李亚旻（河南省工艺美术学校，河南郑州450000）



茶叶包装设计中文字和色彩的运用研究

李亚旻
（河南省工艺美术学校，河南郑州450000）

摘要：在现代市场经济大潮下，如何将产品做出新意成为很多商家需要思考的问题，对于现代产品而言，一个靓丽而又具有新意的外包装绝对可以吸引消费者眼球，并且为产品加分。作为中国传统的特色产品-茶叶，也必须在这种经济发展中自我提升，作为中国传统饮料，茶代表了一种时代精神，一种和谐之风，一种健康饮品。本文对于茶叶包装设计之中的文字和色彩应用进行了分析，希望可以带来一些契机，帮助行业更好的进步。

关键词：茶叶包装；包装设计；文字和色彩运用

中国人在饮用茶叶的过程之中，形成了独特的文化，古代文人每每便有佳句赞颂茶叶，这些数代人的赞颂与传承，使得茶文化逐渐成为了中国人心中的一种文化传承，但是随着时代的进步，这种文化传承在年轻人心目中略有滞后，所以在茶叶的包装设计中，赋予传统茶文化新的时代内容，帮助茶叶在新时期得到进步，使得这种茶文化在新的时代能够以生态、健康与和谐振的新思维，让消费者对于茶叶有着更为深入的了解。现代茶叶外包装不仅仅是简单的包装，更应该体现茶叶的文化性，充分促进茶文化广泛的宣传。一份好的包装设计可以很好地保证购买者充分认识到茶文化的博大精深。设计理念表现于包装的文字和色彩之中，以更好的保证博大精深的茶文化得以宣传和应用。

1　茶叶的时代内涵

中国具有五千年的历史，这五千年的历史传承并积淀了优秀的茶文化，作为这种文化的载体，饮茶也成了人们修身养性、怡情悦志的深刻内含，人们可以通过品尝茶叶来获得生活之中享受不到的宁静，这种宁静在平时可望而不可求，所以探讨茶叶的时代内涵，针对于茶叶在现代扮演的角色进行剖析，对其本质进行深入，明确推广茶叶的积极意义。茶文化作为中国社交之中的主流礼节，在接待客人的同时奉上一杯香茗，是中国独有的礼貌，更应该得到良好的发展，这是中华民族勤勉的特质，应该得到传承，这种勤勉让我们同心同德，这种勤勉让我们挺过了自然灾害，这种勤勉让国家发展速度飞快，已经追上了世界一流的水平。其中很大程度上便是通过文化的传承。时至今日，国际大舞台之上，我们的礼节也同样不输给任何国家。如果是英国人喜欢自己的绅士风度，法国人喜欢自己的浪漫气质，那么中国人便应该为自己的聪慧而骄傲，这种聪慧刻在了每个中国人的骨子里，在交际之中，中国人更喜欢通过茶文化来进行有效展示，使茶文化传承不断，薪火相传。茶叶赋予时代的内涵。因此重视茶叶包装的设计，重视文字和色彩的有效使用，可以谱写茶文化新的篇章。

2　茶在叶包装的文字设计

包装中文字的使用便是整个包装设计的灵魂所在，针对于包装上的文字，首先应该标明产品名称，并且对于产品进行了一个简短而又明了的介绍，这就要求文字要简练、言简意赅。针对茶叶包装上的文字主要分为如下几部分：

2.1基本文字：

生产企业名称，茶叶名字，生产批号，生产日期。基本文字的使用主要是让消费者直接对产品有一个直观的认识，对于产品的基本信息进行简短介绍，这些基本文字的使用便是包装的基本信息。

2.2资料文字：

资料文字应该是对茶叶的大致来历等进行基本介绍。资料文字的字体或者印刷模式一定要保证美观，文字内容尽量采用较短的语言进行介绍，并表现茶叶的文化内涵，更加吸引消费者眼球。

2.3说明文字：

就是进行茶叶的介绍，帮助消费者明确自己购买的茶叶种类和饮法，以及该产品的生产、加工及储存保管等信息。

2.4广告文字：

茶叶不同于其他种类的产品，所以一些广告文字可以忽略，单单的对茶叶自身进行有效介绍便最为有力，消费者更为关注的便是茶叶的文化所在。广告文字应该保证新意，但是广告内容不得夸大或虚假。广告文字应采用多种字体，或采用装饰字体。

