李诗祺

（辽宁广播电视台，辽宁 沈阳　110000）

广播产业的融合发展与盈利模式创新

李诗祺

（辽宁广播电视台，辽宁 沈阳110000）

新媒体时代的到来，为传统广播产业带来了机遇与挑战。笔者认 为，传统广播产业应从互联网广播、手机广播两个方面入手，创新理念，积极转型，在此基础上，通过品牌延伸、举办线下活动、形成社会联动机制等方式提升节目质量，勇于尝试新的盈利模式。只有如此，才能推动我国广播产业的发展。本文主要从两个方面着手对我国广播产业的发展进行分析：一是对广播和新媒体的融合加以阐述；二是分析广播盈利模式的创新。

广播；融合；盈利

新媒体时代的到来为广播产业的发展提供了更为广阔的发展空间。在这样一个多媒体性与高互动性的“场域”中，新旧媒体共享资源，充分竞合与发展。尤其是在新媒体的挑战下，广播产业面临着更为严峻的挑战，因而必须进行融合发展，才能实现其可持续发展。在广播产业融合发展中，应注重对盈利模式的创新，以突出广播媒体的特色，推动该产业的发展进程。

一、广播与新媒体的融合

当前广播产业在发展过程中面临着一定的挑战，在这种形势下，广播与新媒体融合是必要的手段。目前，广播产业和新媒体的融合主要有两种方式：一是互联网和广播产业的融合；二是广播产业与手机的融合。这两种融合方式对促进广播产业的健康可持续发展发挥着重要作用。

（一）互联网广播

互联网广播即广播与互联网融合的产物。一方面，互联网广播改变了传统广播听众被动接收信息的模式，受众可在业余时间通过互联网收听感兴趣的广播频道；另一方面，传统广播节目的“黄金时间”消逝，随时听、个性化选择成为主流。因此，传统广播充分利用大数据，实现对听众“肖像”及“节目偏好”的规划，推送个性化的节目成为其转型过程中的第一步，这有利于广播产业的发展。

互联网广播不仅拓宽了节目的传播渠道，还使得网上丰富的内容资源得以汇聚，使得PGC融合成为可能。譬如佛山电台90.6频率“俊情一点”节目，除了在传统广播播出，还同时进行网络直播，充分扩大收听率；［1］全国联播的情感类节目“叶文有话要说”也通过开设节目的专有贴吧与听友同步互动，并在“龙广听友网”“听收音机网”等网站进行直播，充分借力网络平台，拓宽了传统广播节目的传播渠道。

网络电台通过主持人微博扩散和微博话题制造沟通元、微信公众号推送等方式实现与听友的同步互动。例如，央广的“千里共良宵”栏目通过微博参与话题，以及姚科、青音等几位富有影响力的主持人的名人微博力量来多方面增强节目的互动能力，塑造节目品牌。

（二）手机广播

移动互联网时代，受众收听广播的方式发生了显著变化。据赛立信媒介研究调查显示，近五年来，传统的收听方式的比例逐渐下滑，人们越来越多地使用手机收听广播。［2］随着“喜马拉雅”“蜻蜓FM”“荔枝”等为首的手机电台的迅猛发展，传统广播也纷纷与手机电台合作，拓宽节目传播渠道，充分聚集年轻受众。基于此，广播产业的社会影响力逐渐扩大。

手机广播实现了用户对节目的多样化选择，并通过UGC内容的上传增强与其他听友的社交互动。手机广播消弭了频率资源与信号质量的限制，使得大范围的跨地域收听成为可能。在此基础上，手机广播可借助手机短信等方式增强获得栏目的短信资费收入，达到盈利的目的。

二、广播的盈利模式创新

就广播产业发展而言，有必要对盈利模式进行创新，这不仅能够为广播产业的发展提供新动力，而且有助于广播产业实现经济效益的最大化。由此可见，有关人员有必要从三个方面开展创新活动：首先，积极拓展延伸品牌，以提高广播产业的服务能力，使其获得更多受众；其次，开展线下活动，既实现与受众的友好沟通和交流，又能使广播产业获利；最后，形成良好的社会联动机制，以达到拓展产业链的目的。

（一）品牌延伸

品牌延伸是指一个品牌将原有的业务或产品延伸到新的业务或产品上，使二者可以共用一个品牌。“后广播产品”通过品牌的影响力得以很好的售卖，从而达到盈利的目的。上海交通广播将《声音传奇》《小说连播》等优秀的广播节目制成CD或MP3进行二次销售；［3］广州电台的板块节目《穿梭I宝》也根据市场的需要重新进行商业包装，以影音的形式销售“广州新音乐”、舞台剧等，还出版了以《穿梭I宝》为蓝本的系列漫画图书，发行了《飞星传真》的广播小说系列CD，［4］实现了跨媒体盈利。

（二）举办线下活动

新媒体时代的到来使得传统广播的广告吸引力下降，因此，利用新媒体平台策划丰富的线上与线下活动无疑成为获利的好方法。譬如上海交通广播充分利用节目的品牌以及节目网站“车行天下”汇聚来的人气建立相关的俱乐部，策划组织刊物，以会员订购的方式盈利；辽宁交通广播举定时办车展等。通过线下反哺线上，充分实现了传统广播的O2O传播。

（三）形成社会联动机制

互联网时代，人人都有麦克风，传统广播一家独大的局面早已不复存在。因此，拓宽产业链，进行节目的社会化制作，也是一种有益的尝试。譬如辽宁经济广播与民营公司合作，将微信推文、策划线上活动等新媒体部分交由辽宁禹铭科技投资有限公司来完成，既节约了人力成本，又充分整合了资源，利用民营公司的大数据优势提升了节目质量。与此同时，辽宁经济广播也为禹铭科技提供了内容播放的平台，双方实现了合作共赢，竞合获利。

传统广播进行节目的社会化制作的例子还有很多，譬如上海交通广播、北京交广等。通过吸收社会上优秀的广播节目来丰富自身，提升了频率的独特性，吸引了更多听众，为盈利打下了坚实的基础。

三、结语

传统广播产业应树立互联网思维，积极抓住新媒体的时代机遇，借助互联网、手机等新媒体平台增强与听众的互动，塑造良好的节目品牌。在此基础上，创新经营理念，勇于尝试线下活动、社会化制作等新的盈利模 式，为今后的融合发展保驾护航。

［1］ 赵军.新技术助力广播电台创新盈利模式［J］.科技传播，2010（7）：23-25.

［2］ 姚美君.手机客户端：广播发展的新机遇［J］.今传媒，2016（2）：14-15.

［3］ 王炯.交通广播盈利模式探讨［J］.视听界，2016（2）：25-26.

［4］ 徐青.新媒体时代广播节目的创新——以广州电台为例［J］.淮北师范大学学报，2011（6）：11-12.

G220

A

1674-8883（2016）17-0366-01

李诗祺（1982—），女，辽宁沈阳人，本科，汉语言文学专业。