杨颖

摘 要：经济全球一体化促进了会展业的迅速发展，21世纪是一个创新的世纪，会展业要想有所突破，也必须响应创新的号召，业内各分支共同努力才能迎来新气象。

关键词：会展；创新；动静结合

随着中国加入WTO，经济全球化、一体化已成为现实，大到一国的经济小到一个行业，都免不了受到国际经济的影响。会展业与其它行业相比，中国会展业是一个壁垒相对较少的行业。因此，入世后会展业所受到的冲击肯定不会象金融、农产品、制造业等行业那样强烈，但不强烈不等于没有影响。服务贸易总协定要求各成员国对服务贸易执行与货物贸易相同的无歧视和无条件的最惠国待遇，作为一种特殊的服务行业，会展业自然也要受此协定的约束。

入世、全球经济一体化、中国进出口贸易的发展带来的在华国际展览和出国展览在数量上与发展速度速度上的激增、全球展览业的发展给国内会展业带来先进的管理经验和办展技术，而且中国国民经济的稳步发展也为中国展览业的发展提供了稳定的环境。中国展览业的整体水平于扩大了展览业的市场规模，互联网和电子商务为展览企业提供了有效的营销工具，这些都促进了中国会展业以及会展设计的进一步发展。尤其是在会展业的配套服务部门怎样分工协作、会展业与旅游业如何实现有效对接等问题上可以提供新的参考依据，这势必会提高国内会展管理部门的调控水平。因此面临全球一体化所带来的机遇和挑战，中国会展界应做好两方面的准备，即对内抓紧制定行业法规，对外尽快熟悉国际规则。

“只有实现专业化才能突出个性，才能扩大规模，才能形成品牌”，专业化是中国会展业的另一个显著特点。近几年来，国内会展界已在这方面做的相当好，主要表现在展会内容的专题化上。与会展业发展密切相关的会展设计也显现出了专业化、科技化、现代化、智能化、网络化的特点。

然而，21世纪是创新的世纪，在这样一个追求个性的时代里，一种事物如果不能常变常新就不能获得持续发展的能力。会展业在中国是一项新兴的经济产业，并且与会展发达国家相比竞争力明显不足，因而惟有不断创新才能突出自身的特色，最终达到“以弱胜强”的效果。

会展业的创新可从四个方面展开，即经营观念、会展产品、运作模式和服务方式这四个方面。经营观念创新是指我国会展企业应改变传统的经营观念，要在最大限度地满足参展商和观众需求的前提下，实现企业综合效益最大化；会展产品的创新主要包括运作模式上的创新即在组织方式或操作手段上进行变革，以适应新的市场形势，如推进会展企业上市、向海外移植品牌展览会、开展网上展览等。以及服务方式上的创新，即按照“以人为本”的原则，并充分利用各种现代科技成果，为参展商和观众提供更超前、更便捷的配套服务。在今后很长的一段时间里，推进创新将成为我国会展业必须坚持的一项重要原则。

与会展业的发展息息相关的会展设计也不容忽视。会展设计是一门综合的设计艺术，它通过视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉和神经觉等全方位的设计来充分挖掘人的潜能，将要传达的信息准确地传达给观众，并在观众接受信息的同时有一种美的享受。设计人员在进行展会设计的时候，首先要对将要参展的产品有全方位的了解和解读，这样才能有针对性的对展会进行设计，以便更好地适应客户需求，适应展会的风格，最终达到预期的目标。在整个参展的过程中这是最重要的一步之一。优秀的会展设计能使商品更显高档并具诱惑力，给参观者留下深刻印象的展台不仅是一个公司树立形象的立体标本，它必须负责传达公司及商品的具体信息和理念。因此会展设计的发展关乎着会展业的健康发展。我们可以从以下几方面着手：

一、会展的表现形式

“一种艺术品的根本性质是有意味的形式”“有意味的形式就是一切视觉艺术的共同性质”。因此有意味的形式是会展设计艺术的生命。会展设计师要更好地调动“形式”的力量做到形式与意味相通、形式与心理相应、形式与生活相顺在千变万化的形式中显现无限的情趣与韵味。用线条、色彩以及某种特殊方式组合成某种形式或形式间的关系激起人们的审美感情。或是自然、舒适的视觉感应，或是新颖、动感、柔和、亲切的感觉，或是新奇、科幻般的气氛，或是柔和、轻盈、优美的感受，或是和、舒缓的心理感受，或是柔美的节奏感和韵律美。

