张新中（河北经贸大学艺术学院，河北石家庄 050026）

中国画在“碧螺春”茶包装中的设计应用

张新中
（河北经贸大学艺术学院，河北石家庄 050026）

中国画是中华民族传统文化艺术，蕴藏着深厚的民族文化内蕴，对当代艺术设计起到参考与借鉴作用，尤其是伴随人们生活水平的日益提升，对茶叶消费需求不断增长，不仅看重茶叶本身，更注重茶叶包装设计的审美与文化，探索将“中国画”运用到“碧螺春”茶包装设计中，不仅能全面提升茶叶的品味与文化底蕴，也能更好地满足消费者的需要。

中国画；碧螺春；茶包装；设计；应用

中国有着悠久的茶文化史，饮茶成为人们的传统与习惯。随着社会的发展，茶叶作为生活中不可或缺的饮品，需求量呈上升趋势，作为茶叶的包装设计自然受到人们的广泛关注，茶包装在保护茶叶的同时，精美的包装也能起到文化与审美的效用，提高了茶叶附加值。中国画作为传统文化的杰出代表，探索将中国画运用到“碧螺春”茶叶包装设计中，提升茶叶的审美品味，满足消费者的需求，更好传承与弘扬我国优秀的茶文化［1］。

1　中国画和茶文化之间的内在联系

我国有着悠久的茶文化历史，通过茶道来修养身心、增进彼此间友谊，并让人静神、静心，去除内心杂念，陶冶情操，同为体现中国传统文化精髓的中国画，也是国人修养身性的重要方式。中国画属于作为传统绘画形式之一，追求意蕴的演绎，体现了画作创作者的情操与品格，其所展示的这一精神，与茶文化中所演绎的恬淡、清净紧密有异曲同工之妙。再者，中国画是有着优良传统的绘画品种，在当今美术体系中自成系统。中国画和西洋画相比，呈现出明显的艺术特点与民族形式，茶能让人在纷繁的尘世中享有片刻的情境。如果要营造这高雅的氛围，当属中国画，能在主观与客观相互交流中，产生悠远的境界，这一境界和茶文化所要传达的超然的境界正好匹配，将中国画运用到“碧螺春”茶叶包装中，不仅能传承民族文化，也能陶冶个体情操。

2　中国画在“碧螺春”茶包装设计上的表现手法

2.1中国画作为“碧螺春”茶叶外包装图案

将中国画运用到“碧螺春”茶叶外包装上，常见的形式是将中国画转变成装饰性图案。传统的平面设计称之为装潢设计，能体现对包装设计本身的功能认识，起到美化、装饰产品的作用，这样让产品更易于销售。但是在进行茶叶包装设计时，选择代表性的中国画作品，这些大多是以山水为对象，印制于包装上，通过画作本身展现名画效应和艺术感染力，提升“碧螺春”茶叶的包装形象，提升美观视觉冲击力，激发人们消费欲望。“碧螺春”茶叶包装设计中，借助中国画作为装饰图案，让简单的修饰图案进行美化，提高茶叶包装的美化效果［2］。2.2借助中国画营造“碧螺春”茶叶包装意境

在“碧螺春”茶叶包装中，使用中国画能展现好的意境，这主要是通过中国画的色彩运用来完成的。中国画展现的是写意性形态，并不简单追求物体表面的相似，尤其是通过玄妙莫测、博大精深的“意境”等特色，通过呈现色彩之间的关系来完成，而中国画所拥有的这种意境与茶带给人的意境有不谋而合之处，因此，在“碧螺春”茶叶包装设计上，借助中国画来展示“碧螺春”茶叶包装上需要的意境，能让消费者在看到包装后，达到不谋而合的效果，让消费者产生联想，此处的联想是通过事物间的内、外部联系所产生的思维方式，个人产生身临其境之感，所以，利用中国画能更好地营造“碧螺春”茶叶包装意境。

3　中国画运用到“碧螺春”茶包装设计中的路径

3.1注重结构和外观、传统和现代的融合

首先，注重结构和外观的融合。包装设计强调对制成品的容器在结构、外观上开展设计，重点是通过标志、文字、图像等相关的视觉要素进行编排设计。茶叶包装设计也应如此。尤其是伴随社会的不断发展，茶叶市场竞争日趋激烈，单一性的茶叶包装将不能保障其市场地位，这主要是因为其缺少情感，不能实现人、物之间的交流。比如，当前市场上的茶叶包装使用真实图片，这些图片多数经过简单编辑，虽然照片是真实的，但是其过分呆板、不够严谨，不能体现茶给人所展示的那种意境美，缺少情感。因此，在“碧螺春”茶包装上需要充分利用中国画进行创意，这样能让人对包装的茶叶产生典雅高贵、历史悠久的感觉，自然就产生浓厚的情感［3］。

其次，强调传统和现代的融合。“碧螺春”茶叶包装设计，展示了时代性与民族性的有机结合，要在保持传统风格基础上，紧随时代发展的趋势和流行取向，就要尝试传统和现代的融合，为此，将传统中国画运用到“碧螺春”包装设计中，顺应了这一发展趋势。同时，伴随市场销售方式出现的新变化，对茶叶包装中所传递的商品信息功能上提出了新要求，因为大量自助式上商店的出现，产品的外包装自然变成无声推销员。因此，将中国画运用到“碧螺春”茶叶包装中时，需要将中国画与“碧螺春”有机结合，更好吸引消费则关注的目光。

