张丽媛（延安大学鲁迅艺术学院，陕西延安716000）



花草茶包装设计中几何图形元素的应用分析

张丽媛
（延安大学鲁迅艺术学院，陕西延安716000）

摘要：在花草茶包装设计中，运用几何图形元素可以极大的丰富它的艺术效果，也可以在另一角度充分体现出花草茶包装与古典文化的有机结合。几何图形是一种新时期下应用形式，它在花草茶包装设计中的应用主要是以线条、图形等元素来增强包装的艺术效果，基于此，本文就从当前市场化发展的需求特点出发，对几何图形在花草茶包装设计中的应用进行了分析。

关键词：花草茶；包装设计；几何图形元素；应用

除了对各种花草茶的品质特征较为详细的了解外，还需要设计人员对不同的几何图形元素有详细的把握和了解，对于它们自身的应用特性有深入的研究，确保其应用的科学合理，使其在一定的规则作用下，达到完美的设计状态，从而与人们的审美要求相一致，在此基础上占有更多的销售市场。

1　几何图形的元素含义分析

几何图形在数学上的表现是一种线、面、点等的结合，它们可以按照既定的形式和顺序组合为不同的图形。那么从设计的角度对几何图形元素进行分析的话，它是一种视觉语言，主要是通过不同的组合形式呈现出不同的观赏效果，它在形意表达上可以给人们传达出一种表达深刻、具有艺术感染力的效果，它的英文表达为“graphic”。几何图形在实质上与图案还是有一定差别的。图案的核心是装饰，讲究的是最终的装饰效果，而几何图形则是以视觉表达为核心，主要向消费者传达一种视觉信息，表达出艺术层面的信息。随着它的发展创新和应用范围的不断扩大，它的应用目的变得更具有多样化的特点。当前的几何图形和美术作品充分结合，两者紧密相关，属于是一种相互关系、相关作用的联系。在大多数的美术作品中可以利用几何图形来表达出社会生活状态和思想情感，通过对几何图形的大量复制和进一步的创新完善，起到对某种信息和观念意识的传达普及效果[2]。它在花草茶包装设计中的应用，可以增强包装效果的艺术性，给人以耳目一新的视觉体现，从而达到包装设计的预期效果，给营销效益带来好的作用。

2　几何图形元素在花草茶包装设计中的视觉表现特征

2.1可以进行识别

在花草茶的包装设计中，几何图形作为一种重要的传递信息的元素，它的最基本的一个要求，就是要在商品销售的过程中，能够快速准确的把产品信息传达给消费者，可以让消费者快速了解到产品的基本信息，通过这种包装设计形式，以几何图形的形式来表明产品所包含的效用和功能，对产品的基本属性有一个清晰明确的定位和识别[3]。花草茶作为一种特殊的保健饮品，这种包装形式可以帮助消费者更好的了解到商品的基本概念，可以对自己的购买欲望有一种倾向，从而更多的关注到花草茶。

2.2幽默感

几何图形元素不同于简单的文字表述，这与消费者的购买心理也不是很相符。相对于简单的文字表述而言，几何图形元素的这种信息传递形式在表达上更具有幽默感，能够吸引消费者的购买欲望，文字表述比较生硬固定，几何图形是通过图画的形式，以一种富有情趣的表达方式传达给消费者需要的信息，能够在传达信息的过程中，引起消费者在情感层面上的共鸣和认可，而且拟人化的几何图形还具有人情化的特点，吸引到更多的消费者关注花草茶[3]。

2.3直接表达特征

上述提到，几何图形的包装设计相对于文字方式来说，会更具有表达效果，几何图形以其自身的独特优势可以把产品的属性、信息直观的表达出，让消费者一目了然，而且更重要的是，几何图形是以图形的形式表达，具有受众范围广的特点，不会因为消费者的文化水平、地域限制等方面的原因给消费者带来困惑。它以具体的图形形象来表现产品的内容，对于那些较为抽象的几何图形，可以利用几何图形元素在后期的创造中具体化、生活化[3]，这样就可以在情感和心理上保持和消费者的零距离。消费者可以从几何图形中获得信息，会更具有说服力，对产品的信任程度会大大增加，这样也就达到了产品包装设计的最终目的。

2.4整体性

在对花草茶进行包装时，要始终围绕最终的产品保护和销售为目的。基于此，包装设计中对于几何图形的要求就和平面设计中的几何图形应用有所差异。因为包装时属于立体式的，要从整体的角度来考虑最终的包装效果，不能只是单单的从某个角度、某个侧面来分析。如果形势的需要，还必须考虑到产品后期的展示和销售[3]，确保这种包装设计形式是可以满足这些要求的。否则，几何图形元素应用的包装设计效果只会适得其反。

2.5吸引性

任何一个商品，包装设计是吸引消费者选择和购买的首要部分，如果在包装设计上出现了不合理的现象，就会直接影响到商品在消费者心中的形象，不利于销售。对于花草茶的包装设计来说，也是如此，要想在诸多的同类商品中脱颖而出，就要在包装设计上下工夫，几何图形元素以其自身所具有的生动性、直观性等的特点，可以迅速的引起消费者注意，使消费者愿意更多的关注和留意，在视觉上产生一种独特的吸引力，它可以在花草茶的包装上形成一种视错觉效应，给消费者心理和情感上的一种微小波动[3]，从而激起购买欲望，愿意进一步深入的了解花草茶，这样也就起到了吸引消费者购买的最终目的。

