张怡璠

英特尔的品牌形象呈现出一个全新的面貌，品牌定位也摆脱以往的“计算机中组件”形象，向体验式品牌转换。这是第一次，英特尔将产品和体验明确、紧密地结合在一起。

现在，英特尔品牌面临着新的挑战：如何保持与18～35岁年轻人的沟通；如何应对产品的变化，专注于PC但绝不止于PC，从智能终端到服务器一应囊括；如何为消费者提供好的体验。

过去一年，英特尔的品牌形象呈现出一个全新的面貌，品牌定位也摆脱以往的“计算机中组件”形象，向体验式品牌典范转换：敞开内“芯”，从“inside”到“outside”，让大众获得“精彩芯体验”。这是第一次，英特尔将产品和体验明确、紧密地结合在一起，一切都围绕着“酷”进行互动，展示独特、年轻、活力的品牌特性，与年轻人进行更好的沟通。

英特尔展开了一波又一波的超酷品牌跨界合作：2015年11月《奔跑吧兄弟》的“利莫里亚之战”中有“拯救世界的芯片”、“利莫里亚外星战士”；热门节目《天天向上》中有韩国明星Rain玩智能滑雪板，还有飞鱼孙杨教如何使用Q-wash的快速洗衣机；还有2015年年底上映的贺岁喜剧电影《唐人街探案》，英特尔智能创新产品首次亮相国内大银幕，在片中几十秒完整的叙述空间里，展示了前沿的创新环境和高精尖的智能设备：基于英特尔技术的三款智能设备Slamtec机器人、Mostfun 3D打印机和机器人DracoX成为了探案神器，帮助主角们神勇破案。Slamtec机器人内置英特尔Edison计算平台，能够引导主角进行追踪；同样搭载Edison的Mostfun 3D打印机可以还原现场可疑物品；DracoX机器人采用了英特尔实感技术，能用智慧的“双眼”看破疑团。

在英特尔，我们奉行“Glocal（Global国际化+Local本地化）”的原则，即方向和策略是全球性的，但在任何一个国家和地区，执行和具体方案可以不一样，这是本地化的，因为每个地域的环境和文化习惯也不一样。

从幕后走向台前，由“inside（内）”及“outside（外）”，英特尔正在经历又一次的营销蜕变，通过有故事可讲的内容合作，企望年轻一代消费者可以体验到品牌“内在的强大和外在的精彩”。

2016营销关键词

体验

在今天这个体验时代，以游戏、以影视节目传递出场景式的体验，才能更让人心动，再配合整合数字营销，引发年轻人主动传播。

在提供体验上，一方面英特尔依靠自己，在零售端创造炫酷的产品体验；另一方面，借助第三方合作，例如英特尔在2015年与《天天向上》、《奔跑吧兄弟》、《唐人街探案》等影视节目和作品进行跨界内容合作，其实都是通过年轻人比较喜欢的平台，能够争取把英特尔的体验传播出去。

对于合作伙伴的选择，我们希望对方具备：创新的精神，与英特尔品牌吻合；带来正能量；双方需求吻合，是一次双赢的商业合作。

2015营销感悟

对于内容营销，我们不太赞成简单的赞助形式，例如冠名或品牌露出等。我们比较倾向于有内容的合作，有故事可讲。在作品里面，能够把我们的诉求通过故事和第三方结合的方式，非常形象地表现出来。

这对营销人的要求比较高：首先在品牌方，需要我们站在一定的高度去理解品牌；其次，要有一定的经验，才能把品牌的内涵勾勒出来；第三，一定要会讲故事；最后一个也是最重要的，营销人员要非常执著，因为这个过程中其实有很多来来回回的挫折。