段庆君北京第二外国语学院日同131班，北京 100024

微电影广告的价值与发展潜力探讨

段庆君
北京第二外国语学院日同131班，北京 100024

微电影广告是新媒体时代的产物，符合了目前的受众口味，展现出了明显的广告价值优势。文章主要探析其独特的价值及其发展潜力。

微电影广告；价值；发展；

微电影广告是指由出资方为主要投资的以拍摄制作推广为主的时长在半小时以内的一种广告形式，在表现电影技术的同时广泛使用广告形式的一种特定产品的概念，微电影广告大多与品牌和营销相关的生活方式为宗旨。广告信息在整个视频中起到一个重要线索的作用。它是以创造价值为宗旨，具有很强的商业属性，主要是通过新媒体，多媒体的整合传播［1］。

现如今，紧张而忙碌的都市生活让人们每天都面对着巨大的压力，现代社会的人们的深度阅读已经是一种难得的奢侈。

人们的阅读已经从以前的长中篇深度阅读逐渐过渡到浅显的一般读图阅读。在阅读的环境是嗡嗡作响的快速节奏的人群时人们很难全神贯注的阅读一大段纯文字，按照2010年发布的数字，中国的人均年统计读书只有4.5本书。微电影作为现今比较流行的一种电影风格和趋势，不仅在形式和时间上更符合现代人的生活节奏，更重要的是，微电影广告作为一种艺术电影，在人们尽情享受这一电影艺术形式的同时，微电影广告也为投资方带来了巨大的潜在商机。

1　微电影广告的特点

1.1具有较强的故事性

微电影广告是一种新的电影形式与电影广告的完美结合。这是一种基于叙述结合艺术的表现形式，它的叙事结构不仅完整，同时故事内容、情节也十分紧凑和生动。因此，无论是在艺术表现力上还是在故事情节感染力方面都更有优势。在微电影广告中，所需要服务的产品或主要宣传的对象常被作为一号角色参与到故事剧情之中，表现在故事发展的情节中具有不可替代的重要线索的作用［2］。

微电影广告不像传统广告的单刀直入，不是广告目的性很强的直接演示，而是被巧妙地表达并融入故事情节，不声不响却又全程指挥似的调动观众关注的内容，而这些内容就是广告本身。现如今的生活，广告无处不在，无时不充斥在人们生活周围，而观众本身已经开始厌烦和回避这些所谓的广告，只要发现广告，人们就会立刻收回目光。

微电影广告能够在这个广告无孔不入的年代得到公众的青睐和认同除了其本身的电影艺术外，更重要的是它本身的故事性，它的故事性很强，微电影广告融入到了故事中去，因此，不会让观众产生视觉疲劳和厌烦感。

1.2表达方式更加直观

现代都市的快节奏生活使得人们开始适应简单易懂的低信息量思考方式，虽然微电影相比传统的电影而言已经是很简短了，但是在这个读图的时代，半小时的微电影还是显得长了点。所以，微电影的表达方式采取了最简短的篇幅表达来切入主题，并展开故事情节。因而微电影广告的故事情节一定是在能够可以让观众迅速理解并且能够迅速的展开，这样的好处便是大众不需要进行太多思考。

2　微电影广告的价值

微电影的走红推动了微电影广告，同时微电影广告却创造了更多的价值。微电影广告通过微电影在大众网络和手机网络上的影响力和流行力，潜移默化地引导和指向广大观众的消费指向和习惯，根据相关数据表明，流行趋势和品牌效应驱使着市场的销售额度，越是火爆流行的，越是能吸引消费者购买，越是名牌、品牌，越是能促使销售额上涨。因此，微电影广告可以在很短的时间内促使消费者的消费和购买方向，为投资者获取更多更实惠的经济利益［3］。

除了这些短期收益的经济利益外和对产品销售业绩的宣传推广的巨大贡献，微电影广告对于品牌的打造和造势起到了极其重要的推动作用和功能。对于产品而言，它的品牌的好坏决定着该产品在同类产品中的竞争能力，而竞争能力的核心又在于产品的核心价值，一个好产品往往拥有着极高的核心价值，同时这些核心价值也是最能体现品牌的重要标志。微电影广告由于其本身的电影艺术形式以及承载内容主题的宽泛性，对于企业品牌的宣传和知名度的提升都起到了其他广告无法比拟的效果，同时，直观的微电影广告表达传递的信息量比较精炼且通俗易懂，相反，如果传达的信息量过大而又不易懂，就会造成相反的结果［4］。

3　微电影广告的发展潜力

目前，微电影广告的发展趋势可以说是蒸蒸日上，具有良好的发展前景，因为目前微电影广告正活跃在各个大的新型媒体平台上，并且借助这一平台不断更新和传播。而且，我国目前对于微电影广告的审查相对来讲还是比较宽松的，并且虽然微电影的形式仍然是按照电影的艺术模式，但是其本质还是广告，因此作为广告而言，发展潜力还是很大。在观看和欣赏微电影广告时，观众更多的是把微电影广告作为一个小短片、小电影来观赏。当微电影广告作为一种被大众所喜爱的观赏影片时，它就具有了一定的文化产品属性，因此微电影广告本身还具有一定的社会价值。微电影广告中所涉及到的文化知识和思想理念对于大众的影响和教育是潜移默化的，在不经意间就改变了大众对于某一事物的认知和看法。微电影作为现今比较流行的一种电影风格和趋势，不仅在形式和时间上更符合现代人生活的节奏，更重要的是，在人们尽情的享受这一电影艺术形式的同时，微电影其本身也蕴含着潜在的巨大的商机［5］。

[1]谢耕耘，徐颖.微博的历史、现状与发展趋势[J].现代传媒（中国传媒大学学报），2011（4）：75-80.

[2]董晔.不可阻挡的微电影广告趋势——论益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告[J].中国广告，2011（10）：108-109.

[3]向北.出口通微电影：内容传递品牌力[J].市场观察，2012（3）：80.

[4]李荣荣.传播学视域中的微电影叙事策略探究[J].东方传播，2011（12）：33-34.

[5]莫康孙.从“电影植入广告”到微电影[J].中国广告，2011（8）：41-42.

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2096-0360（2016）13-0057-02

段庆君，北京第二外国语学院日同131班。