刘智宇，金　晶，吴靖宇

（1.湖北广播电视台，湖北　武汉　430071；2.华中师范大学，湖北　武汉　430079）

广电企业发展卫星接入网和大数据平台策略探析

刘智宇1,2，金晶1，吴靖宇1

（1.湖北广播电视台，湖北武汉430071；2.华中师范大学，湖北武汉430079）

政策层面，随着三网融合的深入推进，广电企业全面获得互联网业务运营资质将成为可能；技术层面，宽带卫星技术、大数据技术的发展，为广电企业自身建设提供了新的途径。文章通过综合分析，为广电企业未来的发展提出了发展卫星接入网和大数据平台两大策略。

广电企业；宽带卫星技术；大数据技术；发展策略

1　概述

2016年5月5日，工业和信息化部履行法定程序向中国广播电视网络有限公司颁发了基础电信业务经营许可证，批准其在全国范围内经营互联网国内数据传送业务、国内通信设施服务业务。由此看来，未来随着国家对三网融合工作的进一步推动，电信、广电业务双向进入的深度和广度进一步扩大，包括中国广播电视网络有限公司在内的各级广电企业获得包括无线通信在内的全方位运营互联网的资质应该说只是时间问题。因此，广电企业有必要提前做好战略布局，为未来互联网的运营打下基础，提高自身在未来互联网运营市场中的竞争力。而大力发展卫星接入网和大数据平台，是广电企业必须重视的两个发展策略，它将有利于广电企业在未来激烈的竞争中获得更好的发展。

2　发展趋势

根据美国思科公司发布的《虚拟网络编目预测2012—2017》（Visual Networking Index（VNI）Forecast（2012—2017）报告，2012年全球有23亿互联网用户，其中互联网视频用户为10亿，而到2017年，全球将会有36亿互联网用户，其中，互联网视频用户将达到近20亿。这些用户将依靠光纤通讯、地面无线通讯、卫星通讯等各种方式接入互联网，在2012年，其所产生的网络连接为120亿个，而到2017年，将达到190亿个。在互联网应用总流量中，视频应用将占据最大比重，以美国市场为例，根据思科公司发布的《全球IP业务流预测，2013—2018》（Global IP Traffic Forecast，2013—2018），到2018年美国视频应用流量将占据其互联网总流量的84%。从以上数据预测中，可以看到，未来互联网上的用户需求，将会进一步高速增长，而其中，视频内容将占据最主要的份额。因此，如何根据用户需求生产更精品的视频内容，并通过更广泛覆盖的传输网络，让用户更方便快捷地接收这些内容，是未来各类进入互联网市场的企业都将面临的重要课题。

3　现状分析

新中国成立以来，各级电视台一直传统广播电视内容的主要生产者，在视频内容的采编、制作上已经有了丰富的经验。作为各级电视台下属的各级广电企业，在传输网络的建设和运营上也有了一定的基础，这为广电企业进入互联网运营提供了一定的竞争力。但另一方面，由于体制原因，广电网络全国一张网至今仍未实现，数字化传输网、双向传输网的改造也还未整体完成。而反观电信业，三大电信运营企业不仅是全国一张网，还具有成熟的服务产品和盈利模式、完善的产业链和运营体系。同时，电信运营企业早已完全脱离政策保护，进行了多年独立的市场化经营，形成了比较规范的现代企业治理和运营结构。因此，在运营互联网的竞争上，广电企业与电信企业的竞争地位并不完全对等。

以地面接入网络建设来说，目前广电业的地面无线双向网络还处于试验阶段，而几大电信运营商却都在加速发展自己的地面无线接入网络。过去几年，3G网络刚刚成熟，三大电信运营企业便拉开了4G网络建设的大幕，同时，为了提高用户接入体验，三大电信运营企业竞相在全国各大城市建设WLAN热点，《中国移动互联网发展报告2015》（白皮书）数据显示，截至2014年年底，中国移动WLAN公共热点达到约400万个，中国联通公共热点达到约100万个，中国电信公共热点达到约100万个。

在这样激烈的竞争格局中，拥有内容生产优势和三网融合机遇的广电企业，应该如何进行发展，进而能够更快地提升竞争力，在未来的互联网运营市场中，获得更大的发展空间呢？

4　策略分析

4.1借助宽带卫星技术发展互联网卫星接入网，完善接入网络

无论互联网应用如何发展，互联网上的各种信息流始终是运行于基础通信网络之上的，而互联网用户也需要依靠基础通信网络接入互联网。由地面有线通信网、地面无线通信网、卫星通信网这三大通网构建的现代基础通信网络是支撑互联网应用和信息流量的必然载体，是互联网用户接入互联网的必然渠道。可以说，未来的互联网市场，各类用户的流量需求无时、无处不在，要获得用户和流量份额，就要大力发展互联网接入网络，给各类用户提供方便快捷的互联网接入服务，给用户提供良好的接入体验。由于历史因素的影响，电信运营企业在地面无线接入网建设上已经占得先机和压倒性的优势，因此，未来广电企业应该避开互联网地面无线接入网的争夺战，转而开辟新阵地，而建设卫星接入网是广电企业可以着重考虑的方向之一。

