《中国舆论场》内容策划现状与不足

2016-03-02牛晨越

新闻研究导刊 2016年17期

关键词：弹幕舆论微信

牛晨越

（西南交通大学人文学院，四川成都　611756）

《中国舆论场》内容策划现状与不足

牛晨越

（西南交通大学人文学院，四川成都611756）

《中国舆论场》是央视首档融媒体新闻评论节目，于2016年3月20日正式登陆CCTV-4。作为一档电视与新媒体融合的节目，《中国舆论场》有长处也有不足。本文以《中国舆论场》为例，探究电视与新媒体融合过程中的内容策划。

融媒体；《中国舆论场》；电视融媒体

融媒体一词最早出现在1978年，由美国麻省理工学院媒体实验室的创始人尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出。20世界90年代中后期，逐渐成为媒介发展趋势的通用概念，主张的就是网络媒体与传统媒体的和平共处、联合发展。［1］

电视媒介与新媒体的融合的成果有两大主要展现平台，一是电视平台，二是网络平台。前者趋近于传统的电视节目，后者则更接近于网络直播。《中国舆论场》是央视首档融媒体新闻评论节目，于2016年3月20日正式登陆CCTV-4，它以电视为展现平台进行内容策划。

一、《中国舆论场》内容策划分析

电视作为传统媒介，公信力有余而互动性不足，《中国舆论场》着重强化与观众深度交互的功能。

（一）手机连线还原新闻事实

已有的电视新闻直播节目经常进行现场连线，通过专业通信设备和摄像机联系现场记者，从而带给观众现场感。

《中国舆论场》的现场连线则直接联系到新闻事件的当事人，去掉了前方记者这一角色，采用的视频传输设备是手机。主持人用手机和新闻当事人视频连线，然后将主持人手机图像投射到大屏幕上，交流模式与日常手机视频十分类似，在现场感之外更添一层亲切感。

（二）虚拟观众席增强现场感

作为一档主推互动的新闻评论节目，《中国舆论场》最大的特点就是设置了虚拟观众席。观众在节目播出时可通过“微信摇一摇”进行实时抢票，获得虚拟观众席入场券，成为当期节目现场参与者，直接分享观点、向嘉宾提问，观众的微信头像则会呈现在大屏幕上。除了实时抢票，观众也可以提前进入《中国舆论场》的微信平台，随机抽奖，提前获得入场券。

除了提出问题，观众还可以对嘉宾的回答进行点赞、送花，以嘉宾获得的鲜花多少评判其观点是否符合民意。

（三）互联网思维呈现节目内容

《中国舆论场》运用了视频网站（尤其是二次元网站）中流行的弹幕技术，将观众的观点事实反馈在电视屏幕上，观众在收看节目时，不仅能够知晓专家的观点，而且可以了解其他观众的看法，打破了传统电视直播的观众分散和多元无知的状态。除了弹幕，《中国舆论场》还提供了观众互动总次数、城市观看人口数量、观众年龄结构等数据，增强观众的现场感。

二、《中国舆论场》播出过程中凸显的问题

作为一档在电视平台播出的融媒体节目，《中国舆论场》显然受到了电视媒介自身局限性的影响。其中有两个问题比较明显：

（一）互动者年龄结构与微信使用者年龄结构不匹配

《中国舆论场》2016年3月20日开播，至今已经播放了18期，统计节目中公布的观众年龄结构比例可以发现，观众年龄分布呈现橄榄形，多数集中在30～40岁（23%）和40～50岁（33%），而20～30岁（19%）和50～60岁（16%）的观众较少。

微信用户的年龄结构则与之有较大差异。根据腾讯公司公布的《2015年微信用户数据报告》，年龄在18～25岁的微信用户最多，达到45.40%；紧随其后的是年龄在26～35岁的用户，占40.80%，而36～50岁的用户仅占总数的9.50%.

对比二者数据可以发现，《中国舆论场》观众年龄集中在30～50岁，他们并不是微信的主要用户群体。《中国舆论场》以微信为工具，却未能将微信用户充分利用。

（二）弹幕内容单一重复

《中国舆论场》的弹幕取向单一，多以褒扬祖国为主，在建言献策和提出疑问方面有所欠缺。例如，在谈到国防战略时，经常出现的弹幕为“祖国强大了”“国防加油！”“中国这头沉睡的雄狮醒来了”之类，只是对嘉宾观点单纯的附和，并未形成一个真正能够互相交换意见的公共领域。事实上，30～50岁年龄段的观众表达欲较弱，对弹幕这种表达方式也比较陌生，是导致这一现象的主要原因。而这一点则体现了年轻用户的重要作用。