李多

摘要 本文分为两个部分：首先对网络编辑社会责任缺失的原因进行了分析，主要涉及到利益驱使、网民的猎奇心理、专业素质不高等几个方面，鉴于这种情况文章最后提出了强化网络编辑社会责任的策略，如正确处理网站收益与社会责任的关系、加快网络媒体管理机制、发挥网民的舆论监督作用等。对网络编辑的社会责任研究对于网络媒体良好的传播环境建设有着积极的意义。

关键词 网络编辑；社会责任；原因；策略

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）157-0030-02

随着网络媒体发挥的社会影响力日益壮大，网络编辑只有具备高度的社会责任感和政治使命感，才能时刻保持清醒的头脑，进行及时科学的“把关”。维护网络环境的健康、文明、和谐，保证网络信息的真实、客观、准确，是每一家网站、每一个网络媒体从业者都应坚守的社会责任和义务。这些是对网络编辑个人专业素养、政治素质、道德品质提出的严格要求，也是国家和人民对他们的殷殷期望。

1 网络编辑社会责任缺失的原因

1.1 利益驱使

在资金实力越来越左右新闻资源的分配与效果实现的经济市场环境下，点击率成为把握市场走向、解读网民需求的网站生命线。没有点击率，网站的知名度低，无法吸引到好的投资商、广告商，而随着资金投入的减少，网站自然会陷入越来越匮乏的恶性循环。在高度商业化的媒介社会中，网民身处令人眼花缭乱的信息浪潮中，注意力时间大大缩短、极易发生转移，网络编辑为了有效抓住网民的眼球，必须想法设法寻找最轰动最有看头的信息进行传播。毫无疑问，娱乐性、猎奇性的新闻信息首当其冲。另外，随着网络媒体的飞速发展，网站之间的竞争压力逐年加大，各种网站必须在激烈的竞争中求生存谋发展，争夺网民资源与利益支持。点击率的升高，意味着经济利益的增加与网站知名度的提升，也就能吸引更多网民的追捧与更多广告商的投资。因此，无论是为了网站的利益还是自身的收入，许多网络编辑甚至不惜亲自编造故事、炒作新闻人物、制造虚假新闻；批漏个人隐私、制作刺激低俗的图片、视频；在与网民互动中恶意发布不实的“娱他”信息，以吸引浏览量、回帖量；采用广告、病毒、流行软件、垃圾邮件以及通过弹窗、强制下载等强制性传播手段以扩散其网站影响力。这样的网站编辑，不仅无法真正坚守住社会责任，甚至丧失职业道德，有“将网络‘泛娱乐化进行到底”之势。

1.2 网民的猎奇心理

网民的猎奇心理，主要是说网民对于自己并不熟悉或是了解的事物与观念而表现出的一种强烈的好奇感，他们急于想找到其中的奥秘所在。由于网络编辑的社会责任缺失，现代网络环境培养了一大批这样的“看客”，他们一方面秉持“事不关己高高挂起”的心态，一方面却为了满足个人私欲对公共事件中心的主角进行“围观”，随意发表不负责任的言论。网民们抱着看热闹的心理，在围追堵截和跟风吃喝中丧失自己的价值观和判断力，盲目追求猎奇心理带来的快感。并且，如果此时出现了下一个足以吸引人眼球的事件，网民们能够立刻转移吸引力，放弃眼前的人与事，将热情投入下一个目标，再次进行网络娱乐的狂欢。但是，这样的精神空洞不仅不能使网民获得心理满足，反而促使其不断“饥渴”于猎奇心理，四处寻找娱乐目标，助长网络“泛娱乐化”，对网络环境和社会发展产生不良影响。

