秦与彤

（山东大学＜威海＞ 文化传播学院，山东 威海　264209）

中外电视颁奖晚会节目比较
——以美国奥斯卡金像奖与中国电影金鸡奖为例

秦与彤

（山东大学＜威海＞ 文化传播学院，山东 威海264209）

随着电视艺术的迅猛发展，各类电视颁奖晚会节目层出不穷，而中国和西方的电视颁奖晚会在节目制作意识、表现内容和风格等方面都表现出了极大的不同。本文通过对美国奥斯卡颁奖典礼与中国电影金鸡奖颁奖晚会进行对比，分析两档节目各自的特点及其共通之处，以探求其更好的发展之路。

电视节目；颁奖晚会；金鸡奖；奥斯卡金像奖

电视颁奖晚会作为一种较为新鲜的屏幕形态，自20世纪90年代中期开始渐次进入人们的视野，逐渐为广大观众所认同。作为电视综艺节目的一个重要形式，颁奖晚会因具有新闻性、规模性、周期性和非常规性而备受关注。当这样一种有节目表演、汇集众多明星的晚会出现在电视荧幕上时，就成了一种可视性、娱乐性和参与性都很强的节目类型，能在短期内吸引大量收视人群，有效帮助电视频道塑造品牌、提升广告收入。

但是，不同文化背景下的颁奖晚会有着不同的特点。本文以美国奥斯卡金像奖和中国电影金鸡奖（以下简称“奥斯卡”和“金鸡奖”）两个具有代表性的颁奖晚会作为对象，对比分析它们在各方面表现出的差异。

一、节目制作意识与主题内容把握

颁奖晚会是一个聚合社会正向价值的媒介仪式，它所承载的远非一般的娱乐性功能。长期以来，电视颁奖晚会形成了标准化的固有程序，这种程式化的形式代表了颁奖晚会的庄重、典雅，强化了颁奖晚会的仪式感。奥斯卡和金鸡奖在这点上都没有太大的突破，但在整个节目的制作意识理念与对内容主题的把握上，二者存在很大的区别。

在我国，传媒是党和政府的喉舌，颁奖晚会在某种程度上亦扮演着这样的角色。金鸡奖将艺术与宣传教育生拼硬凑，导致整个晚会气氛四平八稳，毫无激情澎湃之感，削弱了晚会的艺术性和娱乐性。经过多年的发展，虽然在细节的处理上有了些许变化，不过还是“换汤不换药”，晚会中的节目表演仍与“电影”这一主题脱节，造成整个晚会气氛散漫，主题不一，很难建立起适当的情境氛围被大众所接受。文艺节目作为晚会中的有机组成部分，对于晚会结构的串接、节奏的变化、娱乐性的增强等能起到很好的作用，但要在合适的时间安排适当的节目，否则将适得其反。

相比之下，奥斯卡在这方面做得比较到位，它紧扣“为电影而电影”的主题，整体风格完整统一，每一个环节都具备较高的专业性。无论是节目编排还是个人发言，节目设置完全围绕“颁奖”“电影”这两个词进行，“电影”的主题通过晚会的节目表演和作品的艺术内容来表达。在长达3小时的节目内容中，文艺演出较少，即使出现也与颁奖有密切关系，或是以再现提名作品为中心，抑或是唤醒人们对某部电影的回忆，都能很好地呈现美感，顺应主题，从而吸引观众。美国的实用主义观念也决定了奥斯卡注重“颁奖”这一行为本身，不做与颁奖无关的事，以展示本年度的优秀电影为宗旨、围绕颁奖做精心的设计，体现出强大的专业意识。

二、整体风格

中西方的颁奖晚会在整体风格与形式效果上表现出很大的差异，归根结底是由于中外社会文化背景和价值观念的不同。中国文化自古受儒学影响，讲究礼仪，以中庸、含蓄、谦逊为美；而美国是一个只有几百年历史的移民国家，各种价值观念和生活习俗在此碰撞，对不同文化的包容性强，形成了自由、开放的特点。

金鸡奖晚会具有自己的民族特色，讲究气势磅礴，主题鲜明，紧跟时代发展的步伐。主导基调为严肃刻板，缺乏娱乐性。宏大的歌舞演出，刻板的获奖感言，耳熟能详的主持人讲稿，评委、演员形式上的亮相和谢幕，这些严肃有余、活泼不足的形式无法调动起现场嘉宾和电视机前观众的热情。

而奥斯卡因其主题的单纯明确使得晚会风格完整统一，只求做得好看、感动人、娱乐人。每一届都在承袭历届风格的基础上进行创新演绎，以全球化的包装吸引全世界观众的目光，历经几十年的发展形成了轻松幽默的风格基调。尽管有时尺度过大，充斥着性、辱骂等不雅元素，但晚会中主持人和嘉宾幽默机智的表现的确能让人忍俊不禁。现场此起彼伏的哄笑声让场外观众仿佛被带到了现场，在极具真实感的娱乐氛围中打造一种清新时尚的风格，产生了电视与观众的互动效应。

三、主持人的形象与地位

主持人是“穿针引线者”，对节目的气氛营造、节奏的把握至关重要。由于民族间个性的差异，外国颁奖晚会的主持人幽默有度，恰到好处，强调舞台上下的互动效果，而中国的则严肃庄重、个性不强，因此在节目气氛的营造上呈现出热情火爆与严肃单一的不同特点。

