张斯文

（吉林工商学院党委 宣传部，吉林 长春　130000）

新建地方本科院校新闻宣传工作研究

张斯文

（吉林工商学院党委 宣传部，吉林 长春130000）

新建地方性本科院校的宣传工作具有重要的现实意义，能够有效发挥识别性的价值，实现对院校的积极宣传，达到感召的目的。与此同时，能积极凝聚向心力，达到塑造高校形象的目的，实现对高校改革的有效推动。但是，很多院校忽视了新闻宣传的作用，这就需要高校转变思想观念，结合自身实际，立足多角度，促进新建地方本科院校的新闻宣传工作。

新建地方本科院校；新闻宣传

一、前言

高校的新闻宣传主要包含两个层面的工作，一方面是以高校自身为主体的校内媒体，如校园新闻网、校报、校广播电视等；另一方面是以校外形式存在的新闻媒体，发挥对学校的宣传和报道作用。新的历史时期，高校新闻宣传工作在高校改革发展中占据举足轻重的地位，是学校自身不断完善的重要方面，也是学校进行对外宣传，扩大影响力、知名度和感召力的重要方式，对学校的改革、发展和建设起着重要的宣传作用。但是，在一些新建本科地方院校中，新闻宣传工作往往被忽视。为此，要积极推动高校新闻宣传工作的有效运行，实现良性发展。

二、高校新闻宣传对于新建地方本科院校的价值

（一）增强新建地方本科院校自身识别价值

大多数新建地方本科院校通常是由一定数量的专科院校组建而成，因此需要建立新的识别系统和标志。作为新出现的事物，新建地方本科院校要在同行中立足，就要借助新闻宣传，使社会对其有全面的了解。学校形象识别系统是企业形象识别系统与校园特点相结合的产物，以此为模式，形成实施方案，达到对校园形象的推广。整个系统主要包含观念识别、行为识别以及视觉识别等。随着信息时代的到来，信息规模巨大，传播干扰不可避免。可以借助新闻宣传工作，实现对校园独特形象识别系统的宣传，达到对学校定位、办学理念、行为准则等方面的介绍，产生更加直接的识别效果，以获取社会的认可与支持，实现对学校生存空间的拓展，为学校赢得更多的发展机会。

（二）扩大新建地方本科院校的知名度和影响力

随着高校改革的不断推进，院校之间的竞争加强。新建地方本科院校是教育改革和布局发展的产物，但是，由于起步较晚，合并行为的制约因素突出，地方本科院校在众多高校中地位不高。为了获得更好的发展机会，需要积极开展新闻宣传工作，对内强化舆论引导，使得内部更加了解改革的目的，增强自身凝聚力，形成更加协调的气氛；对外实现对高校的有力宣传，向社会展示自己的办学思路以及取得的成果，树立学校品牌形象，推动高校招生和就业的顺利进行。

（三）强化新建地方本科院校的感召价值

新建本科院校的多方面都需要不断发展和完善。多数新建院校自身不具备创收的能力，需要依靠政府的支持。因此，要借助新闻宣传，实现学校形象的确立，产生较强的社会感召力，向社会展示其综合实力。并在此基础上，赢取更多方面的支持。这将有利于学校吸纳更多的教学和科研人才，提高办学水平，增强科研能力，实现新建院校的良性、稳定、持续运转。

三、如何促进新建地方本科院校的新闻宣传工作

（一）以改革观念为指导思想，增强对新闻宣传工作价值的认识

在整个新闻行业，只有存在新闻，才能保证行业活力。因此，要将改革的理念和思想作为基本指导，重视新闻工作的价值，抛弃忽视新闻宣传工作的观念，提升新闻宣传的地位。深化师生对新闻宣传工作的认识，重视普及，树立宣传观念和意识。在做好科研和教学工作的同时，重视宣传，发挥舆论的作用，加大宣传力度，为学校的改革和发展提供保障。

（二）重视资源整合，提升校园媒体的综合价值

地方高校所具有的宣传资源非常丰富，如校报、广播、新闻网、微信平台等，媒体呈现多元化的特点，实现了新闻渠道的不断拓展，个性化需求更加明显。但是在实际的运用中，校园自身的媒体方式存在各自为政的现象，资源浪费比较严重。为此，要重视对校园自由媒体形式的整合，做好组织协调，对多种校园媒体进行整合，形成系统，大幅提升校园媒体的综合效率。

（三）重视大众传播载体的作用，实现新闻宣传覆盖面的拓展

地方高校包含诸多准大众化的媒体，但是主要运用在校园内部的宣传工作中，受众很有限，呈现单一性，传播面不大。随着信息社会的不断发展，信息传播呈现多元化的特点，流通速度飞快。因此，高校需要加强与外界的沟通，实现对自身形象的展示，受到社会的关注和重视，达到发展自我的目的。大众传播媒介能够实现大量信息的传递，受众更广泛。这种传播方式的特点是对象较多、范围较广、传播速度较快等，地方高校需要依靠这种大众传播载体，增强与社会的联系，形成良好的社会关系，实现对自身的有力宣传。

（四）重视新闻策划，吸引社会媒体的广泛关注

高校的新闻策划需要结合高校发展实际，尊重新闻规律，对高校资源进行整合，寻找新闻关键点，借助新闻媒体实现对新闻事实的报道，实现对高校形象的宣传，为自身赢得更好的外部生存环境。在具体操作中，地方高校需要结合自身特点，立足新闻视角，建立新闻重点，避免宣传的偏移，策划更具价值的新闻稿件。可以将学校的办学思路、教学质量以及科研成果作为宣传的立足点，紧密结合地方社会经济发展，在宣传学校的同时，凸显院校的新闻价值，吸引更多媒体的关注。

（五）重视公共关系理论的支持作用，积极推动学校教育公共行为

基于公共关系学，要立足院校与内外部关系的协调与沟通，增强院校对社会环境的适应。地方高校为了在生源、就业等方面立足，求得发展，既需要重视自身实力的增强，又要积极开展公共关系活动，增强公共观念，以树立更好的形象，获取社会的支持与理解，营造更好的生存环境。

四、结语

新建地方本科院校为了自身的生存和可持续发展，要加大对新闻宣传工作的重视程度，加深对新闻宣传工作的认识，整合各种资源，实现对新建地方本科院校形象的良好宣传，促进自身良性运行，营造更好的生存环境。

［1］ 岳皎洁.新建地方本科院校教学工作水平评估问题研究［D］.东北大学，2008：11-38.

G641

A

1674-8883（2016）17-0330-01

张斯文（1984—），女，吉林长春人，研究方向：新闻宣传。