3　市场需求下的花草茶包装设计

当前社会，人们对于饮茶情有独钟，从当前的茶市场发展现状来看，茶叶行业之所以可以在国内能够稳定正常的发展，是由多方面因素共同决定的。一方面与长久以来的茶文化息息相关，另一方面也与人们对茶叶的厚爱和追求高品质生活的心理不可区分。基于这种态势，很多的茶商出于利益，加入到对茶市场队伍中，为了不断的提升自身的竞争实力，不论是从茶的种植还是生产加工等方面都加大了力度，其中在销售环节更重视的是包装的设计工作。茶包装设计的完美，会直接的引起消费者注意，这在很大程度上影响着市场的占有率。那么随着大量茶商的加入，茶市场上的商品细化程度也开始加深，不同类型的茶叶自身定位也不同，都呈现出各自不同的优势特点[4]。

花草茶从严格意义上来说，其并不属于是“茶”的范畴，但它具有茶的一般性质。它的成分构成中不包含有咖啡因，并且它的饮用具有十分良好的美容养颜效果，花草茶的种类较多，经过水的冲泡后香气四溢。基于花草茶的这些特性，它的生产销售对象大多是以女性群体为主，在当前社会主要是上班的白领、学生等等这些追求享受、爱美心理的年轻人群[4]。因此，在包装设计上就要更多的考虑年轻人的心理特征，结合这一时期年轻人心理的变化特征，把握需求的不同，设计出不同功能和效用的花草茶品种，在几何图形元素的组合形式上要侧重表现它的直接表达和吸引性特征，给消费者传达出一种轻松、愉悦、阳光、向上等的积极感觉，引起购买欲望。

4　花草茶包装设计中几何图形的特点

4.1有一定的可想象空间

几何图形是一种兼有说明性和象征性特点的图形符号，图形能够在视觉上给人以刺激，在这一过程中也传达了商品的基本信息。几何图形元素的合理运用，能够使商品包装设计起到意想不到的效果，这些元素不是很复杂，可以给人们留下很大的可想象空间，它的组合形式多变性使其展现出生动、直观、活跃的氛围，包装设计人员通过对几何图形元素的组合、取舍、提炼、重构等的表现形式，以最为简单的几何图形元素组成和产品自身有直接或间接的一种联系，让消费者在观赏时能够直接的联想到其他的心理想法，并且在想象空间上有了更大的范围，这也是包装设计丰富文化内涵的体现。花草茶自身所具有的特殊性，应用几何图形设计方式可以给消费者心理上的一种区分，它的功效一目了然，帮助消费者在想象空间上有更进一步的延伸。

4.2可以进一步的塑造

在实际的包装设计工作中，要确保花草茶包装设计充满活性，就需要在应用几何图形元素时考虑到整体效果，对不同的元素进行合理有序的安排，给新的包装设计增添活力，可以对几何图形的重构和提炼。几何图形自身所包含的可塑性和包装设计自身所具有的艺术表现形式，可以向消费者传达更多的产品信息。对于花草茶的包装设计，结合花草茶自身的特点可以实现包装设计在内外程度上的一致性，减少了不合理、相冲突的现象发生，这样也就进一步的提升了花草茶包装设计的情感以及意境所在，与消费者的购买心理是趋向吻合的，这样也就达到了最终的销售目的。

5　总结

随着人们生活水平的不断提高，人们对于饮茶和品茶有了更多的关注。花草茶作为一种特殊的“茶品”，具有独特的功能和效用，可以给人一种特殊的品茶体验。在对其包装设计的过程中，几何图形元素是重要的一种设计形式，通过对不同几何元素的选择、重构、提炼等可以实现包装设计效果的良好，进而向消费者传达出花草茶的基本信息，并在情感上和消费者形成共鸣，进而引起他们的购买欲望，保证销售效果的可观。

参考文献

[1]马扬.试论花草茶包装设计中几何图形元素的运用[J].文艺生活：中旬刊，2015，(1):59-59.

[2]张斐斐，卢鹏.中国茶叶包装的审美特性[J].长沙铁道学院学报(社会科学版)，2011，12（01）:57-58.

[3]杨静.茶叶包装设计探究[D].河南师范大学，2014.

[4]周靓华.浅析现代花茶包装设计——以“花颜坊”花茶包装设计为例[J].金田，2013，（01）:97.

作者简介：张丽媛（1982-），女，山东阳谷人，研究生，讲师，研究方向：视觉传达设计。我国在悠久的历史发展过程中，形成了多种多样的文化，这些文化都是前人智慧的结晶和沉淀，随着时代的发展使得现代人们的审美观念发生了明显的变化，人们对于事物的审美判断也有了新的标准。在现代花草茶的外包装设计中，增强艺术渲染力，提高观赏审美的效果[1]，已经逐渐成为了其包装设计工作中重要的原则。几何图形作为现代包装设计的重要素材形式，可以显著地提高包装设计的内涵和所要表达的艺术效果，由于几何图形的素材和类型较为多样化，因此，在实际应用过程中，