奥斯卡的历届主持人班底基本是美国本土脱口秀主持人或谐星，他们具有独特鲜明的个人魅力，善于控制舞台，营造轻松愉悦的氛围，可以让嘉宾出糗甚至拿自己开涮。机智幽默、热情潇洒的他们让现场笑声连连，惊喜不断。在第86届奥斯卡典礼上，节目一开始主持人艾伦只身出现，用亲和轻松的口吻问候大家，以天气、往届获奖人、本届提名人等元素为内容进行调侃。主持节目期间，她多次更换服装，在舞台上下四处走动，与嘉宾适时交流，形成了台上台下一出戏的局面。

而金鸡奖的主持人并没有带来更多的新意。他们较为端庄平实，但缺少幽默感，更像单纯的报幕员，而非具有能动性的主持人。站在布满鲜花的主持台上时，他们位置固定，身着正式礼服，尽管言辞优美到位，但缺乏肢体语言，相对单调。在特定的语境下，主持人自由发挥的空间狭小，更谈不上把握节奏、调动气氛。

四、镜头画面的运用

一档好的节目除了要有好的内容，也需要有好的形式来配合，镜头的拍摄、画面的组接在很大程度上影响了不在场观众的收看感受。利用交叉剪辑、对比剪辑、平行剪辑等蒙太奇手法来增加记录的戏剧性和冲突性，突出胜利者的喜悦、失败者的悲伤、观看者的好恶等，这些真人秀元素都可以成为颁奖晚会节目中绝佳的看点。

颁奖晚会的“可视点”很大部分来自颁奖之前的悬念和神秘感、揭奖后的“几家欢乐几家愁”，还有那种演艺界人士济济一堂角逐奖项的联欢气氛，以及明星们光彩照人的形象和魅力。在镜头画面运用上，金鸡奖和奥斯卡都有较好的表现。例如，综合运用各机位和各景别对晚会进行全程摄像；开（颁）奖嘉宾出场时使用推镜头、摇镜头制造隆重推出的效果；对台下的嘉宾进行特写拍摄，着重记录他们丰富真实的表情；对舞台和观众席运用一些全景或者远景拍摄，展示宏大的场面；在某些重要奖项开奖的一刹那，几个摄像机镜头跟踪搜索开奖前各候选人紧张而期待的表情，并在舞台的屏幕上进行平行对比展现，开奖那一瞬间，既有欢呼雀跃也有懊丧失望，每个人的反应都极为真实，给节目增添了紧张刺激感，让观众产生了浓厚的兴趣，增加了可视度。

五、商业效益与社会效益

美国讲究实用主义，重视经济效益，奥斯卡奖的艺术价值和商业价值及其巨大的市场号召力，让一年一度的颁奖典礼评选总是能够办得规模宏大、热闹非凡，十分吸人眼球。奥斯卡的经济受益者除了主办方之外，这个平台还带动了美国电影、电视、旅游、时装等一整条庞大的产业链。相对于奥斯卡巨大的商业效应，我国的晚会则以社会效益为最高准则，电影奖项的激励效能与电影市场的良性循环相脱节，奢谈国内的电影节和电影奖项的商业价值仍是一种梦想。目前，金鸡奖面临的问题就是在市场化程度越来越高的情况下，如何能把电影主题和商业化操作紧密结合起来，使主办方和承办城市实现双赢。

正如电影既是一门艺术也是一种产业的双重属性，成功的电影节和电影奖项也应该是艺术的权威性和商业效应的有机结合体。电影业设置了电影奖项，电影奖项把荣耀反射给电影产业自身，并转化为活跃的生产力。很难想象一个没有了权威性和公信力的电影奖项如何能给电影产业带来直接的生产力。

两种不同文化背景和政治体制下运作的颁奖晚会节目存在着诸多差异。每一届的奥斯卡颁奖典礼之所以在全球范围内有众多的受众基础，除了与其悠久的历史传承和鲜明的时代特征有关，也离不开它独特的节目设置、审美特征、艺术样式等给观众带来的满足感。电影、明星、技术、舞台和亦庄亦谐的语言，紧密结合成一个有机体，多维度展现了节目的巨大艺术价值。尽管它是带有美国特有的价值取向和文化意识形态的产物，但这并不妨碍它走向世界。而我国的金鸡奖颁奖典礼则像是一个简单的过场，内容生拼硬凑，不能引起大众的观赏兴趣，难以给观众留下深刻的印象、形成心灵的共鸣。

尽管面临着不同的国情和体制，奥斯卡仍可以给我国以金鸡奖为代表的电影奖颁奖典礼的举办提供必要的参考和借鉴，但绝不是一味地模仿。我们的颁奖晚会并不是一无是处，它有强大的社会正效益，有中华民族文化特色，有喜爱它的受众群。虽然与国外颁奖晚会节目成熟的运作机制相比，金鸡奖还略显稚嫩，但只要解决好制作观念的革新问题，在节目制作上做得更精致一些，娱乐性和艺术性都更高一点，使它更符合当今受众的心理需求，做到既保持中国文化特色，又在形式上更为轻松活泼，挖掘自身的娱乐潜能，总会为华语电视颁奖晚会节目探寻出一条适合自己发展的道路。

［1］ 徐红.浅谈奥斯卡金像奖的商业效应［J］.电影新作，2006（5）：47-51.

［2］ 吴秋雅.颁奖？晚会？——析颁奖典礼的中西差异［J］.中国电视，1999（4）：47-49.

［3］ 江梅云.不一样的精彩——中国电影华表奖晚会与奥斯卡颁奖典礼比较［J］.电影评介，2010（10）：80-81.

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1674-8883（2016）17-0114-02

秦与彤（1995—），女，广西桂林人，山东大学（威海）文化传播学院新闻学专业。