火 琳

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

浅析新媒体影响下传统媒体新闻内容改革之道
——以《澎湃新闻》为例

火 琳

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

澎湃新闻（The Paper），是上海报业集团改革后公布的第一个成果，是传统纸媒向新媒体转型的成功先例。澎湃新闻在媒介营销、整合传播、用户互动和优质内容等方面都给其他传统媒体改革提供了有益的借鉴。本文拟从少即是多的新闻理念、百家争鸣的新闻思想，通俗个性的文风和精益求精的品质等内容改革的四个方面探析《澎湃新闻》的内容改革之道。

新媒体；内容改革；澎湃新闻

1 澎湃新闻基本概况

澎湃新闻是上海报业集团推出的新媒体产品，成员主要是以东方早报团队为主体的核心创作群。澎湃新闻以时政思想类新闻为主体，凭借最活跃的原创新闻和最冷静的思想分析，实现了互联网技术创新与新闻价值传承的结合。澎湃新闻于2014年7月22日正式上线，迄今为止，澎湃新闻客户端下载量超过3 000万，每日活跃用户量超过200万。2016年3月24日发布的中国网站移动传播百强榜中，澎湃新闻位列第5，成为用户知晓、了解和参与中国时政的重要渠道。

2 内容改革

2.1 少即是多的新闻理念

澎湃新闻目前共分4个主要版块，分别是时事版块、财经版块、思想版块和生活版块。除4个基本版块外，还有订阅版块和问吧版块。订阅版块是根据用户需要提供相应的内容，而问吧版块是由专业人士回答热点事件或用户关心的问题。澎湃新闻是中国首个主打时政与思想的新闻产品，时事版块是澎湃新闻最核心的版块。时政版块之下设了22个专题栏目，包括定位反腐报道的“打虎记”栏目，专门报道中央时政局常委动向的“中南海”栏目等。激烈的媒体竞争中衍生出大批企图大包大揽所有新闻的全媒体，在内容大致相同和用户数量相对稳定的情况下，媒体的关注度到达一定的水平就会出现增长趋缓的态势。澎湃新闻开辟了的去全能化的道路，不仅能集中有限的人力财力发展优势项目，而且在可控范围内，最大程度满足用户的需求。少即是多的新闻理念少的是冗杂的新闻内容，多的是用户的支持关注。

2.2 百家争鸣的新闻思想

澎湃新闻同样非常重视政见与思想，倾听社会各界的声音。在社会风气浮躁和价值观混乱的社会大背景下，思想的争鸣与碰撞显得十分珍贵。同时澎湃新闻认识到仅通过自己的内容团队并不能生产出足够的优秀内容，因此采取非常开放的态度，与所有时政思想类优秀内容团队开展各种形式的合作。在澎湃新闻客户端，用户几乎可以看到中文互联网世界中最优质的时政思想类内容，包括赵鼎新、张悦然、孙甘露、査道炯等各个领域的大家开设的个人言论栏目，进行理性的探讨和辩论。社会学家赵鼎新提出辛亥革命是满汉贵族矛盾不可调和的结果而不是为了救亡图存。作家张悦然表示写作的目的是弥合童年和世界的不和谐性，缓和自己和世界的摩擦……澎湃提供的很多思想都是对业已形成的思想的修改甚至全盘否定。开放的社会需要多元思想的存在，澎湃通过思想的交汇和碰撞，为这个时代提供真正有价值的思想。

2.3 通俗个性的文风

好的新闻需要有好的文字来承载和表达。澎湃新闻把“通俗”和“个性”视为文风创新的两个目标。通俗，就是一看就懂。个性，就是摒弃固化枯燥语言，使语言充满活力。2015年9.3阅兵期间，澎湃新闻发表文章《走在阅兵最前列的人：3位山东旗手，连嘴角动作都要一致》以嘴角动作一致的细节动作取代流血流汗不流泪的惯用写法，描述士兵训练辛苦的方式令人耳目一新；文章《温州92岁老人喜以时事新闻入诗，称南海仲裁为“一张废纸”》，以文字为载体的新鲜方式展示中国人民保卫祖国领土完整的决心。澎湃新闻以通俗的语言和个性化的表现形式给用户提供了轻松就能读懂的新闻，让用户充分体会文字的快感。

2.4 精益求精的品质

澎湃新闻是以“原创”“深度”吸引大量用户的。通俗但不庸俗，懂批评也懂建设，听民意但不迎合，谈问题也谈主义是澎湃新闻遵循的四个基本原则。

《一个在上海居住二十年的东北人眼中的东北经济下行》以一个在上海居住二十年的东北人视角分析东北经济衰退的原因是错过发展机遇，自然资源利用率低，过度依赖房地产和干部素质低下四个因素综合作用的结果……澎湃意图在信息纷杂的时代，由追问探寻真相，为用户提供真正有价值的信息与见解，促进民智的成熟与社会的发展。

通俗但不庸俗，懂批评也懂建设，听民意但不迎合，谈问题也谈主义。树立少即是多的新闻理念，提供精益求精的新闻内容，以通俗个性的语言吸引用户，允许不同的声音发声，以独特的视角和深度报道作为阵地，优先在内容上进行改革，为传统媒体的生存和发展开辟道路。

[1]孙翔.澎湃新闻之路[J].新闻与写作,2016(4).

[2]陈曼琼.从“澎湃新闻”看纸媒的新媒体转型[J]传媒观察,2014(11).