只有与文化，尤其是中国的传统茶文化联系起来才能体现其内涵和价值。

1　民俗文化在茶包装设计中的重要性

中国是茶的故乡，也是茶文化的发源地。茶是中华民族的举国之饮，始于神农时期，传说“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之”茶开始被利用，至今已有四五千年的历史。西汉后期开始茶发展为宫廷的高级饮料，至西晋茶逐渐成为普通民众的饮料，唐宋时代茶已经成为“人家一日不可无”的普通饮用品。随着茶从被发现到走进寻常百姓的日常生活，茶文化也不可例外的逐渐形成并被发扬广大。茶文化在宋朝被当时的文人墨客推向顶峰，当时的文人运用华丽的辞藻表述对茶叶的喜爱，当时的画家利用手中的画笔将茶文化表述得淋漓尽致。

我国幅员辽阔，各地的地理环境差异造就了不同的人文文化，气候种类各不相同，适宜生长的茶的种类不同，形成的风味特点也不尽相同，使得各个地域的茶文化也有不同。例如，江南地区以杭州为代表的杭州茶文化就独具特色，杭州最具独特的茶文化就是茶宴，将茶引入到饭桌上，美食搭配茶叶，衬以精致的茶具形成独具匠心的特色茶文化。再比如福建的乌龙茶，有上千年的历史，自古便有建茶、斗茶文化风俗，乌龙茶开创以来，不断的为后人继承和发扬光大，形成制茶讲科学、品茶有文化的独特人文特征。因此，各区域民族文化融合不同地理环境条件下茶的不同口感、特色，形成了风格迥异、各具特色的地域性茶文化。为适应这一特点，茶的包装设计，不仅要反映茶的品质，更要反映出茶叶的产地以及当地的地域文化，而最能体现当地地域文化特色的元素莫过于民俗文化，民俗文化也必然成为茶叶包装设计的核心内容。

2　民俗文化在茶包装设计中的应用现状

我国茶文化的历史价值和经济价值非同一般，但纵观近些年茶包装设计状况却不尽人意。虽然我国的经济发展十分迅速，但是很多茶包装设计并没有将茶内涵及意义融入到包装设计中，使得茶包装设计缺乏灵魂和精髓。目前，我国民俗文化在茶包装设计中的应用现状存在以下几个方面的不足。

2.1普通茶包装过于简单

普通茶包装过于简单。笔者所定义的普通茶不同于礼品茶，其价格更能让大众所接受。很多茶的生产商认为，普通茶面向的是中低端消费者，其茶包装设计并不重要，精致的包装设计并不会影响消费者的购买欲望，其实不然。比如，红茶的包装简单取名字中的“红”字，仅以红色的包装袋进行包装，配以单一的文字就形成了普通茶的外包装。这不仅阻碍了消费者对茶种类的认识，忽略了茶叶文化内涵及底蕴，更别提茶叶的地域文化及民俗文化了。长此以往，不利于中国茶文化的传播与推广。

2.2礼品茶包装过于单一

近些年，消费者更重视茶叶的包装设计，部分茶叶包装设计在包装设计中加入了具有中国特色的文化素材。例如礼品茶，在一些包装精美的礼品茶中，不难发现茶包装上的书法题字、中国结、中国绘画等民俗文化元素。这些民俗文化元素的出现，都彰显了我国民众的精神文明在不断进步，但不同种类、不同地域的茶叶包装设计基本类似，并没有创新，各个地域、种类的茶品都是凭借同样的元素吸引消费者，礼品茶包装过于单一、过于形式化。

2.3忽略世界文化的差异性

民族的就是世界的，我国的茶叶具有悠久的历史，是我们中华民族的传统的饮品，但是茶叶在世界舞台上并没有得到良好的推广。若想将中华民族的茶叶推出国门、走向世界，在世界舞台上充分展现自身的魅力，就要先了解各个国家、各个民族的文化及与我国文化的差异。例如：东欧一些国家并不喜欢黑色，认为黑色是不吉利的象征，如果在我国的茶包装上设计上水墨丹青，这就不符合当地的民俗风情，不利于茶叶在当地推广；而某些非洲国家对不同的动物和植物都有着独特的喜好，如果我国能够将这些元素加入到茶包装设计中，则能够提升茶叶在当地的销量；我国的传统元素龙，象征着图腾、崛起，而一些西方国家则不喜欢包装上含有这种元素，他们将龙看做邪恶、不吉利的象征。因此，我国的茶叶要想走向世界，在国家舞台上一展风采，就必须要尊重当地的民俗文化，这样才能有利于中国茶文化走向世界。

