传统文化元素在茶包装中的应用

2016-03-30郭晨园延安大学鲁迅艺术学院陕西延安716000

福建茶叶 2016年1期

郭晨园（延安大学鲁迅艺术学院，陕西延安716000）

传统文化元素在茶包装中的应用

郭晨园
（延安大学鲁迅艺术学院，陕西延安716000）

摘要：茶在我国悠久的历史中，已成为了我国传统文化的重要组成部分。因此茶叶在包装中应该充分融入传统文化元素，使其与茶叶相互辉映。本文着重分析了传统文化中书法、颜色、图案、造型四个方面在茶叶包装中的应用，同时也分析了传统文化元素在茶包装中的应用原则。通过对传统文化元素在茶包装中的应用，有更好的了解和认识。

关键词：传统文化元素；茶叶包装；应用原则

中国被称为“茶叶的故乡”，我国茶叶的种植有悠久的历史，经过长期的发展，逐渐形成了独具特色的茶文化。从古到今，中国茶叶远销海外，受到了世界各地人民的喜爱。茶叶在外国人眼中同瓷器、丝绸等都已成为代表中国的一个文化符号。茶叶在销售过程中，不仅要重视茶叶自身的品质，茶叶的包装也应充分重视，消费者是通过茶叶的包装对茶叶进行初步了解的。茶叶在包装中应加入传统文化元素，这不仅能体现出中国茶叶的特色，也与茶叶本身所具有的典雅品质相适应。下面将对传统文化元素在茶叶包装中的应用加以分析。

1　传统文化元素与茶叶包装

中国的传统文化元素多种多样，这些文化元素具有浓厚的民族气息，对外而言已成为我国的代表符号。传统文化元素有多种类型，色彩、图案、符号、艺术形式等，都是传统文化元素的有机组成部分。这些传统文化元素具有鲜明的民族特征，是比较能代表中国的文化符号。茶叶的包装对茶叶具有重要的作用，不仅具有一定的实用功能，同时在提高茶叶的外部审美、提高茶叶的综合品味能起到重要的帮助。把传统文化元素运用到茶叶包装中，跟茶叶的特性相适应，对于提高中国茶的品牌效应也有帮助作用。

2　传统文化元素在茶包装中的应用

2.1书法在茶包装中的应用

书法是中国文化的代表性符号，具有较高的识别度。我国的书法艺术源远流长，在长期的发展中形成了体系完整、内涵丰富的书法艺术。书法在魏晋南北朝时期发展成熟后，书法名家辈出，为书法艺术的发展壮大做出了突出的贡献。茶和书法是古代文人士大夫生活中的两样重要内容，已经融入到他们的生活中。书法在茶的包装中加以运用，两者会起到相得益彰的效果。书法字体多样，在茶叶包装中具体选用何种字体，需要结合实际情况加以选择。书法基本可分为楷书、行书和草书。楷书工整规范，端庄大气；行书灵动飘逸，行云流水；草书恣意纵横，奔放流畅[2]。选用不同的字体加以运用会起到完全不同的效果。中国的茶叶也多种多样，按照汤色以及制作工艺来讲，茶叶可分为绿茶、红茶、白茶、青茶（乌龙茶）、黄茶、黑茶等，这些茶在口感上也都有显著差别。另外茶叶的用途也不尽相同，这些都显示了茶叶在各方面具有的差异性。因此茶叶包装运用书法艺术时应该认真考虑这种差异性，综合选择合适的字体作为包装中的一种元素。中国茶经常作为礼品送给外国来宾，这样的茶叶在包装选用书法字体时可以选择端庄大气的字体，如选用颜体。颜体字雍容大气、结构严谨，笔力遒劲，这样的字体在礼品茶的设计中加以运用，可以充分显示国家的恢弘大度气概，体现出一种严肃性和庄重感。另外比如绿茶的包装，绿茶的汤色主要呈现绿色，给人一种清新灵动感。这样绿茶在包装时就可选用行书或者真草，可以体现出一种飘逸的感觉，让人从外部包装上获得一种审美感受。

2.2颜色在茶包装中的应用

茶的外部包装中颜色是重要的部分。茶叶外包装的颜色可以给人强烈的视觉冲击，给人留下较深的印象。有些颜色如红色、黄色也是传统文化的重要元素，在中国传统文化体系中具有独特的内涵。红色在中国人观念中代表喜庆、热烈；黄色在中国古代社会很长一段时间内是帝王的专用色，因此黄色通常代表一种雍容华贵、大气尊荣[1]；绿色在茶叶包装中运用比较广，主要是因为茶叶让人首先想到的颜色就是绿色，绿色通常代表一种清新自然、灵动活泼，跟茶的特性相符，因此绿色经常会被运用到；黑白两色在茶叶包装中也经常会被运用到，黑白两色在中国传统文化中也具有丰富的文化内涵，有时又会有深刻的寓意和象征。包含中国较早哲学观念的太极图，主要颜色就是黑白二色，并且还有“太极生两仪、两仪生四象”的说法，这就包含着中国早期的哲学观念，黑白二色的文化内涵就变得十分丰富。另外黑白二色也是一种简约的代表，象征着淳朴自然，跟茶文化中追求平淡宁静的精神追求相一致。这些颜色在传统文化中都具有深刻的内涵，包含着众多的文化元素，因此应该在茶叶包装中加以合理利用。武夷岩茶中的大红袍，光从茶的名字看，就跟红色联系到一起，并且根据当地的传说，之所以起名叫大红袍还有一段历史传说。因此大红袍茶在包装时运用红色为主色调是最佳选择。另外，西湖龙井是绿茶中的极品，在顺治年间曾作为贡品，这就充分肯定了西湖龙井的品质。对西湖龙井进行包装时就可以利用黄色，运用黄色可以有效显示出西湖龙井在茶中的重要地位，同时也是对其曾作为贡品的光辉历史的一种彰显。茶叶包装颜色选择也至关重要，选择合适的传统文化元素，在展现茶叶品质的同时也彰显出传统文化元素。

