茶文化与茶包装审美研究

2016-03-31高小明河南省工艺美术学校河南郑州450000

福建茶叶 2016年7期

高小明（河南省工艺美术学校，河南郑州 450000）

茶文化与茶包装审美研究

高小明
（河南省工艺美术学校，河南郑州 450000）

当代社会经济的高度繁荣，茶文化随着饮茶之风的兴盛也逐渐被广为提及，茶文化最为人所道的莫过于其浓郁的文化气息、深厚的历史底蕴以及纯粹的美学价值。本文从茶文化在茶包装中的应用体现出发，概括了茶文化在茶包装审美中呈现出的含蓄化、简约化、地域化以及民族化的特点，并着重分析了茶文化在茶包装应用中存在的茶文化内涵不足、包装肤浅、宣传工作不到位、缺乏创意，竞相模仿、过度包装现象泛滥、市场定位不清晰这五个误区，最后提出了相关的美学策略。

茶文化；茶包装；美学误区；美学策略

我国是茶的故乡，饮茶的习俗可以追溯到神农时代。茶文化是由饮茶活动而引发的一种文化现象，主要包括茶道、茶艺、茶学和茶精神。最早出现于汉代，并在唐朝开始盛行。茶文化是我国文化的重要组成部分，其在千年的发展历程中，融合了儒家和道家的思想，并最终形成了独具特色的中华茶文化，其深厚的文化底蕴与历史气息，历来被无数的饮茶爱好者所欣赏与追捧。同时，茶文化中也蕴含着深刻的审美哲学，其在茶叶包装中的应用就是其审美学的外延。

1　茶文化在茶包装审美中的应用体现

茶文化在茶叶包装审美中的应用主要体现在茶叶包装的图案设计、茶叶包装的色彩搭配以及茶叶包装的材质选择等方面。茶叶包装的图案设计，在结合了茶文化的基础上，根据不同茶叶的不同特点，设计出与其气质相吻合的茶叶包装图案。色彩搭配在茶叶包装中应用较多，在茶文化的指导下，结合现代美学观，通过对茶叶包装颜色的深浅、浓淡进行调和，从而设计出极具欣赏价值的茶包装。茶叶包装的材质选择，可根据不同的茶文化寓意以及不同的审美情结进行取材。

1.1茶文化在茶包装中呈现出的审美特点

1.1.1含蓄化

众所周知，我国奉行中庸之道，为人讲究低调沉稳，审美偏向含蓄朦胧。茶文化在茶包装审美中的应用也正体现了此点，茶叶包装将茶文化中的含蓄之美展现得淋漓尽致，设计者以虚实结合的手法，通过色彩渲染，将茶文化的审美哲学融入到茶包装设计之中。

1.1.2简约化

茶包装最基本的功能是实用性，实用在先审美在后。从实用这一角度出发设计的茶包装作品大多呈现出简约化的特点，在消费者的审美观中，简约化是商品的基本要求，一方面是市场经济发展的需要，另一方面也是消费者消费观的转变。而这种简约化包装既能保持茶叶的自然属性又能赢得消费者的青睐，所以其在市场上较为流行。

1.1.3地域化

我国茶叶分布地区广阔，茶文化是各地结合了本地区的民风茶俗后形成的一种传统文化，具有地域性特点，其在茶叶包装中的应用也将会被打上地域色彩的烙印。不同地区的人对茶文化内涵的见解会有所不同，正如“一千个读者有一千个哈姆雷特一样”。因此，茶文化在不同地区与茶包装相结合体现出的审美观也会有所差异。

2　茶文化在茶叶包装应用中的存在的审美误区

2.1茶文化内涵不足，包装肤浅

茶包装审美设计是集物质形态与文化内涵于一体的一种特殊茶文化现象。其传达给消费者的不仅是“漂亮的脸孔”，更重要的还是其内在“心灵”。但是茶包装设计者们宁愿在“脸”上花心思，却不愿在“心灵”的美化上下功夫。因此，虽然茶文化在茶包装审美中应用较为广泛，但其体现的文化内涵却十分肤浅，处于浅尝辄止的状态。有些茶包装乍一看很精美，可仔细探究隐藏在包装下的文化价值却发现原来是“空空如也”，空有一副皮囊之感。

2.2宣传工作不到位

在琳琅满目的茶包装设计中，不乏有“德艺双馨”，兼具文化价值与审美价值的茶包装作品。但是，这些匠心独运的包装作品，却因为宣传不力，广告不响，而落得无人问津的地步。很多鲜有人知的茶叶凭其“高颜值”本可以“大红大紫”赢得消费者的青睐，却因为宣传工作不到位，没有充分利用网络、报刊以及新闻媒体的宣传作用，最终错失发展“良机”。

