陈放

【摘 要】我国是历史悠久的民族，在几千年的文化沉淀中创造了灿烂的中华文化，一些有着比较独特的传统元素在当前的新事物中得到了广泛应用，并起到了显著成效。基于此，本文主要就中国传统元素及其在视觉传达设计中应用的历史使命加以阐述，然后就中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用及注意事项进行详细分析。

【关键词】中国传统元素；视觉传达；应用

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）01-0147-01

视觉传达设计是现代艺术发展的产物，同时也是现代文化现状的展现，通过在视觉传达设计当中将传统元素加以应用，就能够起到不同凡响的设计效果。两者的结合也是现代艺术和传统文化的融合，对传统元素的传承创新也有着积极作用。

一、中国传统元素及其在视觉传达设计中应用的历史使命

（一）中国传统元素分析。中国传统文化是东方文化的代表，而传统元素则在东方文化中有着较为广泛的题材和丰富内涵，并且在内容上也有着比较多的形式，例如书法以及武术和雕刻等等。这些艺术形式是经过长期的发展而形成的，有着独特的艺术魅力。在当前的社会发展过程中，新的艺术形式也在不断涌现，其中视觉传达设计就是在科技发展下所形成的新的艺术形式，为能够将视觉传达设计作品的内涵更加丰富，体现出民族特色，将传统传统元素应用其中就比较重要，能将时代和传统内涵得到充分展现[1]。

（二）中国传统元素在视觉传达设计中应用的历史使命。我国的传统元素应用在视觉传达设计当中有着历史使命，由于我国的传统元素在题材上较为广泛化以及内涵比较丰富化，所以在当前多元化社会背景下，有利于将传统元素和本土化视觉设计向着国际化的方向进行推进，这对弘扬传统文化就有着积极作用。视觉传达设计过程中要能够对民族精神以及本土文化加以合理的把握，中国传统元素的应用就比较重要。

二、中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用及注意事项

（一）中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用。视觉传达设计过程中对中国传统元素的应用是体现在多方面的。例如将水墨元素应用到视觉传达设计过程中就是比较好的例子。水墨是传统艺术的语言是在水墨画的发展中逐渐成熟的艺术形式，水墨元素是将水和墨作为主要的，而色彩是辅助作用的，是对墨以及墨色变化技巧比较重视。把水墨元素在视觉传达设计中加以应用能够体现出创造性，对视觉传达设计作品的内涵也能够得以有效提升，从而就强化了民族化风格特征。另外，可以将我国的吉祥元素在视觉传达设计中加以应用，也能起到比较好的作用，我国的传统吉祥元素比较多，最为常见的植物是梅兰竹菊，而动物则有龙凤龟鹤，这些吉祥元素是对美好生活的憧憬表现[2]。吉祥元素也是对美好祝愿的一种寄托，所以在视觉传达设计过程中加以应用，就能够呈现出独特的内涵，并能够将美好的祝福得以突出，而将吉祥元素在特定的形象中进行表现就能将抽象的意蕴得到有效体现，这一独特性的文化审美就能在这样的形式中加以凸显。

还有将中国书法元素在视觉传达设计当中进行应用也能表达出不一样的效果，书法在形体美以及线条美下能够将我国古代人的智慧得以展现，也是传统文化的一种传承。所以将书法元素在现代的视觉传达设计中应用也能达到不一样的艺术效果，例如在零八年的奥运会徽标的设计当中，就融合了我国比较古老的文字形象以及中国画和印章几个传统的元素，从而展现出了奔跑以及跳跃之感，这也是对奥运精神的展现。这一独特化的艺术形象就使得设计上将传统和现代得到了融合。

将中国比较传统的剪纸艺术在视觉传达设计当中加以应用也比较重要，这是民间的艺术文化形态展现，所以有着比较浓厚的民族生活气息。中国传统剪纸元素在视觉传达设计中的应用，能够将设计更加贴近人们的生活，例如陕西传统美食在产品包装的设计上就是对剪纸元素的运用，在民族性以及地域性方面有着显著突出，这样就能够为消费者带来亲切感，体现出设计的独特魅力[3]。

（二）中国传统元素在视觉传达设计中应用时注意事项。将中国传统元素在视觉传达设计中的应用要能够注意几个方面，并非所有中国传统元素在视觉传达设计中应用都是能够被人们所接受的。在应用过程中一定要能保持正确的理念，不能随便使用，视觉传达设计要能有目的性，不可因传统元素使用对设计的目的没有明确化。另外，在实际设计应用过程中也要能简洁明了化，要给人们在最短的时间内以最深刻的印象，否则对传统元素的应用就是不成功的[4]。

三、结语

总而言之，通过将中国传统元素在视觉传达中加以应用，就能呈现出不同的设计效果，此次主要从中国传统元素的应用作用及具体应用情况进行了理论分析，希望能通过此次努力为我国的视觉传达设计的发展起到一定促进作用。

参考文献：

[1]牛红军.中国传统文化在视觉传达设计中的应用[J].作家，2015（16）.

[2]孙迎峰.中国传统元素在视觉传达设计中的应用研究[J].艺术科技，2015（07）.

[3]刘猛.浅谈笔墨艺术元素在视觉传达设计中的作用[J].戏剧之家，2015（10）.

[4]李亚旻.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].艺术品鉴，2015（05）.