茶包装设计中自然形态的结构分析

2016-03-30天津职业技术师范大学天津300222

福建茶叶 2016年1期

关键词：结构分析

蒋　琨（天津职业技术师范大学，天津300222）

茶包装设计中自然形态的结构分析

蒋琨
（天津职业技术师范大学，天津300222）

摘要：茶文化作为我国流传数千年的文化有着非常深厚的内涵，而茶包装设计正是体现茶文化的重要媒介之一。本文从阐述茶包装设计中自然形态结构应用意义入手，对于茶包装设计中自然形态结构应用要点进行了分析。

关键词：茶包装设计；自然形态；结构分析

天津市艺术科学研究规划项目；基于低碳经济的包装设计发展思路研究；课题号：A12038。

当代我国茶叶产品的包装设计非常丰富多彩，在这些种类繁多的茶包装设计中自然形态结构的有效应用能够起到良好的优化茶品牌的效果。因此对于茶包装设计中自然形态的结构进行细致的分析有助于促进茶叶品牌的进一步发展。

1　自然形态结构简析

自然形态结构自身具有丰富的意义，这首先体现在了理论起源、设计构成、演变过程、应用价值等环节。以下从几个方面出发，对于自然形态结构进行了分析。

1.1理论起源

自然形态结构理论最早源于修辞学，根据许多早期的作品，我们可以得知应用采取不同的修辞手法和组织手法来进行链接，然后将其称之为结构。而自然形态则是这个体系中所产生的客观世界中，固有的并且没有经过人工加工的现象与形体。自然形态结构本身并不会随着人的意志而改变，这意味着自然意志是可以看到的、并且可以进行触摸的物体。其内容包括了大到地球地貌、小到分子细胞的无穷无尽的形态。

1.2设计构成

茶包装设计中的自然形态结构通常是一个宏观性的概念，其内涵并不是单纯的仅指自然界的事物，而是在茶包装设计时，我们可以将其概念化和形态化，然后在此基础上对于设计的视角也进行自然化、概念化与图形化。茶包装设计中的自然形态结构既可以包括了天然的形态和图形以及色彩的表现：一般包装常常通过开窗来向顾客展现里面产品的信息，继而使包装的版面达到美的效果。如果此包装的开窗面积过多，便会失去一定的美感。但是如果采用纸质材料包装，再加上整体调和的色彩设计与抽象图案的运用，整个包装设计就具有了一定的传统韵味，在排版上也会突显相对清晰的视觉流程，让人一眼就可以看出商品的内容，并使购买者产生古风的联想，从而产生共鸣。与此同时还可以彰显中华文明五千年的成果，因此这意味着其具有非常深厚的理论内涵。

1.3演变过程

茶包装设计中的自然形态结构经历了长期的演变过程。这首先体现在与茶文化紧密相连的汉字本身也经过了数千年的发展里程，从甲骨文演变到了现在的楷书和行书等不同的形式。虽然这一演变过程经历了数千年，但是这本身并不意味汉字其失去了自身的本源，例如我们现在仍旧能够从汉字的简化字笔画中来找到自然形态符号化的影子。其次，设计人员在进行茶叶包装的设计时，需要始终着眼于对其内部构造和外部形态的持续优化，这主要是因为两者的联系非常紧密，因此对其进行两方面的优化可以全面地反映出其演变过程，既自然形态本身也经历了一个非常长期的发展过程。

1.4应用价值

茶包装设计中的自然形态结构有着极高的应用价值。通常来说设计人员在进行茶包装设计时首先应当对于自然形态进行全面的解读，然后才能够在此基础上进一步的挖掘其中蕴含的自然美和生态美。从购买者的角度来看，一个看不见真正产品内在的商品，是不能够完全打动消费者的购买欲望的，因此在分析茶包装设计中的自然形态结构的应用价值时，我们应当对于自然形态进行相应的艺术抽象，然后通过结合新时代的文化要素来进行新的诠释，这本身也很好地迎合了当下茶叶包装设计人员对于消费群体的理解与解读。

2　茶包装设计中自然形态结构应用意义

茶包装设计中自然形态结构应用有着重要的意义，这主要体现在进行创意借鉴、大胆进行创新、提升品牌意蕴、促进理念结合等方面。现从这几个方面出发，对茶包装设计中自然形态结构应用意义进行分析。

2.1进行创意借鉴

茶包装设计中自然形态结构应用能够对于之前存在的创意进行合理的借鉴。在进行创意借鉴时自然形态结构会引发茶包装的设计创新。众所周知，自然形态结构本身并不以人类自身的意志而转移或者改变，因此，在理论上我们可以将其看作为自然演变的过程，正是在长期的演变过程中其外部形态和内部结构很多是值得我们设计师学习和借鉴的。在进行创意借鉴的过程中由于时代在不断地发展与变化，这意味着自然形态的结构也会在长期的演变过程中，对于人们的生活产生方方面面的影响，即全新的艺术形式。在这一过程中设计人员应当注重对于自然的理解并且做到阅读自然、尊敬自然，进而选择出贴近自然的包装主题，才能够在更好地体现茶包装设计自身的根本价值。