二、会展现场的空间造型

会展场地的空间造型形式能够打动观众的莫属于形式意味表达独特、视觉效果强烈的造型形式，它是在整体形态的基础上对某个部分做变异处理产生反常规效果。第十一届上海国际汽车工业展览会上的MINI cooper展位，它是一个典型的矩形空间造型的双层结构，给人的总体印象是时尚、年轻、有时代感，特别为之震撼的是设计师在其二层结构的侧面位置粘了一辆真实的、颜色鲜艳的MINI cooper敞蓬新款车，该部分的设计处理形式意味强烈真的可以起到过目不忘的效果。

三、会展的内容

会展设计中不可缺少的展板、展品、背景展墙、海报、图形、文字、指示等平面视觉形象具有自身的形式意味它与整体形态的形式融合在一起，构成了会展设计艺术的整体设计的魅力。点、线、面、色彩、图形的各种组成方式造就了丰富的视觉体验。例如，对比与和谐、对称与均衡、有节奏的重复以及由大至小、由强至弱、由粗至细的渐变以及线的节奏、黑白的节奏、色彩的节奏、符号的节奏、形状的节奏这一切都源于此。

四、会展元素以及形式的动静结合

动态形式感是在静态的展示过程中追求一种动态的表现是现代会展设计中倍受青睐的形式之一它跟陈旧的静态展示不同，采用活动式、操作式、互动式等观众不但可以触摸展品操作展品制作标本和模型，更重要的是可以与展品互动让观众更加直接地了解产品的功能和特点动与静的结合，使展览的过程变得生动活泼。动态的形式包括电控的展具、旋转展台及大型屏幕播放的DV这些规格可大可小大的旋转台，可以放置汽车小的可放置饰品珠宝、手机、电脑等，其好处在于观众可以全方位的观看展品，无论观众处于何位置观看机会都是均等的，这样可以提高展具的利用率，充分发挥其使用价值，另外，巧妙的运用幻灯全息摄影激光、录象、电影、多媒体等现代单像技术虚拟现实技术，使静态展品得到拓展造成生动活泼、气氛热烈的展示环境具有身临其境的效果。如车展，大屏幕播放不断变换的图像直射观众的眼睛，蓝色调灯光扑朔迷离变化莫测，吸引了观众的眼球。

五、会展的风格特征

不同的造型艺术风格特征体现出的整体形式美风格多样、涵盖面广泛，既是空间造型形式的补充又具有强烈的个性特征，将整体形态的形式意味进一步提升，从传统建筑搭建、民族风格、传统艺术风格、现代艺术风格中可见一斑。同时这些风格相互渗透、穿插并与时代感结合又产生出更丰富多彩的形式表现。中国传统元素彩绘、牌坊、灯笼、红色、熊猫、龙头、柱子等处处反映出中国五千年的深远传统文化，中国馆在历届世博会的的创意既体现传统又不失现代艺术风格，同时又展现了中国高速发展的科技文化水平和取得的成就。

六、会展空间的视觉形象

人们在展示空间中的行为特点是“流动一停留一流动”的动静相间的方式来观赏展品或接受信息。观众在参与过程中的每一次停顿、每一瞬间的阅读都是一次静止的美的享受。平面形态的设计和塑造如果能抓住观众的眼球使观众能长时间停留在展区观赏就能达到传递产品信息的目的。

七、会展色彩

会展设计中色彩不仅可以通过人的视觉来传达丰富的信息，还可以作用人的心理情绪。每个人对色彩的感觉不尽相同，由于不同的民族、地域、不同个体以及他们受到不同民族习惯、知觉经验、情绪状态以及社会时尚的影响，使得人们对色彩的偏爱都有很大的差异。不同的色彩表达不同的心理感受，各种色彩的组合产生色彩的调子确定了会展设计的主色调。

如果在会展设计中能综合运用好以上几点，就能有效的帮组会展活动达到其目的。但这需要优秀的会展设计师。而我国专业的会展设计师尚不多，优秀的会展设计师数量就更加屈指可数。因此培育优秀的会展设计师也成了会展业的一个要务。

总之，中国会展业已经进入了飞速发展的阶段，未来需要业内各分支行业的共同发展、相互协作，才能成功的走向具有中国特色的创新型会展。