阎　妮

（知识产权出版社，北京　100081）

浅析数字出版产业的出版及运营

阎妮

（知识产权出版社，北京100081）

数字出版产业的出版与运营工作是很重要的，其对数字出版产业有很重大的影响。做好数字出版产业的出版运营工作，不仅能为数字出版产业的发展提供良好的环境，还可以使其获得更强竞争力的可能性极大地增加。本文主要分析了数字出版产业发展的现状，同时针对如何将数字出版产业的出版及运营做得更好提出建议，建议的重点在产业发展战略和协调产业运营提高产业竞争力这两个方面上。希望通过本文对数字出版产业的出版及运营的探索分析，可以为我国的数字出版产业的出版及运营方式提供一定的理论参考依据。

数字出版产业；出版；运营

进入21世纪以后，互联网与移动通讯技术得到了极大的发展，数字时代所带来的新的信息技术，影响着生活的各个方面。信息时代带来了新的发展机遇，同时也让文化传播的速度有了质的飞跃。数字出版作为一个新兴的产业，也随着时代的需要发展起来。近几年来，数字出版产业成了一个新的经济增长点，年均增长率较高。依托我国良好的经济大背景，努力发展好数字出版产业，可以带动相关经济的快速增长，这一点是毋庸置疑的。

一、了解数字出版产业

关于数字出版产业，国内外的不同学者对其定义也不尽相同。所以，了解数字出版产业的相关概念，并加以辨析，这是本文研究数字出版产业的前提。

（一）数字出版产业的基本概念

数字出版，就是利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式。我们可以将其理解为数字资源出版，也可理解为出版物数字化，这两者存在着广义与狭义之分，其概念也有区别。数字出版，可以泛指在出版的生产环节之中穿插使用数字技术，也可以指出版企业应用数字技术进行出版活动。所以，对数字出版理解的角度不同，得出的概念也不尽相同。

（二）数字出版产业的发展现状

纵观我国数字出版产业的发展历程，我们可以看到其中存在的更新与变化。综合其变化可以发现，目前有一个重要因素影响着数字出版产业的发展，即环境因素。这一因素包含政治、经济、社会、技术等各个方面。数字出版产业要加快发展，就要有好的发展环境。目前，国家对数字出版产业的发展比较重视，加之经济背景相对宽松，总体来说，数字出版产业发展的环境良好，未来的发展空间比较大。但是，这一行业在发展战略上存在着一定的缺陷，那就是传统的数字出版产业存在缺乏创新、出版内容单一、版权受侵犯等问题，这些都有待解决。只有将这些问题解决好，才能让数字出版产业在未来得到良好的发展。

二、数字出版产业的出版及运营的作用与重要性

数字出版产业的出版与运营工作十分重要，其对数字出版产业有很大的影响。做好数字出版产业的出版运营工作，能为其发展提供良好的环境，增加数字出版产业获得更强竞争力的可能性。初步了解数字出版市场，可以看到在“走出去”方面初显成效，但同时也存在着问题与缺陷，包括盈利模式的不成熟、数字版权保护的困难、得到的资助单一等。由此可见，如何做好数字出版产业的出版与运营，是迫切需要解决的问题。要想解决目前数字出版产业在出版与运营方面存在的一些问题，就要尽快对其加以改变和解决。

三、关于做好数字出版产业的出版及运营工作的建议

（一）产业发展战略

在产业发展战略方面，主要做好调整与优化传统数字出版产业结构的工作，把从事数字出版的企业的强大生产力释放出来。

1.坚持开拓企业思路，优化出版数字产业的贸易结构。改革促使企业产权改变，促进多元化，吸收股份制形式的特点，优化产业的整体贸易结构，提高企业的竞争力。集中主要力量，使其发展成更具竞争力的企业。

2.提高企业的文化内涵，促进数字出版产业结构的改变。要想转变数字出版产业结构，就要提高数字出版产业的文化竞争力。要从根本上确定文化创新战略，发挥文化创新在出版内容中的作用，以多元文化吸引读者，提高国民市场的需求。

3.优化人才质量，积累人才资源。以人为本，优化人才质量，提高企业的人才储备，是一个企业发展的重要基础。人才从哪里来呢？第一，要加强对企业人才的培养，做好相应的培训工作；第二，要加强与高校之间的合作，结合企业发展的重点与方向，加强对专业性人才的职前培养，促进企业的发展。

（二）协调产业运营提高产业的竞争力

立足于企业的发展现状，将协调产业运营作为主要任务，提高数字出版产业的竞争力。

1.打造企业的品牌影响力，提高企业竞争力。打造良好的品牌与良好的企业形象，以达到提高企业影响力与企业竞争力的目的。我国数字出版企业应加强对品牌的打造，以取得发展的优势；提高企业的集中度，不胡乱效仿，不空谈误业。

2.开拓市场，坚持“走出去”。加强落实数字出版“走出去”的这一思想，提高企业的国际影响力。打造优秀的数字出版物，努力取得国外市场，开拓数字出版的总体市场。

3.走可持续发展道路。走可持续发展道路，就要在立足当下的同时，兼顾未来；就要衡量企业发展的主导和优先次序，提高企业的均衡性。探索每一个阶段的发展特征，结合实际制定发展策略。

四、结语

我国的数字出版产业在发展过程中存在一些问题，为解决这些问题，就要把数字出版产业的出版及运营做得更好，特别是在产业发展战略和协调产业运营提高产业竞争力这两个方面，要下大力度进行调整。数字出版产业应坚持开拓思路，优化数字出版产业的贸易结构；提高企业的文化内涵，促进数字出版产业结构的改变；优化人才质量，积累人才资源；打造企业的品牌影响力，提高企业竞争力；开拓市场，坚持“走出去”；走可持续发展道路，促进数字出版企业向更好的方向发展。

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1674-8883（2016）17-0295-01

阎妮（1985—），女，北京人，助理编辑，研究方向：数字出版。