刘星　张慧

摘要：儿童食品包装在当今物质化逐渐提高的社会起到了越来越重要的作用，本论文以儿童趣味性心理的角度以及图形本身的特点出发，阐述了儿童食品包装图形的趣味性设计定位，希望本文提到的一些观点和论文能对现实起到一定的影响。

关键词：儿童；包装图形；趣味性

一、视觉趣味性设计

所谓视觉趣味性设计以儿童群体为主要研究对象，由于儿童的心理特点和审美特征，儿童购买商品一般情况下比较感性。因此，吸引儿童消费者眼球是儿童食品包装的主要特点。

在视觉趣味性设计中，趣味性设计主要包括对儿童食品包装中图形、色彩等一系列的趣味性设计。图形设计是儿童食品包装中常用的设计元素之一，主要包括简笔画、真实照片、趣味插图等图形设计，用简单明了的线条，或者是不规则的图形元素进行设计，通过这些线条简单的图案设计，可以有效的吸引儿童的眼球，达到一定的点缀效果，极大的丰富食品包装的视觉效果；在图形设计中合理的插入真实照片，可以增加图形设计的真实性，增添设计效果，例如产品原材料图形、代言人图片等。通过这种插入真实照片的设计主要运用在食品的保证设计中，用形象贴近生活的图片作为包装设计图形，丰富了包装的内涵，抓住了消费者的感官消费心理，通过真实的照片产生美好的联想，从而激发父母的消费积极性，还可以突出产品特征。

二、触觉趣味性设计

触觉趣味性设计，是儿童食品包装设计的新趋势。随着科学技术水平不断提高，包装材料不断更新，在儿童食品包装中融入一些可以使儿童直接触摸到的包装材质，可以丰富儿童食品包装设计理念。现如今，儿童食品包装材料多以塑料材料为主，忽略了对于环保理念的融入，缺乏运用大自然原材料进行包装的设计灵感。这就要求在儿童食品包装设计中，应该科学合理的融入一些大自然的元素，运用纯天然的包装材料，丰富食品包装的凹凸感和触觉效果，增添趣味性设计元素，提高环保理念；随着科学技术的不断进步，在儿童食品包装设计中也可以容易一些科技元素，例如纳米材料，纳米材料的成果显著，可以将纳米元素运用到儿童食品包装设计中，提高儿童的探索本性，满足儿童的好奇心；卡通形象也是触觉趣味性设计的重要元素，将卡通人物形象融入到食品包装中，可以增添儿童的趣味性，能够使儿童更好的识别和记忆。

三、动觉趣味性设计

动觉设计主要是指食品包装的设计元素丰富，可以通过旋转、下压等动作打开包装的设计元素。食品包装设计融入动觉设计，可以吸引儿童的注意，符合儿童爱玩的心理特征。例如儿童食品包装，饼干的打开方式是从“嘴”的位置打开，具有极强的趣味性；糖果，只有将开口旋转之后才可以吃到美味丝滑的糖果，通过儿童的想象力，开发儿童的思维能力，吸引儿童消费者的购买欲望。

动觉设计不仅可以吸引儿童的注意力，而且还可以活跃儿童的思维能力，开发儿童智力，增加儿童的动手能力，让儿童在食物中寻找乐趣。边吃边玩，还可以锻炼思维能力，可谓是“一箭多雕”，这就要求在儿童食品包装设计中融入一些图形结构设计，丰富包装内容和包装的趣味性。合理的融入一些儿童游戏，例如拼图、迷宫、智力小游戏等。通过儿童食品包装开发儿童智力，丰富食品包装的趣味性。

图形设计是味觉设计中的另一大重要因素。简单的几何图形可以给儿童一种想象的口味感，例如立体图形就会给人一种脆的感觉，通过图形的设计想象到食品的美味，吸引儿童注意。

四、儿童食品包装图形的设计准则

在儿童食品包装的图形设计中应遵循求实性、求美性以及求新性三大原则进行设计。其中，求实性能够将有限的产品信息准确的传达给消费者，使之能够在缤纷多彩的包装中具备明确的脉络，帮助消费者清楚的了解商品属性；求美性则是图形艺术同包装设计技术的结合。儿童食品包装的图形设计采用简练的图形、鲜明的色彩以及生动的造型进行设计，使各位儿童消费者能够感受到食品包装所带来的趣味性和轻松、温馨之感；求新性是儿童食品包装的图形设计中多种学科演变而来，随着社会的发展要求儿童食品包装不断进行改进，并且为趣味性的儿童食品包装提供了创新技术及机会，通过创新，吸引更多儿童消费者的注意。

五、儿童食品包装图形的元素分类

儿童食品包装图形设计图形要素分类主要包括：单纯化图形、秩序化图形以及抽象画图形。单纯化图形是从儿童心理层次出发，设计出符合儿童审美的矩形、直线等简单的图形符号。这种图形方式能够带给人轻松愉快的视觉效果，同时结合精美的设计构造，将产品信息快速传递给消费者；秩序化图形设计是根据图形中的不同要素进行排列，具有调节视觉平衡的效果，但需要注意的是，应避免图形过于单调，使变化及规律保持适度；抽象化图形设计主要侧重于意象的表现，将复杂的情感借以简洁的形式表现出来，引发消费者的联想，促进其购买欲望。

第一，文字。食品包装上的文字要简练。关键有产品的名称和商家名称。这些存在于包装上的信息在设计上起着非常重要的关键。第二，图形。包含了摄影、插图还有图案，有具体的、有抽象的，还有惬意的。一个好的包装设计肯定是图文并茂的。第三，色彩。视觉效应可以通过包装设计色彩的统一性而表达出来。尽管没给人对色彩都有着不一样的感觉，可是拥有着共同的感官意识。所以说，包装内容的和色调的完美设计可以表达出最基础的情调。好的包装设计肯定有着精彩的构图，达到视觉上的享受。

六、儿童食品包装的图形表现手法

感情传送是色彩运用的最终目的，其感觉效果分为：色彩的冷暖感、色彩的轻重感、色彩的华丽和朴实感。简约风格的谷味杂粮的包装色彩运用要与商品内容相符，不能用过多颜色使色调混乱，并且应用低对比度的颜色，从而带给人柔和温婉的感觉。

造型是人类有计划、意识、步骤、目的，且有意义的具体行为。儿童食品的分量一般都不是很大，包装盒子也不益过大，不然会浪费空间和材料。

图案基本结构大概分成三种：抽象形态、具象形态、综合形态。产品造型一定要和自身文化和性质相结合，给人留下深刻印象。儿童食品所选用的图案是根据商品自身性质和消费者的喜爱风格进行设计。

七、结语

儿童是当今社会发展最重要的群体，他们的成长发展关系了我国的未来，而在他们成长过程中，食品消费和他们的生活有着紧密的联系，在现代消费的市场中占据了很重要的地位。本文主要重分析儿童食品包装中图形的趣味性研究和探讨，通过对并现今儿童食品市场状况，分析儿童食品包装设计存在的问题，以及分析怎样的儿童食品包装设计才能获得成功，研究儿童食品包装图形趣味性的设计定位及设计原则等。

作者简介：

刘星，海口经济学院学生。

张慧，海口经济学院讲师。