张小利

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定　071000）

探索电视综艺节目的新方向

张小利

（河北大学 新闻传播学院，河北 保定071000）

泛娱乐化时代，综艺节目呈井喷式增长，同质化现象十分严重，许多综艺节目迅速被市场淘汰。面对这种现象，综艺节目的生产者们必须开拓创新。本文旨在研究当下综艺节目发展的现状，挖掘存在的问题，针对性地提出相应的对策，探究未来一段时间内电视综艺节目的发展方向，并且提出一些可行性的意见和建议。

综艺节目；创新；发展方向

一、当下“综艺大观”

改革开放以来，市场经济高速发展，人们对精神产品的追求越来越高。为了在市场经济体系中生存并且取得高收益，各大电视台和后来居上的视频门户网站都竭力策划制作新的综艺节目，尤其是真人秀节目近几年在电视界几乎呈“裂变式”增长。国家对传媒产业属性的认可，让市场和受众的地位得到空前提升，以往被忽略与抑制的电视娱乐属性开始回归，并在市场经济条件下迅速展现出极大优势，我国电视文化一路朝着商业娱乐和狂欢嬗变。［1］

发展和问题是并存的。各类综艺节目数量上的迅速增长，导致相当一部分节目在质量上得不到保证，最浅显和普遍的问题就是同质化。如今，收视率点击率成了做节目的唯一标准，一味地迎合受众却很大程度上误解了受众的真正需求。新鲜刺激只能满足用户一时的口味，有精神内涵的节目才能真正获得长久发展。

二、发展新方向

泛娱乐化的快餐时代背景下，事物更新换代的速度太快，电视综艺节目想要在洗牌不断的大市场中占有一席之地，就必须在当前节目形式和内容之上作出改进，开拓创新。

第一，载乐载道相互兼容给综艺节目注入新的内涵。多数人看电视是为了寻求娱乐，但这并不代表毫无内涵的节目会收到受众的追求。当今电视受众具有多层次、多元化、多样性的特征，动态中的娱乐审美需求有力地催生了电视综艺节目功能的拓展。［2］例如，具有比赛性质的中国汉字听写大会带着一种悬念和刺激性，受众在观看节目的同时还能学习中国文字，载娱又载道。又如，奔跑吧兄弟在阳光体育健身理念的基础上做公益，实现自身经济效益的同时兼顾了社会效益，利用名人的号召力和行动力带动更多的人投身公益，给以娱乐著称的综艺节目注入了新的活力，让人们不只是纯娱乐，因为做有意义的事有助于满足受众精神上的追求。随着人们的物质生活越来越丰富，高品质的精神产品成了受众竞相追逐的目标，电视节目的制作者，应致力于推出雅俗共赏的产品以丰富受众的精神世界。

第二，要把普通观众变为参与者。电视台和视频网站在意识到受众的重要性之后，在互动方面已经做了改进，但进步空间依然很大。例如，美国的一档脱口秀节目《艾伦秀》，在互动方面就很值得借鉴。每一期节目开始前主持人都会走到观众席中与现场观众共舞，观众得到了强烈的节目参与感。而且《艾伦秀》节目组会在专属网站上搜寻粉丝上传的搞笑或励志的图片和视频，把上传者请到节目现场与艾伦展开交流和一系列互动，给了观众一种切身的参与感。本土的综艺节目中主持人与明星嘉宾、观众几乎是割裂开来，双方的定位是表演者和观看者，如何让表演者和观看者更好地融合，使两者更加贴近，是一个值得探索且迫在眉睫的问题。

第三，节目的制作和剪辑要做到精良。节目成品的内容固然重要，配乐、剪辑、特效等也不可忽视。片头和片尾要体现整期节目的精髓和内涵，配乐一定要符合节目整体的基调，画外音配字要恰到好处，剪辑和片段的连接与过渡要做到流畅自然不着痕迹，连贯性和故事性缺一不可。例如，湖南卫视真人秀《偶像来了》在节目制作部分可谓精良。片头采取红色的主色调，凸显了一位身着红裙翩翩起舞的“女神”形象，配乐动感中带着神秘，非常吸引人。许多有趣的画外音恰到好处地搭配每位主角的言行，为节目增色不少。优质的内容再加上完美的形式包装，给观众呈现了一场视觉盛宴。

第四，创新性+本土化。国内很多综艺节目都是引进国外的版权，近几年很火的《爸爸去哪儿》《中国好声音》等均非原创，缺乏创新力度。我国现在一直在强调万众创新，电视节目也应积极响应这一号召。电视台和视频制作网站应该吸纳创意型人才，进行头脑风暴。创意团要运用求异思维挖掘节目的独特性，同时要保证节目的高品质、高品位、高品格。在进行节目创作的过程中，既要求新又要结合国情，要符合受众心目中根深蒂固的传统文化和受众的接受习惯。正如新闻要有接近性一样，电视综艺节目要充分体现本土化特征，通俗地说，就是“接地气”，让本土受众有一种亲切感和参与感。

第五，在策划一档新综艺之前要做市场调查，科学规划。整个电视台包括战略、内容服务、平台、市场和效果等，几乎所有决策都需要通过深度调查才能制定。如果没有市场调查仅凭同类型节目火爆荧屏就随波逐流，那么很有可能在投入了大量的人力物力财力之后达不到预想的效果，甚至更糟糕。在英国，各大电视台都是一个良性运作的有机体，他们会在清楚地弄明白目标受众之后才开始开办频道和做节目。兄弟频道之间的配合非常默契，基本原则就是，避免内耗，避免恶性竞争，不能夺取兄弟频道的现有观众，而通过细分市场来吸引新的观众。［3］所以，科学地规划和对市场的了解程度缺一不可。

三、结语

央视纪录片教父级人物陈虻说过，娱乐性节目标志着一个电视台的经济运作水平。做好综艺节目对于电视台的生存来说至关重要，且道路为艰。这需要求新、求真、求贴近、求原创；受众为上，模式为先，内容为王；聚焦国内外优秀节目，取其精华去其糟粕；要突出中国特色。这是生产一档优秀综艺节目起码的标准，也是电视综艺节目未来发展的一个大方向。只有在现存节目的优点之上找到创新点和突破点，并兼顾到方方面面，我国的电视综艺节目才能在风云变幻的市场环境中发展得更好。

［1］ 李欣，李献文.全球化语境下两岸电视综艺文化比较研究［J］.现代传播，2012（5）：13.

［2］ 胡瑞庭.浙江卫视综艺节目创新创优实践的理论价值与意义［J］.传媒观察，2013（8）：21.

［3］ 华颖.英国电视节目创新与开发有感［J］.中国广播电视学刊，2012（6）：32.

G222.3

A

1674-8883（2016）17-0148-01

张小利（1992—），女，河北张家口人，河北大学新闻传播学院新闻学专业硕士研究生在读。