孙晓一河海大学，江苏南京 211100

电视媒体的数字化转型
——以娱乐节目为例

孙晓一
河海大学，江苏南京 211100

随着“互联网+”时代的到来，新媒体萌生，传统媒体面临着巨大的挑战。同时，无人机、VR（虚拟现实）、大数据等新技术的发展，也对传统电视媒体进行了重构。在此形势下，媒体的数字化转型已成为一个不可回避的问题。文章以娱乐节目为例，对电视媒体的数字化转型和今后节目内容的探索方向做一些解读与分析。

电视媒体；数字化转型；“互联网+”；VR（虚拟现实）

数字化是指信息领域的数字技术向人类生活各个领域全面推进的过程，包括通信领域，大众传播领域内的传播技术手段以数字制式全面替代传统模拟制式的转变过程［1］。到目前为止，我国电视媒体正在进行数字化转型，但是效果却不尽如人意。

进入新媒体时代，传统媒体的落后大部分原因在于缺少新媒体基因。把内容当作产品来经营，充分理解内容作为产品在各个层面的价值并将其充分挖掘出来，是新媒体基因之一［2］。传统媒体应该拓展思路，发挥“内容为王”的优势，在内容方面向个性化、定制化方向发展；并且应该重视用户体验，即提高传统媒体的服务意识。

信息消费产业中的消费者，同时也是生产者，这是新媒体的另一个基因［2］。新媒体时代的信息消费，更多的是一种参与式消费、分享式消费。信息消费产业是以技术为导向的，新的技术例如大数据、云计算等在不断地改写着传统媒体。要克服传统媒体的弱势，需要传统媒体内部的数字化升级与转型。数字化之于传统媒体，不仅是技术转型的问题，更是生存形态、传播形态与产业形态的整体转型与重构。

1　电视媒体+新技术

今年以来，VR技术迅速火热，不仅在医学、军事航天等领域发光发热，而且也逐渐延伸到视频领域。最近，优酷与SMG互联网节目中心、东方卫视中心合作推出的国民偶像养成真人秀《国民美少女》，开创了国内网络综艺VR直播的先河。在录制现场，观众可以戴上VR眼镜来感受奇妙的视觉效果，而且线上的网友还可以在优酷全景频道上通过鼠标的控制来不断切换视角和拖拉屏幕，360度无死角感受总决赛的精彩，就像置身现场一样。VR技术赢得了受众的一致好评。

那么什么是VR技术？VR（Virtual Reality）即虚拟现实，是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统。它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，使用户沉浸到该环境中①。它具有交互、多感知、沉浸、自主、构想性等特点。在国内，VR技术发展处于起步阶段，暂时较为依赖外国技术，缺少整体行业战略。

而《国民美少女》对VR虚拟现实技术的探索，为其将来在综艺节目领域的广泛应用打下了坚实的基础。这既是高新科技在综艺节目领域的一次突破性的尝试，也为电视媒体的数字化转型与升级提供了新的探索方向，更可能成为衡量综艺节目制作技术水平的新标准。

2　电视媒体+跨界融合

“互联网+”时代，各种媒介的融合成为大势所趋，线上融合如火如荼地开展，同时也促进了线下各种行业的跨界融合，在电视媒体上也可以有所体现。

《烈火真金》是一档以素人为主的新生创业投资类节目，由上市邦、卫风传媒和安徽卫视联合推出，旨在通过创业导师、投资人、上市邦的专业分析与指导，寻找和培养出真正优秀、有价值、靠谱的中小企业项目，让好项目与资本快速、精准、有效对接。这档互联网、金融与传媒跨界融合的节目，通过真人秀的方式选拔出优秀的创业者和创业项目，由顶级投资人为他们的项目提供资金支持。这档节目可以说是跨界融合的典范，也是“TOO”模式的代表。

所谓“TOO”，即“Television-Online-Offline”，即企业通过电视平台获得曝光度，在全国性的电视平台上和投资人谈项目，通过一对多的交流方式，助力企业为更多的投资人所知晓和关注，最终变成线下实实在在的投资与合作［3］。

