张守义

摘要：随着我国文化的发展，社会对文化生产的要求越来越高，美术品牌建设也是国家最为重视的一项工作，但是，目前我国美术馆建设工作存在一些问题，影响着我国文化事业的进步。一些美术馆在建设时，组织构架、协调机制不够完善，使艺术品的交易不能更好地运作，艺术服务与研究不够强，使得艺术行业不能更好地发展，所以，我国应该重视美术馆品牌的建设，对其问题进行分析，并得出应对策略加以实施，使国家艺术事业可以得到新的发展。

关键词：美术馆；品牌建设；艺术品

我国美术馆品牌建设还存在一些问题，影响我国艺术行业的发展，阻碍我国艺术行业走向世界，所以，应该对美术馆的建设进行改革，建立艺术休闲文化场所，对艺术服务与学术进行深层次的研究，将组织架构与协调机制进行完善，重视教育培训，使艺术馆品牌建设的发展更加有效率。本文是笔者对漳州美术馆发展特点的研究，提出美术馆建设有效发展的对策。

一、美术馆的特点

美术馆的特点是高度追求美与文化，对艺术的精神品质要求很高，是城市文化形象表征的平台。美术馆可以使人民更好地理解城市的文化，寄托着整个人类的文化精神，美术本身对美的要求很高，在西方，美术馆是人们信仰表达的圣殿，可以对人们的身心进行调节，人们在享受生活的同时，还可以受到艺术的感染与熏陶，西方美术馆不仅是对艺术作品进行陈列与展出，还具有宗教性质。但是，因为社会经济发展速度的制约，使得美术馆建设落后于其他国家，本文是对美术馆品牌建设必要性的分析，提出美术馆建设的对策。

二、美术馆品牌建设的必要性分析

一座城市可以因为美术馆更加有名气，可以被很多人了解，可以将参观者吸引过来进行美术学习，当地的文化观光产业可以利用美术馆的展览带动，可以促进区域文化的发展，美术馆也就成为了城市艺术审美标志。漳州美术馆的建设就是最好地例子，漳州美术馆可以对文化艺术进行传播与推广，可以推进文化强市的建设。将漳州的美术馆进行创新建设，可以使其成为两岸艺术品多功能专业平台，能够为我国其他城市美术机构的改革提供示范作用。

三、美术馆品牌建设策略

（一）构建完善的组织架构和协调机制

要对漳州美术馆进行板块设计，美术馆的运作可以概括为：对艺术家群体的组织、艺术评估的专家、收藏家和企业四大群体，打造艺术品展示[1]、评估、拍卖等平台，能够使艺术品更好的进行交易，可以受到政府的支持、适应行业的需要、人民群众更加乐观、培养艺术人才等。

（二）加强艺术服务和学术研究

1.加强艺术服务

要对漳州艺术原创作品进行推广，利用相关媒体打造漳州主题，共同建设艺术品展示平台，塑造漳州艺术品牌形象。例如：组织一些生态、人文写生的活动，与国内相关资深人员与组织进行合作，定期组织艺术家，到漳州进行采风、办理画展等，可以将优秀的艺术作品提供给艺术市场，组织大型创作赛，利用媒体进行宣传，使艺术品在艺术市场中更有价值。还要重视艺术延伸产品并对其开发，要对城镇的美术文化进行调研与改造，策划并组织城市营销性的艺术品活动，更好的对文化进行传播，提高漳州经济效益[2]。

2.加强学术研究

随着时代的变化，美术馆学术研究已经不能适应美术馆的发展，一些美术馆建设人员对目前的艺术动态不够重视，导致美术馆的经济效益得不到提高。所以，要关注现代年轻艺术家的动态，使年轻艺术家能够更好地成长，美术馆的学术精神要具有兼容性、开放性与多元性，使美术馆的学术立场与影响力得到提高，将轻松自在的空间提供给人民群众。

（三）重视教育培训

1.举办艺术名家展

美术馆可以通过艺术名家展将艺术的标准、艺术价值的取向传达给人民群众，公众的审美情操可以得到有效提高[3]，使人民群众可以心情愉悦、心灵得到净化，使文艺创作的发展得到有力的推动。漳州美术馆应该在发展国家艺术的基础上，吸取其他国家美术馆管理的长处，将两岸书画展览举办成为国际型画展，使美术馆的价值得以提高。如：与中国书画家联谊会进行合作。

2.高端孵化

高端孵化就是让美术馆推出一些优秀的当代作家，对美术爱好者进行定期培训，培训方法是举办艺术展览活动对其进行业务知识的指导，然后进行美术考试，开展考级工作，鼓励受培训者才加比赛，在组织美术爱好者进行学习的同时，还要为他们寻找优秀的导师，使学员能够直接受到著名画家的指导，更好的对美术知识进行学习[4]。

3.艺术鉴赏、收藏培训

美术馆可以与中国收藏家协会举办艺术品鉴定活动，中国收藏家协会中的鉴定专家可以负责文化品的鉴定工作，还可以对鉴定知识做交流，定期举办一些有关收藏的讲座，使人们了解艺术品收藏知识[5]。

（四）打造文化休闲场所

要打造文化休闲场所，打破观众与艺术之间产生的隔阂，可以举行平时休息化的展览，避免出现展览稀少的现象。可以在美术馆中播放舒缓人心的音乐、建立图书室与咖啡厅、还可以放映一些微型电影，成为市民文化休闲场所。也可以设置一些可以移动的画板，市民可以随意进行涂鸦，从中选取优秀的作品进行展览，进行艺术评论，这样可以使市民对美术馆参观的兴趣提高。还可以对原创性的作品进行延伸，延伸产品要定量生产，产品要满足于不同人民的需求，使美术馆可以更好地发展。

四、结语

由于我国对美术馆建设不够重视，使得美术馆不能为人民提供调节身心、陶冶情操的平台。所以，我国美术馆管理人员应该对美术馆建设问题重视起来，要重视教育培训，举办名家画展、进行高端孵化、为市民打造文化休闲场所，要加强艺术服务，加强学术研究，定期对艺术爱好者进行艺术收藏培训，进行美术考试，开展考级工作，使文化爱好者可以更好地学习文化知识，提高自身素质，使美术馆的存在更加有价值、有意义。

【参考文献】

[1]王新妮.关于美术馆品牌建设问题的初步研究[J].华章，2013（20）：336-336

[2]谢岩珂.浅论免费开放背景下文化馆的服务品牌建设[J].大众文艺，2012（19）：194-195

[3]王雅平，刘如彦.浅析文化馆免费开放与服务品牌建设[J].城市建设理论研究（电子版），2013（10）

[4]童娟.文化馆免费开放及服务品牌建设[J].读写算（教育教学研究），2014（29）：350-350

[5]高冰.文化馆免费开放与服务品牌建设的研究[J].群文天地，2013（6）：32