3　茶叶包装中色彩的运用

虽然不同消费群体喜爱的色彩种类往往不同，但是包装设计中如果对色彩进行合理运用都会为人们欣赏的感觉，茶叶包装同样如此，很多时候合理的包装色彩可以让人们对于茶叶有着全新的认识。针对于广大消费者而言，欣赏色彩的角度往往不同，更应该对于色彩进行合理搭配，以符合大众的审美习惯。茶叶投入市场的种类也较多，这些产品的不同种类带来的设计色彩也不同，包装设计采用的色彩应该体现不同茶叶的基本特点。例如红茶侵泡之后往往是红色，其口感也往往较为醇厚，所以在色彩选择上应该选择暖色调，充分展现红茶的自身特点。绿茶带来的感觉往往清香碧绿，虽然是热饮，但是在饮用过程之中带来爽口的感觉，所以进行色彩的选择上更应该体现这种碧绿的感觉，多采用冷色调的搭配，更好的体现绿茶自身的特点。

针对不同茶叶进行不同色彩的搭配，这也是现代包装设计之中的色彩运用技巧，对于现代的茶叶包装设计有着十分重要的意义。现代审美观念之中带来的色彩搭配，可以更好的帮助茶叶进行自我推广，完成自我营销，对于当代茶叶推广，有着十分重大的意义。实际工作之中进行色彩搭配的设计过程之中，应该遵循以下原则：

3.1色彩与包装物的照应

色彩应该体现产品的主要特点，让人直接从色彩便可以了解到产品的种类，直接明了仍然是包装设计之中最为重要的特征。针对于色彩搭配，如何应用于茶叶的包装设计上？这是现代包装设计师需要进行思考的问题，需要注意的是无论如何进行色彩搭配，注意色彩对于包装物的体现

3.2色彩与色彩的对比关系

色彩和色彩的对比，好的是互相衬托，不好的便是互相排斥。所以在设计之中，是色彩和色彩进行互相配合，这对于包装物而言是一种很好的宣传作用，色彩搭配的合理，成功体现茶叶文化之中的精髓。针对于各种色彩之间的对比，可以带来全新的色彩体验，这种新的视野可以很好的刺激消费者的消费心理，为消费者在进行消费品选择时进行心理暗示。色彩如同茶叶的衣服一样，给人以全新的感觉，在设计过程之中可以进行这方面的考虑采取设计。

3.2.1色彩使用的深浅对比

在包装设计之中采用两种色彩进行深浅对比，进而突现出整个包装的布局，这种方法在实际之中会得到广泛应用。色彩的深浅带来的是不同的感官效果，两种深浅程度不同的色彩共同使用，带来的是共同突现的效果。深浅对比往往是使用浅色调作为背景色调，然后再使用深色调作为强调色调。当人们看到包装设计时，会直接的被深色调所吸引，并且了解色调之中的内容，所以这两种对比在实际应用之中非常广泛。

3.2.2色彩使用的轻重对比

同样不仅仅是深浅颜色的对比，清淡颜色和沉重颜色的对比也是对比中常用的对比手法。针对于茶叶而言，其往往凸显的便是色彩之中的淡雅，但是淡雅往往并不能作为主色调进行使用，如何进行茶叶包装的轻重对比呢？笔者认为仍然应该从茶叶的自身种类出发，例如红茶完全可以通过一点茶红来突出红茶的特点。针对于茶叶其淡雅之美更是重点需要突出的地方，在实际的设计过程中应该得到具体体现。色彩的轻重对比可以很好的表达色彩使用，这也是针对于现代理念的最好实现。

4　总　结

茶叶是中国传统饮品，在新的时期也应该迸发出新的血脉。有五千年的悠久历史，在这漫长的历史长河中，中国劳动人民在饮茶中，积绽了优秀的茶文化又是人们生活中必不可少的生活必需品。也形成了国内外一种大宗农产品。既是商品就需要包装。本文就茶叶包装设计中的有关文字与色彩的运用进行探讨。希望可以带给相关设计人员一些思考。

参考文献

[1]卢浩.茶叶包装设计中文字和色彩的运用[J].美术大观，2011:119-119

[2]李德荣.浅谈色彩在茶叶包装设计中的应用[J].发展，2014:123-124

[3]何亚峰.浅析地域文化在信阳茶叶包装设计中的应用研究[J].美术教育研究，2012:71-72

作者简介：李亚旻（1979-），男，河南新密人，本科，讲师，研究方向：平面设计。