目前卫星通信已发展至宽带卫星时代，预计到2016年年底，全球已经或计划发射的包含ka波段的宽带卫星将达到50颗左右，这些卫星将广泛应用于语音、广播电视、数据等领域，为欧美、东南亚等地区用户提供下行10～50Mbit/s，上行2～6Mbit/s的互联网交互式接入服务。随着“宽带中国”国家战略的实施，由于卫星通信“点”对“面”的覆盖优势和成本优势，宽带卫星通信的建设和应用将是国家信息基础设施建设的必然选择，宽带卫星的应用将在中国逐步普及。另外，国家新闻出版广电总局于2011年成立了广播电视卫星直播管理中心，开展直播卫星公共服务，截至2016年5月，我国直播卫星户户通用户超过6700万户，并且正在快速增长。这些为广电企业发展互联网卫星接入网提供了很好的基础。

我国幅员辽阔，地形复杂，有着广袤的农村地区和自然风景区等远城地区。在广袤的农村地区和自然风景区发展接入网络，无论是有线通信网，还是地面无线通信网，都有着成本偏高、覆盖面窄、系统复杂、建设速度慢等天然劣势，而卫星通信网却有着成本低、覆盖面广、系统简单、建设速度快等天然优势。而随着我国国民经济收入水平的提高，尤其是农村居民收入水平的提高，农村市场和户外旅游市场的消费额逐年稳步提升，伴随这一趋势而来的，是未来在远离城市的农村地区和旅游景区，将会有巨大的互联网接入市场需求。未来广电企业可借助宽带卫星技术，从这两大区域切入发展互联网接入网，首先站稳这两大市场，之后再考虑反向渗透城市地区，尤其需要着重发力的是，借助直播星公共服务平台的业务基础，通过卫星接入网将广大农村直播星用户发展成为互联网接入用户。

4.2借助大数据技术建设广电大数据平台，完善运营体系

云计算、物联网、社交网络等新兴科技促使人类社会的数据种类和规模正以前所未有的速度增长，大数据在各行各业普遍产生，各类数据从处理对象向基础性资源转变，从结构化向非结构化转变，如何更好地管理和利用大数据已是各行各业都要面临的重要课题。概括来说，大数据技术包括数据采集、数据预处理、数据存储、数据分析 、结果展现5个方面。对于广电行业来说，从庞大的大数据中挖掘有价值信息的重要性也已日渐凸显。从大数据中揭示出隐含的、先前未知的并有潜在价值的信息将对企业经营产生重要影响。当前三网融合的大背景下，广电企业若能借助大数据技术完善运营体系，将在互联网运营中获得更大的竞争力，并实现进一步的发展。

一直以来，广电网络将来自电台、电视台的众多内容资源，传送到用户的各种智能终端，整张网络接收的数据非常丰富，完全具备了大数据体量大、类型广的特点。但目前广电企业对于数据的采集、预处理、存储、分析、呈现等技术的运用，都还处于非常初级的阶段，因此无法充分发挥广电大数据的价值，从大量的用户基础行为数据中挖掘出有效信息，进而指导市场经营。

实际上，广电网络中的数据源使得广电企业已经具备了大数据分析的先决条件，因此广电企业在未来应大力发展数据平台，借助大数据技术从数据资源中充分挖掘出用户需求，不断完善运营体系。一是建设数据采集平台。数据采集平台的目的是运用各种技术手段采集广电企业运营过程中所涉及的各方面数据，尤其是用户行为数据。这些数据既体量大，需要大存储容量，又杂乱无章，数据质量低，因此数据采集平台还需要具备海量存储和数据清洗的功能，一方面要具备存储结构化、非结构化海量数据的处理能力，另一方面要能够进行数据清洗和数据质量检查，保证输出的是高质量的数据。二是建设数据分析平台。在通过数据采集中心对海量数据进行存储和清洗后，需要对这些数据信息进行充分分析，从中挖掘出有价值的信息，并以直观可视的形式进行呈现。通过呈现的结果，实时了解广电企业的经营状况，充分发掘用户的需求，为广电企业经营决策、市场策划和行业预测等方面提供依据。

5　结语

随着三网融合的进一步深入，未来互联网运营市场的竞争将进一步白热化。广电企业若能借助宽带卫星技术，加强接入网络建设，争夺接入用户，并借助大数据技术，深度挖掘用户需求，完善运营体系，必然能够大力提升竞争力，并迎来新一轮的大发展。

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［2］张曼倩.向互联网时代迈进中的卫星通信—第十一届卫星通信学术年会在京召开［J］.卫星应用，2015（4）：68-70.

［3］沈永言，赵猛.宽带网络的核心价值与卫星通信的重要作用［J］.数字通信世界，2013（10）：19-22.

［4］高巍.“逆向思维”看广电在互联网时代的发展思路［J］.电视技术，2014（14）：9-12.

［5］朱月.三网融合环境下广电大数据分析应用研究［J］.辽宁大学学报（自然科学版），2015（1）：52-57.

［6］叶志强.云计算、大数据技术在广电有线网络中的应用探析［J］.有线电视技术，2014（3）：20-25.

Analysis for radio and television enterprises to develop satellite access network and big data platform

Liu Zhiyu1，2， Jin Jing2， Wu Jingyu2
（1.Hubei Radio and Television Station，Wuhan 430071， China； 2. Central China Normal University， Wuhan 430079， China）

At the policy level， with the deepening of the Merger of the Three Networks， comprehensive Internet business operation qualification is expected to become possible for radio and television enterprises； at the technical level， the development of the broadband satellite technology and big data technology， provides new ways for radio and television enterprises' construction. Through comprehensive analysis， this article puts forward two strategies for radio and television enterprises in the future，which are the development of satellite access network and big data platform.

radio and television enterprises； broadband satellite technology； big data technology； development strategy

刘智宇（1986— ），男，湖南长沙，博士研究生，助理工程师。