李景志 国网内蒙古东部电力有限公司兴安供电公司媒体部

新形势下如何加强供电企业品牌建设

李景志 国网内蒙古东部电力有限公司兴安供电公司媒体部

新形势下，中央对提高新闻舆论工作的能力和水平提出了更高要求。当今时代，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，党的新闻舆论工作必须适应这种变化，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力。

新形势下 供电品牌 建设

引言

随着供电企业深化改革，如何突出供电企业特色，推出优质的电力商品和服务，打造供电企业品牌，是当下供电企业共同面临的话题，供电企业与社会公众密不可分，优秀的品牌能够使供电企业建立起良好的声誉。因此，在新的形势下，加强供电企业品牌建设尤为重要。

一、品牌建设势在必行

当前,党和国家高度重视宣传思想和舆论引导工作,要求宣传舆论工作胸怀大局、把握大势、着眼大事,做到因势而谋、应势而动、顺势而为,牢固树立阵地意识、担当精神,牢牢把握舆论主动权和话语权,弘扬主旋律,传播正能量。作为央企,要带头做好企业的品牌建设和宣传工作。电力企业面对新的使命和任务,品牌建设工作要准确把握当前面临的形势,增强主动性,打好主动仗,以改革创新的思路、方法和举措,深化各项工作。

品牌建设的好与坏,将影响到企业的生存和发展。全面提高品牌建设工作的能力和水平，既是紧迫任务，又需长期努力。新闻舆论战线适应形势发展，积极改革创新，加强学习研究，着力破解难题，不断提高自身素质和能力水平。

供电企业品牌建设要以“服务、保障、支撑”为导向，围绕抓好队伍建设、改进文风、加强品牌传播策划、开展应急演练、丰富与媒体互动、规范品牌标识标准化推广、扩大社会责任履责实践，大胆探索，勇于创新，强化协同。目前，随着供电企业改革的逐步推进，加强品牌建设已然势在必行。

二、 传播引导有力有效

新闻媒体是企业建设自品牌所运用的一种手段。在企业目标信息传播的过程中，经过媒体传播出去的信息具有较强的“塑造性”。这种信息是经过企业滤选过的，是企业希望传播出去的信息。

供电企业的新闻传播，不同于报纸、电台等社会媒体的新闻宣传，它所反映的是企业内部各种新闻事件，具有很强“为企业”性。供电企业对外新闻传播的主要内容涉及电网建设、优质服务、技术革新、安全生产、制度建设和工作中涌现的先进人物和事件等相关报道。

对社会公众来说，新闻就意味着重要事件。供电企业品牌传播要借助新闻的形式，也要依新闻的规律办事，遵循着新闻真实性、时效性、显著性、重要性、趣味性、贴进性。供电企业新闻也是新近发生或新近发现的事实，所报道的事实要经过采集、整理，且必须是有新闻价值。这就要求供电企业新闻的传播者要善于捕捉和掌握企业新闻中与大众息息相关的内容，并予策划进行有重点的表述，使新闻的二次传播的特性得以充分发挥，以达到预期的传播效果。

唱响主旋律，传播正能量。要从全局出发把握品牌建设重点，坚持“阵地意识”、“引领意识”、“创新意识”，推动新闻舆论战线适应形势发展，积极改革创新，全面提高工作能力和水平。通过新闻传播引导有力有效，建设好“国家电网”品牌。

三、 通盘考虑多管齐下

供电企业不同于一般企业，一般将更多的精力和资源投放在产品品牌层面。作为供电企业，其品牌建设应需要从战略的高度通盘考虑，整体推进。

1.要在“时度效”上下功夫，保证品牌传播质效。必须“从时度效着力，体现时度效要求”。时效决定成效，把握好时机、节奏，重视“首发效应”，做好“早”和“快”的文章，舆论引导就能事半功倍。分寸就是水平，度的把握是舆论引导的大学问，精心把控、精准拿捏，恰如其分、恰到好处，宣传报道才能取得理想效果。效果体现导向，新闻舆论工作最终要看效果，品牌传播工作者应以赢得群众口碑为追求、以凝聚社会共识为旨归。

2.要在服务中心工作上下功夫，推动企业持续发展。着眼于企业科学发展，跟踪生产经营管理全过程，提炼创新经营做法，特别是重大活动、重要时刻进行全方位报道，展示企业亮点与特色。

3.要在塑造行业形象上下功夫，锻造特色品牌文化。在品牌宣传方面，关心关注、持续打造、升华提升，推动品牌影响力与宣传报道相互促进。

4.要在加强新闻策划上下功夫，提升打造“精品”能力。坚持实施整体策划、超前策划、全员策划、持续策划。充分利用有效资源，内外协作、上下联动、有的放矢，形成宣传强势。

5.要在传播方式上下功夫，发扬“百花共放，多管齐下”作用。充分利用时下最便捷、最流行的宣传载体，利用报纸、网络媒体、电视媒体等多种形式，实施社会化宣传报道，发挥新闻宣传最大影响力。

6.要在选树身边先进典型上下功夫，传递企业正能量。着眼大局，拓展视野，宣传推广先进人物、先进事迹，发挥典型经验、典型事迹的示范带头作用，不断树立公司良好社会形象。

7.要在规范新闻宣传机制上下功夫，培养新闻写作队伍。选拔优秀通讯员挂职锻炼，创新培训方式，丰富培训内容，强化在线交流，健全考核机制。

结束语：在品牌建设工作中，围绕供电企业中心工作，结合各时期工作重点和各类媒体各阶段宣传重点，找准选题和角度，精心策划，协同开展重大品牌传播行动，提高新闻宣传工作的针对性和影响力，及时准确地报道企业重点工作和新进展、新成效和新亮点，为助力企业改革发展提供了强大的精神动力和舆论支持，从而提升“国家电网”品牌知名度、认知度和美誉度。

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