2.3图案在茶叶包装中的应用

在茶叶包装中，图案是一个重要元素，对整体设计效果具有重要的作用。传统文化元素中的图案有多种多样，有一些还具有典型的民族代表性，比如云纹、龙、鹿、鹤、如意等。这些事物在传统文化中都具有深刻的内涵，寄寓着人们美好的心愿[3]。这些在茶叶包装中都可以加以运用，运用之后能彰显出茶叶的深刻内涵。如龙的图案，龙可以说是我们中华民族的一个图腾，在中国人的心中具有至高无上的地位，是尊贵的一种象征。茶叶包装时运用龙的图案可以凸显出茶叶的档次，也能体现出一种庄重感。茶叶包装图案选用时要充分考虑与其他元素的搭配，要跟颜色和文字相协调，保证整体设计效果的和谐统一。如果选用龙的图案，在颜色选取上最好选用黄色为主色调。因为在中国古代社会中，龙和黄色已经成为帝王的象征，两者经常搭配使用。在茶叶包装中两者结合使用，也能使茶叶的品味更加突出，彰显出茶叶的富贵大气之感。在字体上可以选用繁体的龙，因为简化后的龙字比较简单，繁体的龙字，笔画较多，字体结构比较严谨，运用此可以显现出一种厚重感。字体上可以半行半草，体现出龙的灵动大气。选用其他包含传统文化元素的图案时，也要注重整体效果，把传统文化元素的文化内涵充分显现出来，同时也能体现出所包装的茶叶的品质，使茶叶和包装相得益彰，共同呈现出良好的效果。

2.4包装造型在茶叶包装中的运用

包装造型是茶叶包装中的重要内容。茶叶在制作过程中会有不同的形态，有的是分散开的，有的则会制作成茶饼。由于茶叶形态的不同，茶叶的包装造型也呈现出多样性的特点。从形态上来看，有袋装的，有罐装的，也有盒装的，制作材料也不相同，比如罐装的有的是金属罐，有的是陶瓷管，有的还会用竹子制成容器来盛装茶叶。这些不同的造型也能充分体现出传统文化因素，比如瓷器装的茶叶，瓷器是能充分代表中国文化的一种事物。用瓷器来盛装茶叶使茶叶和瓷器这两种能代表中国的事物实现了结合。在国际茶叶销售中可以有效增强茶叶的竞争力。另外比如用竹子作为盛装茶叶材料，这是对自然原生态材料的直接运用，增强了茶叶的自然气息，使茶叶有一种清新之感，这跟环保的理念也相一致。茶叶包装的形态也应该努力实现多样性，充分体现传统文化元素，同时也要不拘小节，大胆创新，把传统与现代充分结和起来，显示出全新的效果。

3　传统文化元素在茶叶包装中运用的原则

传统文化元素在茶叶包装中应用对于促进茶叶销售、提高茶叶品味等方面具有重要的作用。但是传统文化元素在茶叶包装运用中应当遵循一定的原则，这样才可以取得良好的设计效果。首先需要遵循适宜的原则。任何事物都有一个度，在一定范围内可以取得良好的效果，超过了合理范围则只会起到相反的效果。所以在茶叶包装的过程中首先需要遵循适宜的原则，不能过度包装。过度包装的直接后果就是外部包装与茶叶实际质量不相符合，出现了名不副实的情况。其次，还要讲究虚实结合，饮茶一半是精神上的享受一半是生理上的享受，茶叶在包装的过程中也要注意实际功用与精神层面相结合，虚实搭配得好，茶叶的外包装可以给人一种审美愉悦感。茶叶外包装在设计的过程中可以利用传统绘画中“留白”，这样不仅可以形成虚实鲜明的对比，同时还能够有效激发人的想象力，让人在饮茶之前通过外部包装先获得精神上的享受。再次，茶叶的包装在选用传统文化元素时，要选择最能体现民族特色作为包装设计的元素，这样给人的视觉冲击感更加强烈。尤其是对外销售的茶叶，更应该选取最能代表中国的文化元素融入到茶叶包装设计中。这样对中国文化了解不深的外国人不会造成理解上的难度，对中国文化在外传播具有重要的推广作用。