2.2大胆进行创新

茶包装设计中自然形态结构应用，可以进一步提升设计的创新性和新颖程度。在大胆进行创新的过程中，设计人员应当合理地打破某种特定设计模式的定向思维，从而能够在此基础上为茶包装作品找到最佳的表现形式。其次，在大胆进行创新的过程中设计人员需要对于设计内涵进行二次传达，例如可以对于水果的结构进行应用，来以此为意向传达茶叶包装之间的结构关系，所以设计人员可以对于许多水果的结构进行研究和分析，然后设计出更加具有自然特色的铁盒包装。

2.3提升品牌意蕴

茶包装设计中自然形态结构应用能够有效的提升品牌意蕴。设计人员在提升品牌意蕴的过程中，可以通过将竹子作为例子来进行抽象化的说明，在这一说明中创意必然是其重要的部分。设计人员在提升品牌意蕴的过程中，可以将色彩设计进一步的优化，例如可以将设计理念与设计的色彩进行有机地联系和结合，从而能够让消费者对于两者之间的关系有着切实的了解，才能够打下非常坚实的客户基础。

2.4促进理念结合

茶包装设计中自然形态结构应用可以合理地促进理念的结合。设计人员在促进理念结合的过程中，应当注重将茶叶的自然形态结构与现代设计理念进行全新的结合。其次，设计人员在促进理念结合的过程中应当坚持对于设计理念的长期升级与改进，从而能够使其进一步适应新时代的审美需求，同时更好地与茶叶自身的品牌理念相吻合。

3　茶包装设计中自然形态结构应用要点

茶包装设计中自然形态结构应用需要相应要点的支持，例如进行合理的艺术抽象、善用中国传统文化、优化空间设计布局、赋予情感文化内涵等都是重要的应用要点。以下从几个方面出发，对茶包装设计中自然形态结构应用要点进行了分析。

3.1进行合理的艺术抽象

茶包装设计中自然形态结构应用首先需要进行合理的艺术抽象。设计人员在进行合理的艺术抽象的过程中，应当注重将自然界中的元素应用到茶叶包装设计中，从而能够进一步地促使茶叶的购买者感受到茶叶原产地所具有的特点和自然风韵，在此基础上更加适恰地体现出产品自身所具有的意境之美。其次，设计人员在进行合理的艺术抽象的过程中，应当深刻地理解自然形态所具有的与生俱来的力量感，在进行设计时应当不经意地体现出设计中所具有的力场或气场，它的存在可以被设计师组合重构之后应用到茶包装设计中，从而能够使设计通过一种全新的面貌呈现在产品受众面前，以达到更好的产品宣传效果。

3.2善用中国传统文化

茶包装设计中自然形态结构应用要善用中国传统文化。设计人员在对于中国传统文化进行借鉴和应用时，首先应当对于空间布局进行合理的应用。众所周知空间的变化通常会决定位置的存在，因此这意味着通过对于中国传统文化进行借鉴，就能够将茶品牌与文化进行二次建设与塑造，并且可以在这一过程中使其被赋予了神秘的和更加深厚的文化底蕴。与此同时，由于大部分的茶品牌包装中都可以看到书法与绘画不同形式的体现，因此设计人员应巧妙地善用包括书法、绘画等在内的中国传统文化元素，古为今用，善古融新，才能够进一步促进茶包装设计整体水平的有效提升。

3.3优化空间设计布局

茶包装设计中自然形态结构应用，应当在优化空间设计布局的基础上进行。设计人员在优化空间设计布局的过程中，将传统文化与品牌理念进行进一步的融合，并且确保其能够与现代市场变化发展相呼应。应当注重合理采用自然形态的创新工作，从而能够期待更好地表达效果，并且能够在形态上更好地运用传统茶文化与现代图形的合理结合。与此同时，设计人员在优化空间设计布局的过程中，可以灵活地采用自然形态和人物图形，通过两者的互动与结合，来让产品受众体会到一种朦胧与含蓄之美，也正是因为这种存在的模糊性，增强了产品受众参与作品互动思考的动力，进而带来意想不到的视觉感受，最终有效地增加了作品整体的趣味性。

3.4赋予情感文化内涵

设计人员只有赋予情感文化内涵，才能够对于茶包装设计中自然形态结构进行更加合理的应用。设计人员如果选择对茶包装设计中进行自然形态的表达与思考，则应当合理地赋予其情感文化内涵。设计人员在对茶包装设计中，应当深刻地理解到自然形态被人们赋予一定的情感文化内涵，可以让人们在看到自然形态的同时产生丰富的联想，从而能够在无形中拉近了受众与产品的距离，使受众产生与产品的亲切感，最终促成整个购买行为的发生和品牌信息的传递。与此同时，设计人员在对茶包装设计中，应当对于自然形态进行适当的图形化处理，只有在这一前提下互动的双方，即设计人员和产品受众才能够得到真正的文化沟通与思想交流。