以前，财经类节目都是提供给商业精英人士所观看的，是一种分众化、个性化的节目类型。目前，中国正处于第四轮创业潮。国务院总理李克强指出，打造大众创业、万众创新和增加公共产品、公共服务成为推动中国经济发展调速不减势、量增质更优，实现中国经济提质增效升级的“双引擎”②。《烈火真金》节目正是符合时代的潮流，在提高电视节目收视率的同时，也促进了经济的发展与繁荣。更为重要的是，这档节目也提醒了电视媒体，跨界融合是数字化转型的一种方式，内容分众化、定制化对升级转型的重要性也不言而喻。

3　电视媒体+服务娱乐

传统媒体是党和国家政策的宣传员，以往有一种居高临下的姿态。到目前为止仍存在服务意识淡薄、用户本位未形成等问题，所以在产品形态的转型方面，急需提高节目内容的服务意识，实现新的价值增值。

近日，东方卫视开辟了一档新节目《燃烧吧！卡路里》。这是一档由北京爱享文化研发、制作和出品的大型原创季播节目，是以“全民运动塑身、健康生活方式”为主题的原创明星生活服务类节目。

“功能性+娱乐性”是这个节目最重要的特性所在。不仅有明星大咖在现场进行减肥经验的传授，还有燃卡家族的亲身经历及其背后的心酸历程的展现等等。在满足人们看娱乐节目寻求快乐轻松的同时，也传递出有关健康生活、减脂塑形的实用信息，体现了服务性和功能性的相辅相成。电视媒体本身就是一种服务业，为受众提供服务是其本职工作，所以提高电视的公共服务功能至关重要。

与此同时，这个节目的官方微信公众号已经上线，旨在通过更多元化渠道传达健康的生活理念和方式。这是通过将受众变成粉丝和用户，来提高受众的黏合度，从而全方位打造健康生活圈，实现复合式传播效应。观众已经从原来只单方面接受信息的观众转变为需要为其提供个性化服务的用户，这就是受众用户化。

4　电视媒体+内容为王

电视媒体最初的性质是内容生产商，在技术方面数字化升级的同时，还应该发挥“内容为王”的优势。

原创诗歌文化类节目《诗歌之王》是四川卫视打造的一档文化类节目。这档节目围绕诗歌为中心，将“诗”与“歌”相结合并碰撞出火花。游戏规则是：把诗人与歌手两人联合组成“诗歌战队”，每期节目根据当下社会热点话题设置不同主题。每支战队任务分配合理，首先由诗人完成诗的创作，再由歌手进行作曲、演唱及在舞台上同诗人一起进行表演竞技。这种节目形式是它的独有特色，给予观众深刻的记忆。

电视节目市场经过很多年的发展，从选秀节目到真人秀节目再到现在各类题材节目竞相发展，文化类节目一直没有得到充分发展。诗歌是华夏民族优秀传统文化的精髓，诗歌文化的继承与发扬是弘扬中国优秀传统文化的重要途径，同时诗歌也是一个优秀的IP资源。《诗歌之王》将优秀传统文化以寓教于乐的形式传播给广大受众，这种方式值得其他媒体去借鉴与学习。

当下优质IP资源越来越稀缺，小说可以改编成电影，电影可以衍生出游戏，游戏又可以为小说提供更多的情节，IP资源的重复使用体现现实情况的尴尬。中华上下五千年传统文化有很多资源亟待人们去发掘，电视媒体应开拓眼界，不能仅仅只停留在当下资源的开发。

在“互联网+”时代，电视媒体的确面临前所未有的严峻挑战，数字化以及各种新兴的传播技术的迅猛发展还将对传统媒体行业带来更加深刻的变革和严峻的挑战，但同时孕育着新的发展机遇。所以，电视媒体要想继续生存和发展，传统电视节目要想真正永葆青春，就必须转变思维观念，走出一条受众用户化、内容产品化的数字化转型升级之路。

注释

①http：//baike.baidu.com/view/7299.htm？fromtitle=虚拟现实技术&fromid=1718968&type=syn.

②李克强.2015年政府工作报告。

[1]闵大洪.数字传媒概要[M].上海：复旦大学出版社，2003.

[2]彭兰.传统媒体缺少哪些新媒体基因[J].新闻与写作，2013（11）：1.

[3]李楠.电视 互联网 金融，创投版“好声音”《烈火真金》探路TOO[EB/OL].[2016-03-29].http：//www. aiweibang.com/yuedu/101866770.html.

G2

A

2096-0360（2016）13-0092-02

孙晓一，河海大学。