周文彪

当程序化购买成为一个企业乃至整个行业实现品牌推广和认知战略以及媒体资源购买计划中的重要环节时，这说明程序化购买已经成为这个行业发展的主流和标准。

2015年，悠易互通将移动、视频和互联网电视作为拉动公司发展的三驾马车，在基于2011年所提出的多屏程序化购买发展基础上，整合多屏，打通跨屏，明确了以数据为核心的发展战略，实现迅猛增长。

从行业整体发展情况看，2015年是程序化购买取得长足发展的一年。从2012年DSP程序化购买平台被推出，到2015年程序化购买真正落地生根并快速成长，程序化购买已经成为企业数字营销战略中的核心部分。我们观察到2015年很多企业将30%-40%的预算放到程序化购买上，甚至于有些企业在这方面的预算已经达到100%，并持续增长。当程序化购买成为一个企业乃至整个行业实现品牌推广、认知战略以及媒体资源购买计划中的重要环节时，这说明程序化购买已经成为这个行业发展的主流和标准。

在数据层面，BAT数据的封闭性使得很多大品牌广告主和提供营销解决方案的公司不得不建立自己的数据管理平台；同时，第三方数据源也增长迅猛。例如，在2015年4月份，悠易互通独家拿到了为某大型豪华车集团构建数据管理平台的合作权，最终推出了专属数据分析管理系统，能够收集、管理、分析汽车行业线上线下所有数据，并提供营销问题解决方案。不论是官网、APP还是线下活动，悠易互通能够为其将所有数据打通，实现线上线下联动，完成数据闭环，这在行业中属于前列。但我们所追求的并不是单个数据“点”的建立和运用，而是在建立众多数据点后，将这些“数据孤岛”连接起来，形成一个“面”，我们称之为全网数据库（YOYI DNA），这对之后的程序化购买数据分析、企业洞察和流量监测具有重大的意义。

2015年，由于众多互联网企业对互联网电视概念的推广和营销方式，推动了整个行业的发展，互联网电视的装机率、普及率得到极大提高，行业发展迅猛，充满潜力；但实际上，由于行业厂商和内容提供方众多而导致电视内容碎片化，这为悠易互通进入互联网电视市场提供了机会。我们看到了程序化购买市场的又一“洼地”，在未来五年内悠易互通将利用程序化购买的技术打通互联网电视数据，整合行业内容，提高效率，最终占领程序化电视购买市场。

2016营销关键词

程序化购买，透明性和可评估性

移动、视频和互联网电视三大市场的发展，使得程序化购买市场占比越来越大，此时大品牌广告主需要更加全面、清晰和透明的看到程序化购买所带来的影响，整个程序化购买生态系统需要实现透明化。因此，行业对于广告的可见性和可评估性要求会越来越高。

2015营销感悟

悠易互通是一个以技术为驱动的科技公司，不断完善数据与技术是希望能够将广告行业变得更有效、更透明，在接触广告主和消费群体时，用效果来赢得尊重，让悠易互通成为一个有行业影响力和受人尊重的企业。