许环茂　张慧

摘要：中华民族拥有五千年的历史文化，华夏文明渊源悠长。书法文化体现了我国古代人民的智慧和结晶，书法文化内涵丰富多彩，以致中国书法文化传承至今。一般来讲，书法是对语言符号的书写和规范。简单的说，书法就是将文字的含义和特点，用书写的结构、笔顺规范文字书写的样式，使文字书写出来具有一定的艺术特性。中国书法作为我国汉字文化所特有的一种艺术形式，是我国传统书法文化的瑰宝，中国书法对于全世界的文字艺术都具有重要的研究意义，是世界上极少数的文字艺术。当前社会各界的设计师将中国文字元素运用到标志设计中，例如艺术字、象形字在标志设计中的运用，但是对中国书法艺术元素在标志设计中的运用较少。由于中国标志设计起步较晚，中国标志设计是根据西方标志设计的理念进行设计，缺乏具有中国文化特色的标志设计标准，中国特色的识别度较低。本文主要研究的内容是中国书法元素与现代化标志设计结合在一起的方式和途径。

关键词：书法元素；标志设计；传统；书法艺术

前言

中国传统书法艺术拥有五千年的历史文化，能够充分的代表中国文化特点，体现中华民族传统文化。在标志设计的历史“长河”里它们是如何去以书法元素转化标志设计。标志设计如我国的书法一样的渊源悠长，在历史的进程中它们也在不断的在前进、创新、进化，最终书法元素和标志设计结合在一起。它们代表的不只是视觉形象的表达，而且代表了我们中国五千年寓意深长的书法文化进而体现出我们生活方式的图景。

标志设计不管是在过去人们的心中还是现代人们的心中都是不可缺失的部分。在古时候人们想向他人传达的意思简单明了都可用一些标志来向你传达。我们中国传统书法文化在几千年的中国文化中具有重要的文化传播作用，但是人的情感是丰富的、思想是深刻的、曲折的，有一些可有一些可意会不可言传的东西，岂是用语言一一能道来的。或者道不清或说不明了，都可用在标志中进而详细的去传达给人们。

一、书法标志象征的意义

书法标志具有浓厚的中国文化特色，书法标志设计将中国汉字和字体相结合，发挥对图形和汉字的想象力和创造力，巧妙的进行文字编辑和图案设计，传递现代标志设计中的文化内涵，通过书法元素的运用提取标志设计的重要信息，将书法标志的整体形象完整的展现出来，给人一种视觉观赏和审美享受。书法标志象征着设计师深厚的中华民族情感，蕴含了在设计中的文字艺术，通过中国书法元素的巧妙结合，将标志设计的图形符号符合中国特色，这也是书法标志的象征意义，对发展中国特色标志设计有着重要的进步意义。

二、寓意的传统书法艺术

传统书法艺术是对语言符号的艺术表现。简单的说，书法就是将文字的含义和特点，用书写的结构、笔顺规范文字书写的样式，使文字书写出来具有一定的艺术特性。中国书法作为我国汉字文化所特有的一种艺术形式，是我国传统书法文化的瑰宝，中国书法对于全世界的文字艺术都具有重要的研究意义，是世界上极少数的文字艺术。中国书法，被誉为“无言的诗，无行的舞，无图的画，无声的乐”。中国传统书法文化在几千年的中国文化中具有重要的文化传播作用，中国汉字从甲骨文到小篆、宋体、隶书、姚体、柳体、楷体。这些汉字的书写规范和模板，充分体现了传统书法的寓意文化，是具有中国特色的文字艺术形式。中国汉字的变化充分的体现了古代中国的艺术形态，中国书法就是将汉字的含义和特点，以书法的形式完美的展现在华夏文明的发展，以书法的形式展现了中国古代人民的文字审美标准。

三、书法元素图案美中的文化内涵

中国书法不局限于线条结构和笔墨神韵，更在于对整体书法效果的图案美，从传统书法的整体结构直接体现其文化内涵，书法是一种精神深处的文化体现。在现代标志设计中合理的运用传统书法元素，对标志图案进行书法创新和编辑，使创作出的标志作品具有鲜明的书法特色，其图案整体效果能够充分的展现传统书法元素，运用书法元素设计作品，书法元素对整体设计的图案美赋予独特的美学性质，塑造独特的艺术形式。传统书法元素中的图案设计既能够体现中国文学，又能够体现图案设计的特殊性，书法和现代设计的完美结合，完美的展现了中国的文化特色和文化内涵。

四、新时代的书法标志应用

（一）集书法精华展现中国特色

传统书法运用到现代标志设计中，必须要充分的运用书法文化的精华，并对书法元素进行创新，设计出的标志必须能够展现中国特色。通过不断的艺术创新，完善现代艺术设计形式，合理融入传统文化元素。在现代标志设计中，要敢于运用书法元素的线条、笔画，将书法元素和图形、数字、字母有机结合，取其精华，重新组合，使标志设计更具有时代感。在设计领域创新是永远的主题，其创新要在保持传统书法元素的基础上，避免脱离书法艺术本身。传统书法所具有的独特性和艺术性，其本身就具有鲜明的中国文化特色，在现代标志设计中对传统书法要敢于创新和超越，运用先进的设计理念，结合书法元素的形式美和意境美，充分的发挥文化内涵，努力创造出更具影响力的中国特色的经典作品。

（二）适当运用切勿过犹不及

在新时代的书法标志设计中，必须合理的运用书法元素，创作具有中国文化特色的作品，切勿运用过当。这就要求标志设计人员必须深入了解中国书法文化内涵，掌握传统书法文化精华，并将传统书法的文化内涵和精华作为标志设计的主体，与此同时，结合现代设计元素，进行具有新时代特色的书法标志设计创新。合理的融入传统书法元素，设计具有中国特色的书法标志作品。

五、结语

中国传统书法文化有几年前的历史，书法文化体现了我国古代人民的智慧和结晶，书法文化是中国文化特色的重要组成部分，对中国文化发展意义重大。本文针对中国书法元素在标志设计中的应用研究，对现代标志设计中的书法元素特点、运用意义、象征意义、书法图案的文化内涵做了详细的论述，并对现代书法标志中具有代表性的作品进行了细致的分析，论述了新时代书法标志的应用。书法标志在设计中的运用越来越普遍，在设计过程中体现中国文化特色的书法标志意义重大。需要不断的创新，传播传统书法文化，弘扬中国文化特色。

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作者简介：

许环茂，海口经济学院学生。

张 慧，海口经济学院讲师。