3　相关民俗文化在茶包装设计中的应用现状

在茶叶包装中，我们完全可以加入书法艺术来烘托茶叶的意境，这不但能体现出中国特色文化，还能诠释茶叶的底蕴。茶与文学一直有着剪不断的牵连，自古以来茶就为文人墨客所喜爱，曾用尽华丽的辞藻尽情加以赞美。可以想象悠扬的茶文化，加之文人的情怀，并以中国的书法文化加以衬托和表达，可谓美哉，幸哉。此外还要注意颜色搭配适应茶的品性，比如花茶多采用素色，传达其清香味纯的特点；红茶常选用暖色调，给人一种浓郁醇厚之感。

4　民俗文化在茶包装设计中的相关建议

4.1民俗符号与现代风格相结合

民俗文化不应是简单的照搬照抄，我国的民族元素应该经过设计、优化，进而显现在茶包装中。例如：我们可以利用现代设计风格将传统的民俗元素进行处理，或是夸张化处理、或是简化处理，这样才具有内涵，更能吸引消费者。以云南普洱茶为例，我们可以在茶包装设计中加入云南服饰及云南特色舞蹈等等，同时配以中国云南的字样，这样不仅能够增添包装的民俗文化，还能增加产品的历史韵味，提升消费者的购买欲望。这种传统的与现代风格的结合，大大提升了包装设计的视觉冲击性和茶叶文化的韵味，总体值得称赞。

4.2照片与图片的相互结合

如果在茶包装设计中并不能运用现代风格凸显地域色彩，或者在设计时找不到好的突破口。就可以使用照片与图片相结合的方法，提升茶包装的视觉冲击性。例如：在为龙井茶进行包装设计时，不妨将实景照片印刷在茶包装上，同时再配上简单的绘画，这样也能凸显茶叶的地域性和民俗性；此外，武夷山岩茶，我们可以运用同样的方法将武夷山秀丽的景色搬上茶包装上，还可以将当地的少数民族文化呈现在茶包装上。利用摄影的魅力展现茶叶的地域性及民族性，以产茶当地的民风民情烘托茶的特色，辅以艺术形式的修饰，将更好地表现茶的人文、地域等特点。

4.3增加中华民族素材

在五千年的历史文明进程中，文化在不断的发展和传承中形成了多种多样的表达形式和艺术风格。但从民俗文化而言，各个地域的民族文化经过长时间的历史熏陶，形成了各具特色的文化内涵与底蕴。文化内涵常常通过图形及纹饰表现出来，在茶叶包装中增加这些素材，不仅能够弘扬中华民族传统文化，还能提升消费者的购买欲望，让民众不再是为了品茶而买茶，民众在品茶的同时也能了解我国悠久的茶文化。

4.4包装材质凸显地域性

除了上述建议之外，为了提升消费者购买茶叶的力度，我们还可以从包装的材质上入手。好的质地让人感觉舒服，结合当地的地域性、民族性选取有当地特色的包装材质，以此凸显茶叶的地域性和民族性。此外，为适应绿色生活、保护自然的生态要求，选择材料进行茶包装设计时，都要符合绿色、环保的主题，茶包装尽量使用环保材质进行包装，避免使用塑料制品。因为塑料制品进行包装既不能体现中国茶文化的悠久历史，还会让消费者感觉到产品的浮躁性，并不利于茶品走向世界。

5　结语

总而言之，茶叶可称之为我国的传统饮料，我国作为茶叶的发源地，如何将茶叶推向国外、走向世界是我国茶包装设计工作今后研究的主要方向。一千个设计师有着一千种想法，无论设计师怎样设计茶包装，其包装设计都要展现出茶文化的内涵及中国味道。将民俗文化融入到茶包装设计中也是展现我国茶文化、发扬中国传统文化的重要手段，因此茶包装设计不仅应具有实用性，更重要的是要在设计中融入中国的文化素材，将中国茶文化传承和发扬光大。

［1］苏亚兰.我国传统文化元素在茶包装中的应用［J］.包装学报援2014 （1）：66-69.

［2］周易华.中国茶文化对茶叶包装设计的影响研究［D］.湖南师范大学2013.

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［4］万文瑞.基于中国绘画元素的茶包装设计研究［J］.包装工程，2014 （18）：112-115.

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陈兵（1973-），男，湖北宜昌人，学士，副教授，研究方向：视觉传递设计。