1.3 专业素质不高

网络上信息浩瀚如海，突发状况极多，双向互动性极强，需要网络编辑具备专业素养、学识素养、判断与应变能力、与网民沟通的能力等各种素质于一身。如何准确把握“娱乐”的范围，肩负社会责任，正确引导舆论对网络编辑来说是不小的挑战。网络“泛娱乐化”的冲击力如此之大，如果网络编辑本身综合素质不高、社会责任感不强，对一些呼声极高的噱头、商业利益驱动下的炒作事件，难免不加辩驳的转载、报道，严重的会造成一些公共危机事件，对和谐社会造成破坏性影响。不得不说，一名优秀的网络编辑绝对是一位高素质的复合型人才。对于互联网发展仍不够健全的中国，网络编辑大多关注短期利益，片面迎合受众口味、“点击率”至上，不能深刻理解坚守社会责任能够带给网站的长期经济价值，如品牌力的提升、核心竞争力的增加、经营风险的降低等益处。由此带来的网络编辑纵容、助推网络“泛娱乐化”所造成的恶果，是我们必须予以重视的。

2 强化网络编辑社会责任感的策略

2.1 正确处理网站收益与社会责任的关系

提高网站收益是网络媒体的最基本的要求。不能提高网站收益的网络编辑是失败的。所以，追求点击率，最大限度地满足网民的需求是网络编辑正常而自然的工作。但是，因为过于追逐经济效益而忘记社会效益，过分执着于满足所有网民的需求，不论高雅还是低俗，而放弃承担社会责任，这将是网络编辑最大的失策与错误。提高网站收益与承担社会责任其实并不冲突，网站收入是网站生存发展的基本条件，只有发展中的网站才有能力去更好地承担社会责任，而且将随着网站的发展壮大而承担越来越多的社会责任。而坚守社会责任，倡导正确、健康、积极向上的社会舆论与价值观的网站，才能赢得更多网民的青睐，获得更多的广告商的支持，获得网站自身的公信力，也就等于获得了网站收益和成功。这样的辩证思维应当被广大网络编辑所吸收，成为他们内心深处的不竭动力，共同为政府和民众建立一个个优秀的网站，塑造良好的网络大环境。

2.2 加快网络媒体管理机制

政府应当改革网络媒体的管理机制，推进精神文明建设。网络媒体的整合是政府进行网络精神文明建设顺利推进的重要一环。现如今，我国大众传媒的体制改革虽然取得了重大的成效，但仍存在一些问题。尤其是网络媒体这一新兴产业，更是缺乏相应的监管。因此，政府应当在给予网络媒体自由发展空间的同时，加大对网络媒体的投入与支持，实现网络媒体的管理机制改革，帮助网络媒体建立现代媒介管理制度。关键就在于使网络媒体明确自身属于生产精神产品的媒介产业，必须始终将社会效益放在首位，必须始终坚持新闻的党性原则和社会公益性原则，然后再去追求网站的经济发展。只有如此，才能真正阻止网络“泛娱乐化”的无序蔓延，才能有效整合网络媒体力量，淘汰社会责任缺失的不良网站，增强优秀网站的市场竞争力，把真正有社会责任感的优秀网络媒体做大做强。

2.3 发挥网民的舆论监督作用

切实加强网民的“自律”，提高网民的媒介素质，成为形成网络良好风尚的重要环节。这不仅仅是一句口号，具体的做法还需要网民的积极自律以及整个社会发出关心。但是，我们能够清楚明白的是，只有网民的媒介素养和道德素养提高了，才会更多的参与社会公共事务的建设，自觉抵制网络“泛娱乐化”大潮，共同追求更高雅、健康的事物；才能形成真正的舆论监督力量，以受众舆论监督网站的运营，监督网络编辑是否遵守职业道德、具有高度的社会责任感；才能够更好的与网络编辑产生良性互动，提出有益于网站发展的意见与建议，促成网络媒体建设的进步。

总而言之，网络媒体商业化倾向与坚守社会责任两者之间的矛盾必须引起我国社会的高度而广泛的关注，只依靠网络编辑自身的自律性来抵制网络“泛娱乐化”是不现实的，只有将这一问题置于有法可依、有章可循、互相监督的多方监管体制之中才有实现网络良性发展的可能。这一问题，任重而道远，需要每一个网络公民都进行深思与自省。