熊　清

（南昌日报社，江西 南昌　330000）

全媒体时代下新媒体和传统媒体的融合探究

熊清

（南昌日报社，江西 南昌330000）

目前，媒体多样化并存已经成为必然。随着人们对信息需求的不断变化，传统媒体形式遭遇了来自多媒体的巨大冲击。在此背景下，如何进行媒体融合逐渐成了人们关注的焦点。本文针对这一问题进行分析，对新媒体和传统媒体融合的路径进行了全方位探究。

全媒体时代；媒体；融合

所谓全媒体时代，指的是通过声音、影视等媒介，以广播、网页等形式进行信息传播，让使用者可以摆脱时间和地点的局限，在手机、电脑等终端上自由接收信息的时代。［1］随着人类社会的不断 进步，新媒体技术不断更新，推动了全媒体时代以更快的速度向前发展。和传统媒体比较，新媒体因为使用了高新技术，在竞争过程中有着不可替代的优势。但是，传统媒体也有其难以替代之处。在此背景下，如何结合新媒体和传统媒体的强项，通过强强联合，实现优势互补，成了推动全媒体时代的热门话题。本文将集中对这一问题进行探究。

一、新媒体和传统媒体融合现状

随着时代的进步，新媒体的快速发展给传统媒体带来了强烈冲击。在此背景下，传统媒体想要保持其现有地位，必须要进行革新。一方面，传统媒体要正视新媒体的特长。例如，新媒体传播内容更加全面、形式更加灵活等。传统媒体要积极借鉴新媒体的这些优势，在搜集和处理信息的过程中，借鉴新媒体的形式，增加传播信息的容量。另一方面，新媒体受到受众欢迎很大一部分原因是因为其时效性非常强，很多事件发生之后，受众可以在极短的时间内通过新媒体掌握事件的最新动态。而传统媒体在此方面则明显处于劣势。所以，传统媒体应该积极借鉴新媒体在此方面的优势，提升传统媒体传播信息的速度。尽管新媒体在传播信息量和速度方面占据明显优势，但是传统媒体也并不是毫无可取之处，在信息收集系统方面，传统媒体更加完善；在信息审核方面，传统媒体也更加严格。传统媒体传播的信息具有更强的说服力，让人更加信服。日常受众观看重大新闻信息，多是以官方正规媒介，如电视、广播、期刊等为主的传统媒体。新媒体在传播过程中，应该多吸收传统媒体的这些优点，提升自身传播信息的权威性。总之，新旧媒体之间的这种相互学习与交融就是媒体融合的现状。

二、全媒体背景下新媒体和传统媒体融合的途径

（一）革新制度，创新媒体融合运营形式

当前，国际上很多国家都开始在媒体所有权方面进行变革，他们顺应时势的发展趋势，积极推动新媒体和传统媒体的融合。而在国内，新媒体和传统媒体融合还处于萌芽阶段，在现有体制不发生改变的前提下，新媒体和传统媒体的融合将会遇到诸多的障碍。因此，想要让新媒体和传统媒体顺利地融合，首先要做的就是革新现有管理制度，确定其属性，重新调整内部构成，减小不同制度下媒体融合的摩擦。同时，对之进行科学规制，组建新的传播系统，让媒体传播范围与使用者同步增加。最后，还要打破现有局限，建立完善的大传媒管理机构，组建有效的管理制度。

（二）内容共创，为新媒体和传统媒体的融合提供推力

要做到这一点，应该从下面几个方面付出努力：

首先，给予高质量的评论。新媒体和传统媒体在对信息进行深层次报道的时候，应该从信息的理论性和思想性方面进行解读，只有做到这一点才能保证评论的品质。在此方面，国内的《南方都市报》起到了比较好的榜样作用，其以新闻评论为报纸内容核心，尽管如此，此报纸并没有放松对其使用的新闻素材的挑选，其评论的每一条新闻，质量都是非常高的。［2］作为一个涉及面比较广的新闻报纸，其弥补了都市报纸向来不进行评论的缺口，经过全面评论实现了对新闻的深度挖掘，传达了立场更为鲜明的价值观念，符合了更多受众的使用要求。

其次，整合渠道，延伸产业链条。报纸和网络的联合是传统媒体依托新媒体发行途径多样化特点的最初级的状态，传统媒体为顺应市场变化先后成立了自己的网站。但实际上，报纸和网站并没有很好地融合在一起，它们仍存在各自为政的现象。相对来说，国外很多报纸企业能够实现集团化发展，不仅是因为它们在信息的搜集方面有过人之处，还是因为它们在经营过程中与网站实现了良好的互动。

再次，整合终端，建立分享平台。当前，想要让传统媒体有更好的发展，必须要借助数字通讯网络和计算机，营造资源分享平台，把自己的信息作数字化处理，依托这些信息平台和终端传达到受众面前。

（三）进行服务营销，满足客户个性化需要

首先，依托CRM平台密切与受众之间的联系。此平台的建立是建立在客户的基础之上的，它以组建长期相互帮助的客户关系为目标，是一种长时间的企业运营理念。任何形式的媒体都需要围绕受众展开，在媒介和受众之间打造一种相互信任的关系。实行CRM平台管理，能够把受众的信息集中起来，让独立的部门实行统一管理，完成信息搜集——归纳——解读一体化，以便制造出更为完善的经营管理方案。在广告客户的维持方面，媒体应该增加与客户的联系，提升客户的忠诚度，以更为便捷的形式和广告商展开互动，为他们提供更为贴心的服务。

其次，利用碎片化时间改善移动产品内容。随着时代的变化和生活节奏的加快，人们的整块时间逐渐被打破，成为一个个时间碎片。这些时间如果不能被利用起来，那么人们的生活效率将会明显降低。而移动互联网快速革新，带动着受众阅读习惯也有了一定的变化，原本的单屏阅读逐渐被现在的多屏阅读所替代，这样原来的碎片化的时间被连接起来，极大地提升了时间使用的效率。［3］

三、结语

在当今这个信息爆炸的时代，单纯的信息传播已经难以满足受众越来越多样化的阅读需求。在当前经济环境的背景下，新媒体和传统媒体必须改变当前各自为政的局面，在重视当前融合现状的基础上不断探究新的媒体融合的途径，吸取两种媒体的特长，扬长避短，加强合作，逐步打造能够满足受众个性化需要、内容和服务更加优质的媒体。

［1］ 张莹.全媒体时代新旧媒体的融合发展［J］.青年记者，2015（08）：61.

［2］ 郝爽.浅谈全媒体时代下新旧媒体的融合［J］.新闻传播，2015（18）：48-49.

［3］ 盛雪.探讨全媒体时代下新旧媒体的融合［J］.新闻传播，2014（01）：117.

［4］ 丁汀.同一利益下新旧媒体的融合——由美国在线时代华纳看新旧媒体的合分［J］.新闻前哨，2004（2）：61-62.

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1674-8883（2016）17-0363-01