仲笑笑　张慧

摘要：随着时代的进步和社会的发展，社会主义精神文明建设已经成为我国社会主义建设的重中之重，关注民生已经成为社会共同关注的焦点，强调公益广告宣传，坚持以人为本的公益广告设计越来越受到社会各界的关注，公益广告宣传能够进一步提高社会主义精神文明建设的进程，促进文明社会的和谐发展。本文的研究对象是“以情动人”创意手法在公益广告设计中的应用，从公益广告的概述和发展历程入手，分析了公益广告传播特点与功能，研究了“以情动人”创意手法在公益广告设计中的运用以及表现形式。结合心理学的研究，阐述以情动人的创作手法在公益广告中的表现效果，并对其表现形式和出现的问题提出建议以及改进方法，以便于使我国的公益广告在创作上更加的富有情感。

关键词：公益广告；广告设计；创意手法；感情；应用

一、公益广告定义

公益广告是人们在日常生活中常见的一种广告形式，它产生的主要目的是为广大人民群众谋取利益的，是社会组织表现其社会责任的一种形式，社会组织不仅仅要以盈利为目标，还要关心社会问题及各类环境问题，从社会大众的根本利益着手的广告。

二、公益广告的社会功能

公益广告具有传播的功能，公益广告通过简短的广告形式对社会公众进行思想和行为的指导，从而达到人与自然和谐发展的目标，促进社会快速、健康的发展。公益广告只有传播了正确的思想理论和科学知识，才能够提高全社会的科学文化素质和思想道德素质。

公益广告具有指导功能，任何一个公益性质的广告，无论其内容有没有文字，它都能用画面体现出一种思想观念及价值标准，让社会公众在收看广告的同时不断的认同它。

三、情感理念的概述

在日常生活中，人们随时会产生各种悲喜情绪，人的一切活动都是充满感情色彩的，所以，在这里所说的情感主要是指人的情感。

第一，心理学方面，心理学认为，情感就是指个人的心情，是人受到外界刺激以后而形成的心理反应，例如，开心、生气、恐惧等。

第二，哲学方面，从哲学角度来讲，情感是人最基本的一种表现方式。有很多哲学家都把情感归结到美学问题中，用情感来解释各种审美现象。也有很多哲学家认为，事物的美感主要是人的情感来决定的。

第三，生物学方面，生理学认为，情感是人与生俱来的，是对外界事物的一种心理反应，是人在面对客观事物时，所表现出来的一种心理特征，并把这反应分为两种，一是感觉，二是感情。例如，天气变化时身体会感知冷、暖，这种反应称为感觉，身体出现冷暖感觉时会引发内心的悲喜反应，这种反应成为感情，所以，两者结合称之为情感。

四、情感表现的必然性

在通常情况下，人们往往把伦理学作为调整人际关系、维护公共秩序的一种理论基础。国家运用强制手段来维护社会的正常秩序是非常重要的，但仅仅这样也是不够的，还必须重视公众的自觉行为要求。公益广告的产生，便把不同个体的思想感情融合成一体，形成一种和谐的社会精神。公益广告全面的考虑到社会公众的需求和情绪，使广告的内容对公众产生一种积极的情绪，避免发生消极的情绪，提升社会公众的积极性。这样，人与人在相处时就多了一份信任，少了一份矛盾，公益广告的号召性和凝聚力便成为合理的表现形式。

五、以社会主题的公益广告中“以情动人”的体现

随着社会的不断进步，社会中存在的多样化的问题，已经逐渐成为社会各界共同关注的焦点，例如社会环境问题、自然生态问题、孤寡老人、留守儿童等。社会是不断变化的，在每个时代都有不同的社会形态，公益广告所表现的意识和理念也不相同。公益广告所体现的是对道德观念的规范，对人们行为准则的规范，从公益广告中体现人文主义思想和社会理念，从而实现公益广告的传播价值。这就要求它的社会主题必须和人的情感、思想、观念相一致，传播公益广告的正能量。

公益广告关注人与自然、人与社会的平衡发展。通过公益广告的传播和宣传，批判社会中的不良现象，引起人们的广泛关注，从而提高全社会的人文素质。现如今，信息化网络发达，电视媒体等传播方式普遍，公益广告的传播速度越来越快，公益广告有利于社会和谐发展，提高全民素质，提高社会责任感。公益广告对社会进步，促进人与自然的和谐发展，促进社会利益和生态利益的平衡，公益广告没有商业目的，更多体现的是对社会公共道德的规范，对社会责任的要求以及对人的情感的感化。

六、以个体为主题的公益公告中“以情动人”的体现

在经济高速发展的社会，人们生活质量大幅度提升，人们不用为物质需求苦恼而是开始越来越注重精神层次的提升。而公益广告设计中合理的融入了个体的内在情感，对于个体的内在情感的公益广告越来越受到广大人民群众的喜爱。通过心理需求和精神需求为基础，使公益广告传播的内容一起人们内心深处的觉醒，产生一种情感共鸣。

以个体为主题的公益公告中，必须通过真实的情感表达，引起广大人民群众的共鸣，激发人们内心深处的情感，促使人们正确的理解人生，品味人情，给人内心一种强烈的影响力。公益广告不仅是一种内心的情感体现，还是对社会文化的传播，弘扬中华民族传统美德，唤醒人们内心深处的情感，促进人文主义和谐社会发展。

七、结语与展望

本文的研究对象是“以情动人”创意手法在公益广告设计中的应用，从公益广告的概述和发展历程入手，分析了公益广告传播特点与功能，研究了“以情动人”创意手法在公益广告设计中的运用以及表现形式。结合心理学的研究，阐述以情动人的创作手法在公益广告中的表现效果，并对其表现形式和出现的问题提出建议以及改进方法，以便于使我国的公益广告在创作上更加的富有情感。

通过对公益广告设计中“以情动人”的创意手法的研究，提高设计者的公益广告创作理念，增加公益广告对受众心理情感上的冲击，提高广大人民群众通过公益广告宣传的思想观念和人生价值观，营造良好和谐的社会环境，促进社会积极向上的风气，加速我国社会主义精神文明的建设。在未来的公益广告设计中，应该加强对社会主题和个体主题的情感表达和情感设计理念，揭发社会不文明现象，引起人们内心深处情感，提高人们精神文明建设，共建和谐社会。

【参考文献】

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作者简介：

仲笑笑，海口经济学院学生。

张 慧，海口经济学院讲师。