2016年趋势观察：移动视频

【编者按】OVUM是一家在世界电信产业界富有权威性的独立/中立咨询顾问公司； 从事信息通信技术（ICT）商业策略研究，研究领域涉及电信、IT、广电及互联网4大领域。OVUM拥有30年协助全球电信业制定策略、规划及国家电信法规的丰富经验。

OVUM全球电信研究报告在大量有关情报研究的基础上从商业的角度对运营商的网络投资及运营、业务创新、营销策略、 政策法规、客户市场需求、新兴技术和前景预测，帮助运营商在不断变化的政策环境和市场环境中稳固地位的同时，更加有效地谋取潜在的商业价值； 并为运营商的规划设计单位提供不断更新的全球电信市场动态和战略视野以帮助产品创新。

本刊设置OVUM观察专栏，定期发表OVUM的研究成果，包括翔实的相关信息，供信息通信业有关管理、规划、决策人士参考。

OVUM观点

随着移动视频平台数量的增长，传统媒体公司继续寻求扩大数字业务；而且，伴随新型内容日渐受欢迎，我们将在未来一年看到观众不是只单纯看一类内容，内容类型也越来越多样化。Facebook和YouTube等公司将继续发展和增加新功能，以试图维系观众并实现广告收益最大化。与此同时，越来越多的创业公司将继续试着通过提供新功能和观看体验来吸引用户的注意，尽管许多初创公司将在没有规模的情况下努力创收。然而，到2020年随着视频在总体数据流量中的份额迅速增加，移动视频市场不仅将为媒体公司和广告商带来接触年轻连网用户的重大机会，也会对网络运营商提出挑战-因为它们目前在承担大部分提供免费AVOD和实时流媒体视频服务的重担。

摘要

核心概念

OVUM确定了5个在2016年变得越来越重要且引导快速发展的移动视频市场发展方向的关键趋势：朝着个性化和有组织的服务发展；社交直播平台和实时OTT内容的出现；对什么是“高级”内容的持续重新定义；离线播放功能日益增长的重要性；以及移动/传统视频内容和玩家越来越多的合并。

关键信息

趋势1，随着在线视频库的规模在2016年继续激增，个性化和组织管理的重要性将增长。

趋势2，伴随与领先的社交媒体平台（如Facebook）集成，实时流媒体将继续发展成为一个移动先行服务，但其他玩家将会尽力努力创收。

趋势3，伴随新的移动视频平台和观看体验的出现，用户对高级视频的认知将继续转变和发展。

趋势4，离线播放将普遍成为OTT视频服务在成熟市场的高级差异性，同时继续是新兴市场上的必要元素。

趋势5，伴随移动视频内容和公司寻求与平台无关的业务，它们将继续入侵其他媒体市场，而传统玩家将支持它们的数字产品。

建议

给通信服务提供商的建议

视频流量的增加（特别是来自OTT直播服务的流量的增加）将逐渐加重运营商的网络负担。移动视频仍然是电信公司推广高价值数据套餐的一个机会，但它们担心的关键问题是寻找促进和满足客户这类服务需求的最具成本效益的方式。为移动终端优化内容（从而减少带宽）并鼓励离线下载内容会有所帮助。

给媒体公司的建议

移动视频对传统媒体领域产生了深远的影响，诸如Vice和Buzzfeed等数字先行的公司对老牌玩家造成了威胁。但广播公司应该向这类玩家学习，从而来支撑它们的核心业务并继续投资自己的网络平台。发展中的移动视频平台也能作为广播公司和制作公司的主要试验场地——在此之上，它们可以测试内容的新格式和类型。但是，鉴于绝大多数的视频广告收入仍然驻留在线性电视，完全放弃传统电视模式（就像BBC计划对BBC3所采取的措施）是不明智的。

给付费电视运营商的建议

付费电视运营商仍面临用户流失的威胁，但VOD服务的吸引力仍将有限——只要客户发现很难访问他们希望看到的内容。大多数观众缺乏时间和耐心来筛选巨大的内容库（尤其是在电视方面），而向观众呈现经过组织管理的点播视频服务，选择的服务价值主张将增长。付费电视运营商应该考虑将经过组织管理的最佳网络内容和服务与其机顶盒集成，着眼于更长远地为个人提供动态呈现的、线性个性化频道——可以提供来自在线和传统来源的观众特定的视频内容。这样的商业冒险行动将会给观众一个令人信服的理由来保留其付费电视订阅，同时可以作为一个有价值的定向广告机会。

给移动视频服务提供商的建议

在这个时代，访问内容不再是一个问题；观众现在面临的挑战是找到值得观看的内容。移动视频服务提供商应该加强个性化特性，并提供由专业人员组织好的选定内容，以便减少在内容发现和维护观众参与方面的摩擦。它们还应该考虑离线播放等其他特性，以便加强玩家在成熟市场的价值主张并增加在新兴国家的可访问性。

给技术供应商的建议

伴随移动视频对观众及广泛媒体生态系统的重要性持续增加，更多的广播公司、广告商、发行商和视频服务提供商将寻求一个跨平台、多屏幕的业务，进而将移动与其他传统和数字发行平台结合。考虑到供应商寻求以最高效且最无摩擦的方式来经营多屏幕业务，他们应该通过后端服务（如媒体资产管理系统、内容交付系统、分析服务、甚至是平台开发服务）来锁定这些玩家。