2.3缺乏创意，竞相模仿

没有创新，就没有进步，甚至没有活路。由此可见，创新在各行各业中的重要性。尤其是传统的茶叶产业，从生产制作到销售，无论哪一环节都不能掉链子。可目前，茶包装设计在应用茶文化元素这一过程中，存在设计单一、创新性不足的问题。大多设计者模仿传统的茶包装设计方法，不敢进行突破性创造，也没有融入现代艺术气息。呆板单调的茶包装使茶叶的价值大打折扣，而且更糟糕的是，茶包装设计存在互相抄袭的现象，彼此竞相模仿。

2.4过度包装现象泛滥

对于我国茶叶包装过度这一现象，已经是见怪不怪了。精致的茶叶包装能提高茶叶的档次，提升其附加值。茶商们为了追求经济利益，对茶叶进行大肆的过度包装，完全不考虑其材料和结构对茶叶的品质所造成的影响。很多茶叶包装都是看着很高档，一旦拆开包装，其茶叶的真正价值却不及包装价值，导致消费者支付了高昂的包装费后换来却是与此完全不能匹配的低价值茶叶。此过度包装、过于华美的“外表”是对消费者的欺骗，是侵犯消费者知情权与公平交易权的体现。

2.5市场定位不清晰

我国茶包装设计为了追求美观，置消费者的需求于不顾，完全忽视了市场规律中的供求关系，最终造成一方面因消费者不需要而导致产品过剩，另一方面消费者需要却没有的局面。例如，有的人买茶叶是用来送礼的，可精挑细选后发现茶叶包装太普通显不出档次；而有的人买茶叶是用来自己饮用的，可发现茶叶包装太过奢华，自己完全用不着。这两种情况均是茶叶包装没有找准定位，对包装的细化处理欠妥，才造成了潜在顾客流失的现象。

3　茶文化在茶包装应用中的美学策略

3.1着力打造茶文化包装审美品牌

所谓“品茶”，品的不是茶，而是茶文化。物质文化高度发达的今天，人们的生活节奏越来越快，大众的精神文化需求也与日俱增，而恬淡从容的茶文化如一缕阳光照射进他们的生活，使其在生存与生活之间找到罅隙，而空有其表的茶包装设计无疑会在一定程度上降低茶文化在大众心中的形象。因此，茶包装设计者应对茶文化进行深入的探究，将其精神实质与茶包装设计的特点相结合，最终设计出兼有文化价值与审美气息的茶包装品牌作品。

3.2加强市场宣传

在信息通达的社会里，茶商们也应该做好茶包装的宣传工作，将优秀的茶包装设计通过新闻媒体、报刊纸质媒体以及网络力量等各种渠道进行大力宣传。一方面，对包装设计中蕴含的茶文化与审美观进行讲解与阐述，使大众从心理上接受此设计，认可该茶叶品牌。另一方面，也可通过有奖活动，向民间征集茶文化审美包装作品，以公众投票的形式，选出大众心中的优秀设计作品，势必会在大众中掀起些许波澜，从而在无形中提升该茶叶包装品牌的形象，扩大其市场影响力。

3.3突破传统美学模式

创新是一个民族发展的不竭动力，创新更是事物发展的源泉。设计者将茶文化应用到茶包装的审美设计中时，应充分发挥其创新精神，不仅吸收茶文化所包含的审美哲学，而且也引进现代艺术中的美学元素，并在二者基础上进行再创新。其次，突破传统的设计模式，在茶文化的指导下，以实用与审美为目的，从茶包装的选材着手进行全面创新，寻找纸质、塑料以及铁罐等茶包装材料的替代品，然后在包装设计上融入多种元素，在制作工艺上进行创新的尝试，从而实现茶包装的全面创新化。

3.4反对过度包装

茶叶对于包装最基本的要求是防潮、能贮存以及保护其自然品质不受破坏。因此，茶叶包装只要在满足了这些基本要求的条件下，将茶文化中的审美观应用到茶包装设计中，即可设计出实用简约美观的茶包装设计。这就要求，茶商们摒弃对过度包装的狂热与追捧，重拾诚信之心，对茶叶进行合理适度包装。此外，政府也应出台相关政策法规，抑制茶叶过度包装的现象，对于违规行为，严惩不贷，从而以儆效尤。当然，消费者也应积极维护自己的利益，凡是发现过度包装损害自己的合法权益时，要学会拿起法律武器进行维权。

3.5找准市场定位

我国茶包装设计为了追求美观，置消费者的需求于不顾，完全忽视了市场规律中的供求关系，例如上文所说的，有的人买茶叶是用来送礼的，可走遍市场发现茶叶包装太普通显不出档次；而有的人买茶叶是用来自己饮用的，可发现茶叶包装太过奢华，自己完全用不着。这类情况均是因为茶叶包装没有找准定位，对包装的细化处理欠妥，才造成了与市场脱节。

3.6借鉴国内外的优秀设计经验

茶包装设计不仅要吸收茶文化的精髓，也要借鉴国内外的优秀设计经验。设计者要积极主动的与国内外的优秀设计大师们交流心得与感悟，并就设计中存在的问题与困惑进行交流。