3.2讲究虚实结合的设计包装理念

为全面提升“碧螺春”茶叶包装设计的艺术功效，在开展设计的过程中，设计要做到虚与实相互结合，体现了传统哲学思想，给“碧螺春”茶叶包装设计有一定的借鉴价值，比如，在“碧螺春”茶叶设计的“空白”，这主要是在开展茶叶包装设计中，需要做好“空白”处理，转变成视觉表象的有机组成部分。在中国画中，画面中孕育了较为丰富的内涵，这在一定程度上是因为空白与非空白的对称或者互相对比，给予了生命力，通过绘画中的黑白、疏密以及虚实的互相对比，加以自然描绘，让人产生心旷神怡及空灵之感。所以，在开展“碧螺春”茶叶设计包装中，可适当遵守“计白当黑”的原则，按照“碧螺春”茶叶的特点以及包装情况，对位置、面积大小开展全面的分析研究，给予良好的空白视觉效果，提升空寂虚白美妙境界，展示中国画所孕育的哲学理念。由于在长期发展的进程中，中国画的传统审美哲学理念始终与社会发展的各个环节，对“碧螺春”茶叶包装的设计融入新内容，这具有非常重要的意义，因此在“碧螺春”茶叶包装设计中，讲究虚实结合的设计包装理念，有利于提升茶叶包装的审美品位，赢得消费者的认可［4］。

3.3中国画的风格与“碧螺春”茶格调的衔接

中国画的风格要和“碧螺春”茶的格调相衔接，不然就容易让人产生排斥心理，要完美实现两者的衔接，在选择中国画时，应从“碧螺春”的特点出发，并充分考虑中国画的特点，依托中国画衬托出“碧螺春”茶叶的特质，准确表达其精神内涵，并通过视觉元素来准确传达所要表达的主题思想，达到“形神兼备”的效果，提高茶叶包装的形象，激发人们的购买欲。从根本上来说，“碧螺春”茶叶的包装设计中，中国画的运用和包装设计，需要设计师在提高自身艺术素养、不断增加知识积累的同时，也要有较强的判断力、感受力，不断拓宽设计思路，丰富包装设计语言，让“碧螺春”茶叶包装实际更能禁得起时间检验，让企业、消费者都满意，激发消费者的购买欲，提升企业经济效益、全面弘扬茶文化。因此，必须坚持中国画的风格与“碧螺春”茶格调相互衔接。

3.4丰富“碧螺春”茶叶包装设计方法

首先，在开展“碧螺春”茶叶包装图形设计中，保留中国画象征精神的同时，使用多样化的构图方式与方法，对中国画中的书法字体加以合理装饰，转变为茶叶商品的重要标志、特性与品牌；在开展整体编排设计中的关键图形应放在茶叶包装中的相对醒目位置，通过色彩以及整体空间对比，提升设计审美品品位，这既要有简约的画面，也要能产生相对强烈的视觉冲击力，例如采用散点穿插、均衡式等手法，做到画面简约，对“碧螺春”茶叶包装设计开展改良与创新，让茶叶包装设计展现出新气象。

其次，在开展文字编排时，使用象形法、齐边法、渐变式和斜排法等编排方式，发挥中国画的神韵。在进行文字设计编排中，具体应做好以下几个方面的工作：一是“碧螺春”茶叶包装设计文字应力求内容清晰、一目了然，并能科学控制好文字方向，确定设计者的真正意图。二是全面控制文字编排位置，注重整体的视觉顺序及细节，不能因为文字的混乱或冲突，破坏整体设计意图。三是在开展“碧螺春”茶叶包装设计中，文字作为重要形象元素，要确保字形良好，并开展科学合理的组合，给人带来美感，并能赢得消费者较好的视觉与心理反应。四是“碧螺春”茶叶包装字体，设计需要确定包装主题的同时，凸显字体独特性质，让人能产生全新的感觉，这要求茶叶包装的设计者需要从组合、形态等方面开展改造与创新，提高“碧螺春”茶叶包装设计的审美水平。五是在开展文字与画面相互配合的进程中，要确保效果完整性，提高茶叶包装艺术气息，形成独到的基调与风格，全面满足人民群众不断增长的审美诉求。

结束语

茶叶包装是保证茶叶质量的中心，设计精美的茶叶包装，不仅能给人带来美的享受，也能在茶叶消费市场中，激发消费者的购买欲，进而实现好的销售量。面对“碧螺春”这一茶叶产品，设计者需要对中国画展开全面深入的研究，在全面继承前人基础上，不断加以创新，设计出能展现“碧螺春”风格的现代设计包装，让中国画这一传统艺术能在茶叶包装设计中，彰显更大的艺术魅力，体现中国特色，让我国的茶文化能被世界所认可。

［1］孙智强.用中国画表现方法来弘扬茶文化——“碧螺春”茶包装设计体会［J］.机电信息，2005（14）：33.

［2］罗文.中国传统元素在茶叶包装设计中的应用研究［D］.河北师范大学硕士学位论文，2013.

［3］温百秋.传统文化符号在茶叶包装设计中的运用［J］.浙江工艺美术，2009（12）：54-57.

［4］韩家丽.浅析茶叶包装设计现状——通过对厦门茶叶包装市场的调查分析［J］．大众文艺，2010（18）：50.

张新中（1973-），男，河北大名人，硕士，副教授，研究方向：中国画。