中国传媒大学新闻传播学部电视学院　李　薇



在媒介融合背景下电视的发展浅析

中国传媒大学新闻传播学部电视学院李薇

电视媒体较比纸质媒体在时新性和娱乐性上有所改观和优势。当前，电视媒体的发展同样遭受到一定冲击，电视媒体需要采取行动迎接挑战。

电视媒体 传统媒体 发展

传统媒体和新媒体处在同一个时代，两者并非是此消彼长的关系，反而产生一系列融合。两种媒介应以合适的方式融合，从而满足受众日益增长的需求。羊城晚报报业集团总编辑黄斌说道：“新媒体对传统媒体带来的冲击是一种适应性的冲击，而不是取代性的冲击。新技术对传统媒体的革命性意义在于它为受众提供了表达的平台、参与的平台和交流的平台。”

与广播和报纸相比，电视媒体遭受的冲击较小。电视媒体较比纸质媒体在时新性和娱乐性上有所改观和优势，但是它同样遭受一定的冲击，需要采取行动迎接挑战。现在，每个人都是拍客，人人都可上传视频。电视媒体要采取新的经营模式，即与网络有机结合，利用网络传播的优点发展电视媒体。

1.网络媒体的速度快、传播范围广

目前，互联网可以用每秒45兆比特的速度传输信息，速度极快。网络的传播不受印刷、运输、发行等因素的限制，可以在瞬间将信息发送给用户，实现全国化甚至全球化传播。

2.网络媒体内容丰富

传统媒体资源的有限主要表现在新闻载体资源上，如有限的版面、有限的播出时间。网络媒体信息资源丰富，包括科研领域的最新文献或数据图表，生活中的天气或交通、新闻时事、金融股市、体育赛事、娱乐休闲等。一个电视节目往往只播报某一专项讯息。网络可以在一个界面上融合多种讯息，某一搜索引擎就可以同时提供财经、娱乐、体育资讯等多项信息。

3.网络媒体具有很强的交互性

网民可以轻松参与网络媒体，用户可以在其中议论自己感兴趣的重要新闻。用户可以通过聊天室、BBS、网络电话等新兴工具及时沟通、反馈。新媒体既实现读者交流的愿望，又为读者提供有价值的信息。

实现电视的改革和发展，实质就是让电视媒体提供更好的服务。很多优秀的电视媒体已经做了很好的示范，如香港凤凰卫视与其他网站进行互动，实现“一加一大于二”的传播效果。

电视媒体的改革和发展措施包括以下几方面：

1.建设电视媒体网站，发展网络电视

实际上，这就是使电视媒体与各大视频网站“争夺”观众的行为。电视媒体将自身拥有的音频、视频信息资源与网络传播优势结合起来，以新技术、新手段扩大传播领域和范围，建立电视媒体网站，统一发布电视媒体的自有视频资源。

以央视国际网络为例，目前该网站综合网络电视的优点，形成颇具影响力的电视媒体网站。网站拥有网页浏览、电子信箱、在线投票、在线主持及在线订阅等多种功能。央视网络电视汇集中央电视台的大量电视节目和其他制作机构的优秀电视节目，全天提供实时电视节目。

2.推进电视数字化

数字电视是相对于模拟电视而言的一种新的电视形态。它被各国视为信息时代最重要的“战略技术”。数字电视在信息时代最大的优势是，它可以为任何数字信息广播形式提供全新的数字平台，从单一的广播式视频服务向具有交互功能的多媒体服务发展。数字电视使受众全面进入数字时代，为受众提供快捷、方便和多用途享受的信息服务，以其实力在信息社会谋得产业核心地位。

电视传输的数字化能提供个性化、多样化、专业化的服务，能丰富频道资源，拓宽服务领域。此外，它还能够提供信息服务、增值服务。电视媒体实现数字化后，可以为手机用户、计算机用户或其他终端用户服务。例如，上海的媒体资产管理系统已从数字化存储发展到网络化服务阶段。它与电台、电视台实现了互连互通、信息共享、资源共享、随调随用，能够为用户提供方便的检索，提高效率，降低成本。同时，它还向社会各界提供服务，推出宽频电视、手机电视等新型业务。它还会针对不同宽带、不同速率的用户提供不同的节目内容和信息服务。

3.针对受众需要积极调整

电视节目内容是电视媒体的神经元和子系统，其个性化、特色化内容以及固定的播出时间维系着稳定的收视群。今后，无论是网络与电视实现融合，还是电视以新的面貌在传媒环境的“网络界面”中继续发挥视听强势，电视媒体只有真正满足受众需求，不断提供真实内容，才能长盛不衰。

针对节目和频道安排设置的不合理，一些电视台已经先后进行多次的改版，但是没有真正适应观众的生活节奏与生活方式。对普通观众来说，从50个频道增加到100个频道，频道增加一倍，观众所获得的愉悦和满意并没有同步增加一倍。观众反而会感到要付出更多精力进行电视搜索。由于人们生活节奏与活动方式的变化，观众希望电视媒体能在特定时间提供最需要的东西。电视台为提高收视率，减少观众流失，采取集中播放的方式吸引观众，形成电视节目波段传播的模式。这样，一个电视频道形成一个个单元，分布在不同时间段，形成波段竞争。在尽量不调换频道的前提下，观众在不同的时间里能收到最需要的资讯。

电视媒体要与网络媒体整合发展，但这并不意味电视媒体要过度依赖网络媒体。电视媒体要有更大发展，除了改进和创新传播技术使之适应新时代外，还应该注重提高电视媒体从业人员的素质。电视媒体从业人员媒介意识的增强，对电视媒体的发展具有重要意义。与网络媒体相比，电视媒体从业人员更具集体意识，他们常常被组织在一个系统的机构中，能对信息做出比较合理准确地把握和判断，能够有效防止网络媒体随意化的行为。

ISSN2095-6711/Z01-2016-06-0253